文｜Claire

上周三，Twitter宣布決定以10.5億美元現(xiàn)金將MoPub出售給AppLovin。

MoPub是一家為應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)商提供變現(xiàn)方案的公司，AppLovin則是全球領(lǐng)先的營(yíng)銷軟件及手游開(kāi)發(fā)商。

2013年，Twitter以3.5億美元收購(gòu)了MoPub。從2020年的盈利狀況來(lái)看，MoPub還為T(mén)witter創(chuàng)造了約1.88億美元的收入。

那么，時(shí)隔八年，Twitter為何決定剝離MoPub？而AppLovin又為何斥10.5億美元現(xiàn)金將其買(mǎi)入？

01

Twitter：聚焦自身網(wǎng)站和App的巨大廣告潛力

其實(shí)，今年以來(lái)，Twitter動(dòng)作頻頻。上周傳來(lái)“Twitter砍掉MoPub”的消息，也實(shí)屬意料之中。

Twitter收益產(chǎn)品負(fù)責(zé)人Bruce Falck說(shuō)，“出售MoPub是為了重新調(diào)整我們的現(xiàn)有資源，從而在效果廣告和中小企業(yè)等關(guān)鍵領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更快增長(zhǎng)。”

那么，Twitter在砍掉MoPub的同時(shí)，還做了什么動(dòng)作？

產(chǎn)品層面，Twitter先后推出了類似Clubhouse的音頻聊天室、興趣導(dǎo)向的社區(qū)、付費(fèi)訂閱服務(wù)Twitter Blue等新功能，從而更多元地服務(wù)于Twitter用戶；而Super Follow和Ticketed Spaces則用于幫助創(chuàng)作者變現(xiàn)，釋放了“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”的巨大效益。

而且，Twitter不斷收購(gòu)公司。今年1月，Twitter收購(gòu)新聞通訊平臺(tái)Revue；5月，Twitter收購(gòu)無(wú)廣告閱讀工具Scroll，可用于清除新聞網(wǎng)站的廣告；7月，Twitter收購(gòu)新聞應(yīng)用Brief。

可見(jiàn)，Twitter出售MoPub的根本原因，在于其未來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展核心是建設(shè)自有應(yīng)用和開(kāi)發(fā)廣告價(jià)值，而MoPub自然失去了原本的戰(zhàn)略意義。

正如Twitter CEO Jack Dorsey所說(shuō)，此次賣(mài)出MoPub業(yè)務(wù)，“提振了我們對(duì)自有產(chǎn)品的信心和投資能力。這將幫助Twitter獲得長(zhǎng)期發(fā)展，并為公眾對(duì)話提供了更好的服務(wù)?！?/span>

從財(cái)務(wù)層面看，MoPub發(fā)展勢(shì)頭良好，從2013至今，合作了130余個(gè)DSP平臺(tái)和競(jìng)價(jià)平臺(tái)、幫助了45000個(gè)App完成變現(xiàn)。盡管如此，站在Twitter 的整體戰(zhàn)略上，Twitter CFO Ned Segal表示，“出售MoPub后，我們能更加聚焦于我們網(wǎng)站和App的巨大廣告潛力。我們計(jì)劃加快產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、彌補(bǔ)近期的收入損失，從而實(shí)現(xiàn) 2023 年收入翻番至 75 億美元的目標(biāo) ?！?/strong>

02

AppLovin：提供更強(qiáng)大和健全的解決方案

另一邊，MoPub的加入，能夠讓今年剛剛上市成功的AppLovin如虎添翼。

過(guò)去，AppLovin一直致力于幫助移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，并研發(fā)了多款工具，包括MAX和AppDiscovery。

AppLovin指出，“此次戰(zhàn)略合并將為MoPub與AppLovin的客戶提供更加強(qiáng)大和健全的解決方案?！?/span>

01. 對(duì)于應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)者而言，他們可以看到更多的廣告需求，從而實(shí)現(xiàn)收益的最大化增長(zhǎng)。

02. 對(duì)于廣告主而言，他們則能通過(guò)更合理的市場(chǎng)價(jià)格區(qū)間、更豐富的廣告庫(kù)存獲取全球用戶資源，從而提高廣告的投資回報(bào)率。

從長(zhǎng)期來(lái)看，AppLovin提出“此次合并的最終目的，在于繼續(xù)擴(kuò)大我們對(duì)‘應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)’的布局。過(guò)去，MAX應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)解決方案取得了成功。這能使廣告價(jià)格更加透明，并且擴(kuò)大買(mǎi)賣(mài)雙方的量級(jí)，從而讓廣告投放更加有效?！?/span>

資料來(lái)源：

Twitter Enters into Definitive Agreement to Sell MoPub to AppLovin for $1.05 Billion in Cash，PRNewswire

AppLovin to Acquire MoPub Business From Twitter，AppLovin