谷歌海外推廣怎么做？分享3個(gè)秘訣

在我們做谷歌推廣時(shí)往往會(huì)忽略掉一些重要的問(wèn)題，導(dǎo)致我們推廣的效果大打折扣，今天給大家分享一些容易被忽略的重點(diǎn)細(xì)節(jié)，提升谷歌廣告推廣效果。

一、確定要推廣的谷歌分站

其實(shí)有很多朋友不知道，Google在很多個(gè)國(guó)家都設(shè)立了分站，此舉主要是為了應(yīng)對(duì)不同的國(guó)家之間的差異。資訊分析網(wǎng)站Alexa資料顯示，Google的主域名google.com是全世界瀏覽量最高的站點(diǎn)，Google搜索在其他國(guó)家或地區(qū)域名下還有多個(gè)站點(diǎn)，如：俄羅斯google.ru、德國(guó)google.de、香港google.com.hk等等。

同一個(gè)網(wǎng)站在不同國(guó)家或地區(qū)上的排名是有差異的，在網(wǎng)站質(zhì)量同等的情況下，例如在google.ru上，首先俄文網(wǎng)站肯定比英文網(wǎng)站排名更好；在google.com.hk上，繁體中文網(wǎng)站會(huì)比簡(jiǎn)體中文網(wǎng)站排名更好。所以我們?cè)谝婚_始做谷歌海外推廣的時(shí)候，需要確定好我們到底要在Google的哪個(gè)分站上做推廣。

二、分析谷歌海外目標(biāo)市場(chǎng)

做營(yíng)銷的都知道，分析市場(chǎng)是我們工作開始的第一步。在我們做谷歌海外推廣之前，必須要對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)做一個(gè)全面的分析。很多人會(huì)說(shuō)想做歐美市場(chǎng)，但是他們忽略了一點(diǎn)，那就是整個(gè)歐美市場(chǎng)是很大的，每個(gè)國(guó)家都有自己不同的語(yǔ)言和文化，這些國(guó)家其實(shí)并不是使用英語(yǔ)。

僅僅在歐洲大陸上，就有英語(yǔ)、法語(yǔ)、德語(yǔ)、意大利語(yǔ)、西班牙語(yǔ)等多種語(yǔ)言。所以我們?cè)诜治瞿繕?biāo)市場(chǎng)的時(shí)候，一定要分析目標(biāo)客戶所使用的語(yǔ)言和當(dāng)?shù)匚幕@樣我們做谷歌推廣時(shí)所使用的營(yíng)銷內(nèi)容，才會(huì)契合當(dāng)?shù)氐耐鈬?guó)文化，外國(guó)的客戶看到了才會(huì)有所共鳴。

三、分析當(dāng)?shù)毓雀杷阉髑闆r

當(dāng)我們做完前面兩步后，就要開始分析在我們的行業(yè)在當(dāng)?shù)毓雀杷阉魃系氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況。那谷歌搜索競(jìng)爭(zhēng)情況怎么分析呢？這里一塵SEO推薦兩個(gè)非常好用的Google官方工具，一是谷歌趨勢(shì)Google Trends，二是Google Ads的關(guān)鍵字規(guī)劃師。

1.谷歌趨勢(shì)Google Trends

使用Google Trends可以清晰地看到特定關(guān)鍵字在不同時(shí)段的搜索熱度趨勢(shì)變化，并且我們可以根據(jù)需要來(lái)調(diào)整要查詢的國(guó)家或地區(qū)、時(shí)間段、行業(yè)（工商業(yè)、汽車、餐飲等）和類別（網(wǎng)頁(yè)搜索、圖片搜索、Google購(gòu)物、YouTube搜索等）。

那我們?cè)趺春饬恳粋€(gè)關(guān)鍵字的熱門程度呢？Google給出的答案是最高的關(guān)鍵字熱門度得100分；熱門度達(dá)一半可得50分；沒(méi)有足夠資料的字詞會(huì)顯示0分，我們可以看到某一時(shí)間段內(nèi)該關(guān)鍵字分別得分是多少。

另外Google也可以查看你的關(guān)鍵字在指定時(shí)間范圍內(nèi)于哪個(gè)地點(diǎn)最熱門。得分按0至100分計(jì)算：關(guān)鍵字在該地區(qū)搜索總數(shù)中擁有最高熱門度的地區(qū)得100分；熱門度只有一半的地區(qū)得50分；沒(méi)有足夠字詞資料的地區(qū)得0分。

除此之外，我們還可以查看用戶在搜索了當(dāng)前關(guān)鍵字后，還搜索了哪些相關(guān)的主題，我們可以通過(guò)這些主題來(lái)拓展相關(guān)關(guān)鍵字，擴(kuò)大排名范圍，獲得更多的流量。

2.Google Ads關(guān)鍵字規(guī)劃師

利用Google Ads關(guān)鍵字規(guī)劃師我們可以獲取關(guān)鍵字提示，打造卓有成效的廣告，使用它，你能把握用戶搜索關(guān)鍵字的趨勢(shì)，并據(jù)此優(yōu)化你的搜索廣告，確保營(yíng)銷內(nèi)容始終與你的業(yè)務(wù)是切實(shí)相關(guān)的。

在關(guān)鍵字規(guī)劃師上，我們可以根據(jù)Google的說(shuō)明，只要輸入與你業(yè)務(wù)相關(guān)的單詞、短語(yǔ)或URL，Google就會(huì)回饋一些關(guān)鍵詞建議。在這些關(guān)鍵詞建議中，你從中能夠獲得以下數(shù)據(jù)：

每月搜索量

競(jìng)爭(zhēng)力度

頁(yè)面頂部競(jìng)價(jià)（高）

頁(yè)面頂部競(jìng)價(jià)（低）

如果你已經(jīng)有了自己選好的關(guān)鍵字，那么你可以將其復(fù)制到輸入框當(dāng)中，點(diǎn)擊“Start”，它就會(huì)進(jìn)入到到關(guān)鍵字預(yù)測(cè)部分。這里會(huì)顯示在接下來(lái)的一個(gè)月里，如果你決定在Google Ads上投放廣告，你可能獲得多少點(diǎn)擊和展現(xiàn)。同時(shí)，你也會(huì)看到Cost（預(yù)估成本），CTR（點(diǎn)擊通過(guò)率）以及CPC（單次點(diǎn)擊成本）成本。

這些數(shù)據(jù)大部分是針對(duì)做SEM的，但我們也可以轉(zhuǎn)到Historical Metrics（歷史度量）上，你會(huì)看到搜索關(guān)鍵字的12個(gè)月平均搜索量，這些數(shù)據(jù)和你直接從”查找關(guān)鍵詞”功能是一樣的，我們可以從中獲取谷歌海外推廣SEO的價(jià)值。