Google購(gòu)物廣告前期準(zhǔn)備，如何提升GMC通過概率？

摘要

這期重點(diǎn)來(lái)講講購(gòu)物廣告。

購(gòu)物廣告，不是單純的文字廣告，它包含產(chǎn)品的圖片、名稱、價(jià)格、商店名稱等更多的信息。

通過Merchant Center提交的商品數(shù)據(jù)，搜索內(nèi)容與廣告匹配時(shí)使用這些數(shù)據(jù)，已達(dá)到最高相關(guān)性的產(chǎn)品推送。

前言

前文給大家列出了所以Google廣告的類型，這期重點(diǎn)來(lái)講講購(gòu)物廣告。

購(gòu)物廣告，不是單純的文字廣告，它包含產(chǎn)品的圖片、名稱、價(jià)格、商店名稱等更多的信息。

通過Merchant Center提交的商品數(shù)據(jù)，搜索內(nèi)容與廣告匹配時(shí)使用這些數(shù)據(jù)，已達(dá)到最高相關(guān)性的產(chǎn)品推送。

谷歌廣告類型細(xì)分

GMC：谷歌商業(yè)中心，Google merchant centre的簡(jiǎn)稱，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，要做谷歌購(gòu)物廣告就必須過GMC審核。

我們來(lái)把GMC的審核流程過一遍

1.結(jié)構(gòu)完整必須包含（包括但不限于）：

｝About Us

｝Contact Us

｝Private Policy

｝Refund Policy

｝Shipping Policy

｝Intellectual Property Rights

｝Warranty（客單價(jià)超過50，品牌產(chǎn)品，高級(jí)產(chǎn)品，單品頁(yè)產(chǎn)品等須含有）

｝可支持的支付渠道圖標(biāo)，一套放在全網(wǎng)最下方，另一套放在產(chǎn)品詳情頁(yè)的購(gòu)買按鈕旁

2.全頁(yè)面不含“Custom”（定制）一詞。

About us

不含需要核驗(yàn)的說(shuō)法，

如：和大公司的合作關(guān)系，最便宜最好你想要的我都有等最高級(jí)詞匯，慈善捐款項(xiàng)目

3.Contact us

必含地址和郵箱

4.Service Policy

最后加一條（適當(dāng)修改編輯一下語(yǔ)言）：

Will I Be Charged With Customs And Taxes?

The prices displayed on our site are tax-free in US Dollars,which means you may be liable to pay for duties and taxes once you receive your order.Import taxes,duties and related customs fees may be charged once your order arrives at its final destination,which is determined by your local customs office.Payment of these charges and taxes are your responsibility and will not be covered by us.We are not responsible for delays caused by the customs department in your country.For further details of the charges,please contact your local customs office.

5.Refund Policy

必須寫明:

退貨是自收到貨后多少天（建議30天）

退貨地址

哪種情況下可以退貨

如果接受退貨是退多少錢

退貨的運(yùn)費(fèi)誰(shuí)出

退貨的操作指導(dǎo)第一步第二步第三步分別怎么做

如：

Step 1:Please email our customer service representatives at xxx xxxxxx.com to request the exchange/return.

Step 2:Upon receipt of your exchange/return request,our customer service representative will email you the exchange/return instructions and the exchange/return address.Pleasefollow the instructions to process the exchange/return.We would appreciate it if you could provide us with some photos as return materials.

Step 3:You will receive a refund within one week or have an exchange order processed after we receive your package.We'll email you once processing your refund or exchange.

FYI:It will take a longer time(maybe 1 to 2 weeks depending on which CC company is)to process the refund for the bank if your original payment method is the credit card.

請(qǐng)勿全抄，適當(dāng)修改

6.Shipping Policy必須寫明

發(fā)貨時(shí)間

物流時(shí)間

訂單追蹤方式（如追蹤鏈接）

送哪些國(guó)家，分別多少時(shí)間到貨，最好還寫分別是什么物流（必須閉環(huán)，否則被不可信虛假宣

傳）

郵費(fèi)分別是多少必須閉環(huán)，能全部對(duì)應(yīng)上

7.Intellectual Property Rights

以下是支付服務(wù)商的指定圖片。如果可以自己寫，請(qǐng)用文本格式不用圖片格式。提供一個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)投訴的渠道即可。

該頁(yè)面也可以放你產(chǎn)品的版權(quán)申明證書，否則就放在產(chǎn)品詳情頁(yè)等。8.產(chǎn)品詳情頁(yè)必須做到（重中之重）

0）.頁(yè)面打開第一時(shí)間必須能看到：產(chǎn)品主圖和標(biāo)題、購(gòu)買按鈕、產(chǎn)品實(shí)際售價(jià)（與上傳的feeds價(jià)格嚴(yán)格對(duì)應(yīng)，在不考慮郵費(fèi)和打折碼的情況下，實(shí)際購(gòu)買的價(jià)格嚴(yán)格對(duì)應(yīng)，不準(zhǔn)含手續(xù)費(fèi)，服務(wù)費(fèi)，加稅等）

1）.禁止彈窗。測(cè)試方法：將詳情頁(yè)（后期作為購(gòu)物廣告著陸頁(yè)）url復(fù)制粘貼登錄一次，等待15秒確認(rèn)不會(huì)有彈窗出來(lái)。

2）.必須含有購(gòu)買按鈕和支付渠道圖標(biāo)

3）.必須含有Shipping&Refund Policy的概述如：69美金包郵，郵費(fèi)8.9美金，30天退貨必須含有Shipping和Refund Policy分別詳細(xì)介紹的引導(dǎo)按鈕或折疊頁(yè)。

4）.必須包含產(chǎn)品屬性信息，特殊行業(yè)特殊要求如電器則含有功率介紹，內(nèi)容是文本格式而非圖片格式。

使用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)用詞如：

age group

color

gender

material

size

9.圖片規(guī)范要求

1.主圖要求必須白底，不準(zhǔn)帶水印

產(chǎn)品必須基本在正中間無(wú)遮擋

全網(wǎng)產(chǎn)品主圖風(fēng)格統(tǒng)一

嚴(yán)格賣什么展示什么，不要在圖片加文字，不要P產(chǎn)品logo在空白處。

凡事也有例外：服裝可豐富主圖帶場(chǎng)景帶模特不露全臉，寵物用品也可適當(dāng)場(chǎng)景化主圖，品牌單品站也可適當(dāng)豐富一下主圖。

2.附圖可以帶場(chǎng)景，不可以P Logo上來(lái)，不準(zhǔn)帶水印，針對(duì)每一個(gè)可售變體必須配附圖（如每多一個(gè)顏色，加一個(gè)附圖）

以上是縮減內(nèi)容，每一點(diǎn)都很重要。

網(wǎng)站做到以上之后再發(fā)給谷歌代理做質(zhì)檢，出防關(guān)聯(lián)方案，保證購(gòu)物廣告上線。