目標客戶是如何看我們的廣告？ 詳細介紹Google廣告的展示形式

Google廣告通常分為三種：搜索廣告，圖片展示廣告和Gmail廣告，今天，神燈小編就將帶您詳細了解這三種廣告的展示類型，即用戶是如何看您的廣告。

1 搜索廣告

搜索廣告就是由用戶在尋找他們所需求的信息時而生成的廣告，用戶的主動搜索行為就容易觸發(fā)搜索引擎的算法機制，從而被認為是幫助賣家找到潛在客戶最有效的廣告形式，其中，大多數出口商家就會選擇全球最著名的廣告平臺-Google Ads搜索廣告。

下面就讓我們詳細了解Google上搜索廣告的展示形式。

例如上圖，以搜索“Vacuum furnace”該關鍵詞示例，在搜索結果中顯示在左上角的“Ad”標識就是搜索廣告，而右側帶有圖片和價格的類型就是購物廣告（購物廣告是另一種廣告形式，在此僅作簡要說明，它要求每個商品都有固定的價格和直接的購買渠道，但是這類展示類型的廣告費用會相對昂貴）。

其中搜索廣告的主體又可以拆分成三個部分，分別是：標題、顯示網址（并不一定是實際到達網址）、描述，如下圖所示：

在PC端的Google搜索頁面，一個搜索結果頁面中最多有7個廣告位，自然結果上方有4個，下方有3個。但實際上谷歌會根據每個搜索詞的用戶意圖和歷史點擊情況，來決定展現出廣告的門檻。例如搜索購買意圖明顯的關鍵詞或是以往廣告點擊率很高的關鍵詞，很可能就有4-7個廣告；而如果搜索購買意圖不明顯或是以往廣告點擊率很低的關鍵詞，很可能自然結果上方都沒有廣告，甚至整頁都沒有廣告。

所以你在篩選關鍵詞時，不妨參考下競爭對手的關鍵詞表現。比如下圖這個數據分析工具，你就可以通過它來搜索競爭對手的關鍵詞，查到其搜索量和CPC出價等多方面數據，以此來綜合考慮該關鍵詞的優(yōu)劣，再對比自己的關鍵詞進行評估。

而移動端的搜索廣告展現形式就有點略有不同了。

我們可以看到，手機端因為屏幕大小的原因，廣告是左右占滿屏的，這意味著移動端廣告能得到用戶更多的注意力。而實際上，關于手機端廣告（和自然結果）的排名計算方法在電腦端的基礎上還加入了移動端網站的考量，也就是說如果一個網站做了移動端網站或移動端自適應，它就能在手機端搜索結果中獲得更好的排名、更好的質量得分。

2 圖片展示廣告

如下圖所示，在電腦端，右側欄標明“廣告”的圖片就是谷歌展示廣告，它們會以各種尺寸的圖片分布在各類網站的各個頁面，但前提是這些網站上有谷歌的廣告位（這需要該網站與谷歌簽訂網盟協(xié)議）。

手機端的圖片展示廣告位置不像電腦端那樣靠在側邊欄，而是在頁面的底部。

3 Gmail廣告

Gmail廣告在電腦端的展現形式，它會出現在郵件上方，并標明黃色的“Ad”或者“廣告”。

下圖為Gmail廣告在手機端的展現形式，相較于電腦端，廣告會少一個，但是因為位置非常好，所以通常得到的注意力較多。

今天神燈小編給大家講了谷歌搜索廣告、圖片展示廣告、Gmail廣告的展現形式。現在谷歌廣告的展示你們都學會了嗎？趕緊收藏起來，下次投谷歌廣告就有譜啦！