目標(biāo)客戶是如何看我們的廣告？ 詳細(xì)介紹Google廣告的展示形式

Google廣告通常分為三種：搜索廣告，圖片展示廣告和Gmail廣告，今天，神燈小編就將帶您詳細(xì)了解這三種廣告的展示類型，即用戶是如何看您的廣告。

1 搜索廣告

搜索廣告就是由用戶在尋找他們所需求的信息時(shí)而生成的廣告，用戶的主動(dòng)搜索行為就容易觸發(fā)搜索引擎的算法機(jī)制，從而被認(rèn)為是幫助賣家找到潛在客戶最有效的廣告形式，其中，大多數(shù)出口商家就會(huì)選擇全球最著名的廣告平臺(tái)-Google Ads搜索廣告。

下面就讓我們?cè)敿?xì)了解Google上搜索廣告的展示形式。

例如上圖，以搜索“Vacuum furnace”該關(guān)鍵詞示例，在搜索結(jié)果中顯示在左上角的“Ad”標(biāo)識(shí)就是搜索廣告，而右側(cè)帶有圖片和價(jià)格的類型就是購物廣告（購物廣告是另一種廣告形式，在此僅作簡要說明，它要求每個(gè)商品都有固定的價(jià)格和直接的購買渠道，但是這類展示類型的廣告費(fèi)用會(huì)相對(duì)昂貴）。

其中搜索廣告的主體又可以拆分成三個(gè)部分，分別是：標(biāo)題、顯示網(wǎng)址（并不一定是實(shí)際到達(dá)網(wǎng)址）、描述，如下圖所示：

在PC端的Google搜索頁面，一個(gè)搜索結(jié)果頁面中最多有7個(gè)廣告位，自然結(jié)果上方有4個(gè)，下方有3個(gè)。但實(shí)際上谷歌會(huì)根據(jù)每個(gè)搜索詞的用戶意圖和歷史點(diǎn)擊情況，來決定展現(xiàn)出廣告的門檻。例如搜索購買意圖明顯的關(guān)鍵詞或是以往廣告點(diǎn)擊率很高的關(guān)鍵詞，很可能就有4-7個(gè)廣告；而如果搜索購買意圖不明顯或是以往廣告點(diǎn)擊率很低的關(guān)鍵詞，很可能自然結(jié)果上方都沒有廣告，甚至整頁都沒有廣告。

所以你在篩選關(guān)鍵詞時(shí)，不妨參考下競爭對(duì)手的關(guān)鍵詞表現(xiàn)。比如下圖這個(gè)數(shù)據(jù)分析工具，你就可以通過它來搜索競爭對(duì)手的關(guān)鍵詞，查到其搜索量和CPC出價(jià)等多方面數(shù)據(jù)，以此來綜合考慮該關(guān)鍵詞的優(yōu)劣，再對(duì)比自己的關(guān)鍵詞進(jìn)行評(píng)估。

而移動(dòng)端的搜索廣告展現(xiàn)形式就有點(diǎn)略有不同了。

我們可以看到，手機(jī)端因?yàn)槠聊淮笮〉脑颍瑥V告是左右占滿屏的，這意味著移動(dòng)端廣告能得到用戶更多的注意力。而實(shí)際上，關(guān)于手機(jī)端廣告（和自然結(jié)果）的排名計(jì)算方法在電腦端的基礎(chǔ)上還加入了移動(dòng)端網(wǎng)站的考量，也就是說如果一個(gè)網(wǎng)站做了移動(dòng)端網(wǎng)站或移動(dòng)端自適應(yīng)，它就能在手機(jī)端搜索結(jié)果中獲得更好的排名、更好的質(zhì)量得分。

2 圖片展示廣告

如下圖所示，在電腦端，右側(cè)欄標(biāo)明“廣告”的圖片就是谷歌展示廣告，它們會(huì)以各種尺寸的圖片分布在各類網(wǎng)站的各個(gè)頁面，但前提是這些網(wǎng)站上有谷歌的廣告位（這需要該網(wǎng)站與谷歌簽訂網(wǎng)盟協(xié)議）。

手機(jī)端的圖片展示廣告位置不像電腦端那樣靠在側(cè)邊欄，而是在頁面的底部。

3 Gmail廣告

Gmail廣告在電腦端的展現(xiàn)形式，它會(huì)出現(xiàn)在郵件上方，并標(biāo)明黃色的“Ad”或者“廣告”。

下圖為Gmail廣告在手機(jī)端的展現(xiàn)形式，相較于電腦端，廣告會(huì)少一個(gè)，但是因?yàn)槲恢梅浅：?，所以通常得到的注意力較多。

今天神燈小編給大家講了谷歌搜索廣告、圖片展示廣告、Gmail廣告的展現(xiàn)形式?，F(xiàn)在谷歌廣告的展示你們都學(xué)會(huì)了嗎？趕緊收藏起來，下次投谷歌廣告就有譜啦！