新浪科技訊 北京時間12月6日晚間消息,據(jù)報(bào)道,今日發(fā)布的兩份廣告行業(yè)報(bào)告顯示,今年全球廣告行業(yè)的增長將超出之前的預(yù)期,因?yàn)樵谝咔槠陂g,品牌會更多地依賴搜索引擎和社交媒體公司,如谷歌和Meta Platforms(Facebook)來接觸客戶。
廣告公司Zenith今日發(fā)布了一份廣告支出預(yù)測報(bào)告,該公司全球數(shù)據(jù)總監(jiān)喬納森·巴納德(Jonathan Barnard)表示,盡管一年來全球供應(yīng)鏈中斷推遲了產(chǎn)品上架,蘋果公司調(diào)整用戶隱私政策也在一定程度上影響了移動廣告,但受持續(xù)的疫情的影響,店內(nèi)購物恢復(fù)緩慢,導(dǎo)致各品牌繼續(xù)在網(wǎng)上做廣告。
與此同時,廣告公司群邑(GroupM)總裁布萊恩·維澤(Brian Wieser)今日也表示,疫情期間成立的新公司,需要通過廣告來尋找客戶;而其他企業(yè)可能會保持廣告支出,以保持對在消費(fèi)者信中的印象。
GroupM預(yù)計(jì),2021年全球廣告支出將比上一年增長22.5%。而Zenith預(yù)計(jì)的漲幅為15.6%,這兩組數(shù)字均高于兩家公司之前的預(yù)期。兩家公司還預(yù)計(jì),2022年全球廣告支出預(yù)計(jì)將增長約9%。
GroupM表示,這一增長對谷歌、Meta和亞馬遜來說是一個福音。這三家公司是數(shù)字廣告的主要銷售商,目前占中國以外市場所有廣告支出的一半以上,高于2019年的近40%。
此外,商家需要直接接觸消費(fèi)者,也導(dǎo)致沃爾瑪(Walmart)、塔吉特(Target)和克羅格(Kroger)等零售商迅速發(fā)展自己的廣告銷售業(yè)務(wù),使品牌能夠利用購物者數(shù)據(jù)瞄準(zhǔn)更多客戶。Zenith數(shù)據(jù)顯示,這種形式的廣告今年增長了47%,總額達(dá)到770億美元,預(yù)計(jì)到2024年將擴(kuò)大到1430億美元。