采用 MoPub Advanced Bidding 后，BitMango 收益得到顯著提升

BitMango是一家總部位于韓國首爾的一流休閑游戲發(fā)布者，通過聚焦應(yīng)用內(nèi)廣告(IAA)的商業(yè)模式為全球用戶開發(fā)益智游戲。作為亞太地區(qū)市場領(lǐng)先的韓國應(yīng)用發(fā)布者，BitMango在全球范圍內(nèi)采用應(yīng)用內(nèi)廣告和用戶獲取兩種方式，因此占據(jù)著獨(dú)特地位。他們發(fā)布有多款全球熱門游戲，包括BubblePop、BlockHexa和MergeBlock，發(fā)布至今的總下載量已超過1億次。1BitMango還因其業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)驅(qū)動領(lǐng)導(dǎo)者的地位，獲選MoPub Next 10公司之一。

看似是解決方案，實(shí)則為挑戰(zhàn)

BitMango自創(chuàng)立之日起就在發(fā)布熱門游戲上取得了巨大成功。他們在Android和iOS平臺發(fā)布的游戲已達(dá)50余款，隨著業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大，合作的需求來源數(shù)量也逐漸增長。然而在過去幾年中，負(fù)責(zé)日常運(yùn)作的變現(xiàn)團(tuán)隊(duì)表現(xiàn)卻不盡人意。管理團(tuán)隊(duì)意識到，長久以來使用的瀑布流模式在運(yùn)營和變現(xiàn)方面效率欠佳，使得公司未能充分發(fā)揮盈利潛能。

在2020年初，BitMango團(tuán)隊(duì)與擁有內(nèi)部出價網(wǎng)絡(luò)的知名中介平臺合作，大膽嘗試了由其提供的應(yīng)用內(nèi)出價解決方案。與這家廣告網(wǎng)絡(luò)就傳統(tǒng)瀑布流進(jìn)行合作，結(jié)合其本地中介平臺，BitMango期待該網(wǎng)絡(luò)作為個體收入貢獻(xiàn)者帶來的影響可以轉(zhuǎn)化為大幅的收入增加和更優(yōu)化的運(yùn)營效率。然而結(jié)果卻不及預(yù)期。雖然實(shí)現(xiàn)了日活躍用戶平均收益(ARPDAU)的邊際增長，然而代價是犧牲展示量多樣性，其大多數(shù)的展示量由這一網(wǎng)絡(luò)占據(jù)。公司擔(dān)心這樣一來會過度依賴單一需求來源，那么日后將需要實(shí)現(xiàn)應(yīng)用內(nèi)廣告(IAA)的下一階段增長和可持續(xù)發(fā)展，這無疑會是一項(xiàng)新的挑戰(zhàn)。

成功之道：Advanced Bidding

見證過同行的應(yīng)用內(nèi)出價成功案例后，BitMango不受之前挫折的影響，堅信出價不僅是未來的發(fā)展方向，更可以解決他們面臨的挑戰(zhàn)。他們相信需要做的只是找到合適的解決方案。

在2020年春季，BitMango在其兩款游戲中啟用了MoPub的Advanced Bidding，它們分別是BlockHexa和BubblePop。憑借Advanced Bidding功能，參與合作的網(wǎng)絡(luò)可以在MoPub Marketplace中與130多個DSP展開實(shí)時競爭。結(jié)果喜人：自從采用Advanced Bidding后，BigMango團(tuán)隊(duì)增加了收入，減少了瀑布流管理和優(yōu)化方面的時間，同時在需求來源中保持了展示量多樣性。成果包括：

在看到成果喜人的測試效果后，BitMango團(tuán)隊(duì)決定將MoPub Advanced Bidding引入到他們的更多游戲作品中。

Lee Ki-sup，BitMango創(chuàng)始人兼CEO：“非常感謝MoPub團(tuán)隊(duì)，在我們不斷探索不同方案時，是他們幫助我們進(jìn)行了公證客觀的測試。我們堅信，應(yīng)用內(nèi)出價是未來的變現(xiàn)方向，也是解決我們問題的方案。我們只需要找到適合的那一個。毫無疑問，MoPub Advanced Bidding就是我們正確的選擇。