谷歌推廣：什么是搜索引擎結(jié)果頁(yè)面（SERP)？

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SERP是什么？

SERP代表“搜索引擎結(jié)果頁(yè)”，英文Search Engine Results Page的首字母縮寫，簡(jiǎn)單來(lái)說，就是你在Google上搜索任何內(nèi)容時(shí)都會(huì)顯示搜索結(jié)果的頁(yè)面。典型的Google SERP如下所示：

如果您在Google中鍵入“what is SEO”，則可能會(huì)看到這樣的頁(yè)面。

不同的人，亦或者是不同設(shè)備即使輸入相同的內(nèi)容，也會(huì)出現(xiàn)搜索結(jié)果不一樣的狀況。這是因?yàn)镚oogle會(huì)為用戶提供個(gè)性化搜索結(jié)果服務(wù)，出現(xiàn)的搜索結(jié)果因人而異。

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外貿(mào)推廣為什么需要重點(diǎn)關(guān)注SERP？

很多谷歌研究都發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)人在SERP中的只會(huì)在第一頁(yè)的搜索頁(yè)面上點(diǎn)擊，很少會(huì)訪問第二頁(yè)。想要獲得更多的點(diǎn)擊量、曝光量，就必須要讓自己的網(wǎng)站上首頁(yè)。

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SERP通過什么方式發(fā)揮價(jià)值？

SERP總的來(lái)說是由自然搜索結(jié)果以及付費(fèi)搜索這兩種結(jié)果組成。即SEO和SEM。

SEO是什么？

SEO是搜索引擎優(yōu)化的簡(jiǎn)稱，是在搜索引擎優(yōu)化系統(tǒng)中實(shí)現(xiàn)高排名的自然過程。這要做的好處在于，排名高的內(nèi)容通常會(huì)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)保持其在SERP中的地位，不會(huì)產(chǎn)生任何與付費(fèi)相關(guān)的持續(xù)成本?？偠灾?，這是一個(gè)更加可持續(xù)和持久的營(yíng)銷渠道。

SEM是什么？

SEM代表搜索引擎營(yíng)銷，是通過付費(fèi)和廣告從搜索引擎獲取流量的過程，較為常見的SEM渠道之一是Google Ads。這些付費(fèi)內(nèi)容出現(xiàn)在谷歌的自然搜索結(jié)果上側(cè)、下側(cè)以及側(cè)邊欄中。

每個(gè)付費(fèi)廣告都是由目標(biāo)關(guān)鍵詞驅(qū)動(dòng)的，而且通常是按每次點(diǎn)擊廣告的次數(shù)收費(fèi)的，即PPC（點(diǎn)擊付費(fèi)廣告）?？梢栽谕ㄟ^查看左上角的“AD"來(lái)分辨，如下面的例子：

雖然付費(fèi)搜索結(jié)果可能不會(huì)像自然結(jié)果那樣經(jīng)久不衰，但付費(fèi)搜索結(jié)果確實(shí)也有其好處。投資回報(bào)率（ROI）運(yùn)轉(zhuǎn)得更快。通過創(chuàng)建一個(gè)針對(duì)性強(qiáng)的的谷歌廣告活動(dòng)，你的網(wǎng)站可以瞬間、直接跳到SERP的頂部，將你的業(yè)務(wù)向目標(biāo)客戶曝光。

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SERP有哪些功能？

谷歌的SERP功能，一直在不斷測(cè)試和調(diào)整新功能。下面來(lái)介紹一些最常見的類型，通過這些數(shù)據(jù)的展示，希望可以幫助你的網(wǎng)站提升更多流量。

1、精選片段（Featured Snippets）

精選片段通常顯示在SERP的頂部，有文字內(nèi)容和視頻內(nèi)容兩種，文字內(nèi)容可能是段落、清單、表格等形式。

2、購(gòu)物結(jié)果(Shopping Results)

購(gòu)物結(jié)果展示了付費(fèi)廣告客戶的相關(guān)產(chǎn)品，每個(gè)結(jié)果都包含產(chǎn)品名稱、價(jià)格和零售商信息，以及會(huì)展示一些特定的評(píng)論和優(yōu)惠。

3、人們常問的問題(People Also Ask(PAA))

“人們常問的問題”會(huì)顯示搜索者提供的相關(guān)問題，并且從網(wǎng)頁(yè)中提取相關(guān)答案，該網(wǎng)頁(yè)的顯示方式與精選片段相似。每當(dāng)你點(diǎn)擊顯示答案時(shí)，會(huì)加載出更多相關(guān)問題。

4、知識(shí)面板(Knowledge Panel)

知識(shí)面板提供有關(guān)查詢主題的信息，通常出現(xiàn)在移動(dòng)設(shè)備上SERP的頂部附近，或者網(wǎng)頁(yè)端的右側(cè)。知識(shí)面板中的大多數(shù)數(shù)據(jù)都來(lái)自知識(shí)圖譜，以及維基百科之類的可靠數(shù)據(jù)源。但是，谷歌有時(shí)還會(huì)鏈接到社交賬號(hào)和合作伙伴。

5、網(wǎng)站鏈接(Sitelinks)

附加鏈接是指在排名網(wǎng)站上添加指向其他網(wǎng)站鏈接，或?qū)蚓W(wǎng)站內(nèi)部其他頁(yè)面，它們比SERP功能對(duì)常規(guī)自然搜索結(jié)果有更強(qiáng)的作用。

添加鏈接的好處：

（1）人們可以更快地找到要搜索的內(nèi)容

（2）人們更有可能在SERP中點(diǎn)擊你的網(wǎng)站

總結(jié)：

搜索引擎優(yōu)化的目的就是幫助網(wǎng)站在SEPR中獲得更好排名，提升曝光量以及點(diǎn)擊量，進(jìn)而通過外貿(mào)網(wǎng)站為企業(yè)帶來(lái)訂單，而上述的SERP明顯可以使網(wǎng)站獲得更多的點(diǎn)擊以及高曝光，那么我們的網(wǎng)站內(nèi)容可以出現(xiàn)在上述的SERP功能里面么？