Happy Labs 利用商品詳情實驗使其游戲在 Google Play 上的安裝量提升了 32％

Happy Labs成立于2012年，是東南亞地區(qū)的一家知名游戲開發(fā)商，旗下有13款游戲，下載量超過3000萬次。該公司開發(fā)的旗艦游戲Happy Pet Story是一款免費的虛擬SIM類游戲，于2016年2月正式推出，專為所有年齡段的女性游戲玩家而設計。

Happy Labs于5月宣布要執(zhí)行商品詳情實驗，隨后決定測試其游戲圖標和屏幕截圖的各個變體，以優(yōu)化其商品詳情。

策略

Happy Labs使用Google Play管理中心內的商品詳情實驗功能對其新游戲圖標的三個新變體進行了測試。在初步測試結果的鼓舞下，他們隨后優(yōu)化了商品詳情中顯示的游戲屏幕截圖。

結果

結果表明，與最初的“Mojo”圖標和另外兩個變體相比，不帶框架的新圖標“Sweet Bubbles”促成的安裝量要高出38.6%：

基于此試驗結果，Happy Labs將Google Play上全球各地的Happy Pet Story圖標都更改為新圖片。

由于圖標測試結果喜人，Happy Labs在五周內通過組合使用其商品詳情中的屏幕截圖進行了全球商品詳情實驗。然后，他們從實驗中選出了效果最佳的屏幕截圖，并在三個特定國家/地區(qū)（印度尼西亞、泰國和日本）對它們進行了測試。結果表明，安裝量平均增加了19.87%。

將原始圖片更換為下圖所示的變體后，該游戲在泰國的自然安裝量增加了13.9%：

在運行上述兩項商品詳情實驗后，Happy Pet Story在全球范圍內的每日自然下載量月度環(huán)比平均增加了32%，正如Happy Labs的首席執(zhí)行官Jeffrey Chee所說的那樣：

“在優(yōu)化Play商店發(fā)布方面，商品詳情實驗對我們是一個非常有價值的工具。我們看到了只需投入極少的資源就能將自然安裝量提升32%，真的非常開心。”

使用入門

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