Reddit：百億美金的互聯(lián)網(wǎng)頭版，被低估的潮流文化中心

Reddit成立于2005年，是互聯(lián)網(wǎng)中歷史最悠久，最有活力的社區(qū)之一。2021年8月，剛剛完成最新一輪融資，估值達(dá)到100億美金。

與Facebook、Twitter 等以人為中心的社交媒體不同，Reddit 以話題和興趣為中心。匿名性和社區(qū)性讓Reddit 充滿自由討論的氛圍，它是城市廣場，是潮流文化中心，是表達(dá)的根據(jù)地。它見證了過去十年大部分熱點事件，在 GME事件中起到主要推動作用，也是Crypto、 DAO 等話題的重要討論區(qū)。

目前，Reddit擁有5300萬DAU，超過4.3億 MAU，2021年的廣告收入預(yù)計達(dá)到2.2億美元。

在Late Checkout關(guān)于Reddit的文章中，引用了美國脫口秀演員、社會批評家George Carlin 的觀點：生活是在刀尖上的夢游。這也是他對電和其象征意義的看法。人們用電時，它是一種撫慰和啟蒙的力量，它是文明和野蠻之間的一層薄薄的膜。

Reddit 這家公司融合了能量和活力，野蠻和粗糙，善良和殘忍，就像 Carlin 所描述的電一樣，接近一些最原始的本能，是創(chuàng)造和聯(lián)系的載體。簡而言之，Reddit是有組織的閃電。作為文化潮流領(lǐng)導(dǎo)者，它可能比任何其他社交媒體公司有更多的上升空間。

本文將探討Reddit 的創(chuàng)新和歷史、Reddit的價值為什么被低估，并著重探討了Reddit的未來在哪里。

01.

歷史：成為文化中心

很少有公司有 Reddit 這樣的歷史。這是一個經(jīng)典的英雄故事，有冒險、挑戰(zhàn)和挫折，以及勝利的回歸。

開始

2005年，弗吉尼亞大學(xué)的一對室友Steve Huffman和Alexis Ohanian 開車去波士頓。計算機科學(xué)家、作家和企業(yè)家Paul Graham將在那里發(fā)表演講。

【注】Paul Graham: 全球最早的線上軟件 Viaweb 的聯(lián)合開發(fā)者（Viaweb 后被雅虎收購，成為Yahoo! Store）；Y Combinator的創(chuàng)始人，硅谷最富盛名的風(fēng)險投資人。

Huffman是一名計算機專業(yè)的學(xué)生，他是后來推動故事發(fā)展的主要人物，但多虧了Ohanian，他促成了與Graham的會面，在講座結(jié)束時，Ohanian問Graham是否愿意出來和他們喝一杯。幾杯啤酒下肚，Graham鼓勵他們倆申請他在劍橋的創(chuàng)新孵化器：Y Combinator。

像其他許多人一樣，Ohanian和Huffman的第一個想法并沒有被錄取。他們提出了 "我的移動菜單"，一種通過短信訂購食物的方式。雖然 Graham不喜歡這個想法，但他邀請他們回到波士頓進行頭腦風(fēng)暴。很快，他們找到了新想法：建立 "互聯(lián)網(wǎng)的頭版"（front page of the internet）。Reddit由此誕生。

沒過多久，這對好友就做出了第一個版本。該網(wǎng)站用 Graham 偏愛的 Lisp 語言編寫，是個相當(dāng)直接的鏈接集成平臺，允許“贊”或“踩”。網(wǎng)站的前100個賬戶由 Ohanian 或 Huffman 創(chuàng)建，讓它看起來比較活躍。在那個時期的一張截圖說明了早期有多少話題在其中產(chǎn)生，包括陰謀論、怪異的聊天、激烈的意見和 "spez"，即 Huffman 的用戶名。

成長的痛苦和收購

不久后，Reddit 增加了第三個成員。Aaron Schwartz 是 YC 的編碼天才，他對網(wǎng)站重新編程，從Lisp到Python，帶來了流量的大幅上升。

Aaron Schwartz曾表示：“Reddit 剛開始增長很慢。在最初三個月，每天訪問量不到3000人，而這對一個有用的RSS feed 來說只是最基本的要求。之后的幾個星期，我們把網(wǎng)站從Lisp換到Python，同時我在博客寫了一篇文章，引起很多關(guān)注。直到今天，當(dāng)我提到我在 Reddit 工作時，仍然有人會說："哦，那個從Lisp轉(zhuǎn)過來的網(wǎng)站。"

“大約在那時候，流量真的開始起飛了。在接下來的三個月里，我們的流量翻了一倍?！?/em>

——Aaron Schwartz

Reddit 開始飛速發(fā)展，盡管它沒有像其他社交媒體公司那樣遵循拋物線式的增長軌跡，而是相對穩(wěn)定的增長。然而，即使公司每月的訪問量達(dá)到數(shù)百萬，仍然很難創(chuàng)造收入。

“我們不知道如何賺錢。我們在網(wǎng)站賣T恤，還曾與一家大型網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司簽約銷售廣告，但每月僅獲得幾美元收入。我們的另一個想法是售賣"Reddit技術(shù)"，幫助其他人建立像Reddit那樣的網(wǎng)站。但我們找不到潛在的買家”

——Aaron Schwartz

這種情況解釋了為什么 Reddit 在成立僅一年后就出售，以1000萬至2000萬美元的價格將所有權(quán)交給了康泰納仕（國際期刊出版集團）。在接下來的幾年，最初的三人組漸漸離開了公司。Huffman創(chuàng)建了Hipmunk，Ohanian去了Kiva Fellowship，而Schwartz則從事互聯(lián)網(wǎng)工作(Schwartz后來在2013年自殺了）。

Reddit在公司制結(jié)構(gòu)下繼續(xù)發(fā)展，但總有陰影籠罩著它。如果公司不賣掉，而是進行資本運作，情況會怎樣？Huffman, Ohanian和Schwartz可能如何管理Reddit，并在正確的支持下開發(fā)產(chǎn)品？

卷土重來

也許認(rèn)識到自己不是社交媒體業(yè)務(wù)的最佳領(lǐng)導(dǎo)者，康泰納仕在2011年將 Reddit 剝離，由母公司 Advance Networks 擔(dān)任股東。Yishan Wong 于次年加入，擔(dān)任CEO，在公司拒絕將總部遷至他位于戴利市的家附近后，于2014年離開。Ellen Pao臨時取代他，并由Ohanian重新?lián)螆?zhí)行主席。當(dāng)Pao在2015年被解雇后，Huffman重新回到了CEO的位置上。創(chuàng)始組合重聚。

在這十年里，Ohanian 和Huffman 創(chuàng)建了Reddit，將其出售，又再次回歸。在這十年里，Reddit 在流行文化中的核心地位怎么強調(diào)都不為過。

Reddit永遠(yuǎn)是用戶們討論的聚集地，在那些好的時刻，壞的時刻，在那些勇敢的時刻，卑鄙的時刻。它是城市廣場，見證著The Fappening（好萊塢艷照門事件，大量明星裸照泄露）、索尼影業(yè)黑客攻擊（黑客公布索尼影業(yè)員工電郵，涉及公司高管薪酬和索尼非發(fā)行電影拷貝等內(nèi)容，揭示了蜘蛛俠等系列電影后臺政治的多個細(xì)節(jié)）  、波士頓爆炸案（波士頓馬拉松爆炸案，  穆斯林極端主義策劃，造成3人死亡，183人受傷） 、游戲玩家門（女性獨立游戲制作人Zoe Quinn被爆料以身體換取游戲評論人對她游戲的正面評價）和披薩門（2016年美國總統(tǒng)大選前，有消息稱希拉里·克林頓和民主黨精英在華盛頓一家披薩店經(jīng)營兒童性交易團伙）。

自從回歸以來，Huffman非常想好好發(fā)展Reddit，去除了網(wǎng)站為人詬病的元素，他帶領(lǐng)團隊改善了移動體驗、重新設(shè)計了網(wǎng)站、引入了視頻，刪除了大量充滿暴力、憤怒、仇恨、煽動的子版塊。

【注：由于Reddit將管理權(quán)交給版主，并未注重對內(nèi)容的審核，所以子版塊內(nèi)容魚龍混雜。如r/Jailbait（未成年女性的色情圖片）和 r/Creepshots（公共場所未經(jīng)同意的女性的色情圖片），r/EuropeanNationalism （種族主義）和 r/MillionDollarExtreme（仇富主義） 等版塊曾產(chǎn)生爭議，Reddit 開始加強內(nèi)容審核之前，每天大約有 40,000 條潛在的仇恨內(nèi)容，占整個平臺內(nèi)容的 0.2%?！?/em>

人們擔(dān)心嚴(yán)格的監(jiān)管方式會破壞平臺自由的氛圍，但今年隨著 Reddit 成為了 GameStop 散戶抱團打敗對沖基金的發(fā)源地，大家的擔(dān)憂被解除了。

盡管 Reddit 現(xiàn)在已經(jīng)是最受歡迎的網(wǎng)站之一，但在其成立的第16年，一切似乎才剛剛開始。

02.

Reddit的社區(qū)特點

雖然 TikTok 風(fēng)靡一時，但Reddit今年也出現(xiàn)了大量新用戶和子版塊。吸引用戶的原因之一是，它比其他許多社交媒體平臺更具有匿名性。

Reddit 的用戶被稱為 redditors，他們分享新聞、圖片、備忘錄、有趣的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，并圍繞他們感興趣的領(lǐng)域發(fā)起討論。網(wǎng)站吸引了名人、科學(xué)家、律師、游戲玩家、教授、編程者等任何背景的人。他們被吸引來談?wù)撆d趣，并消費來自志同道合的用戶的內(nèi)容。此外，許多紅人用它來補充他們正在學(xué)習(xí)的新技能，了解品牌和產(chǎn)品，或緊跟時事。

用戶的影響力不來自關(guān)注者數(shù)量，而是來自Karma（一種Reddit的分?jǐn)?shù)）。用戶通過評論或帖子為討論添加的內(nèi)容越多，收集的Karma就越多，這鼓勵用戶產(chǎn)生認(rèn)真、有趣的內(nèi)容，因為消極的態(tài)度會招致負(fù)面評價。此外，一個帖子或評論獲得越多的投票，或積極的Karma，它的位置就越明顯。

獲得大量支持的帖子有可能成為首頁，或r/popular，這些帖子中獲得最多Karma的評論同樣會被移到帖子的頂部，確保更多的瀏覽量。

Reddit 的另一個特點是去中心化。每個版塊都由它自己的社區(qū)管理。正如Reddit的新聞和新聞業(yè)高級合作經(jīng)理Gabriel Sands所說，"Reddit是一個雞尾酒會的集合"。

Reddit 涵蓋的主題非常廣泛，一些社區(qū)是興趣導(dǎo)向的，比如業(yè)余天體攝影，聚集了140萬喜歡拍攝太空照片的人；cookie裝飾者，聚集了4萬人；其他人則將Reddit用于專業(yè)目的，比如有的社區(qū)關(guān)注新聞業(yè)的職位空缺，或者reddit.com/r/dataisbeautiful（1560萬）專注于高質(zhì)量地圖、圖表和圖形。

如果社交媒體平臺是孩子，那么Reddit絕對是一個 "古怪 "的孩子。Reddit 吸引了特定"類型 "的用戶，其中許多人根本不關(guān)心其他平臺。

03.

收入和用戶數(shù)據(jù)

Reddit在2020年創(chuàng)造了1.4億美元收入，2021年預(yù)計將帶來 2.125億美元的收入，主要來自廣告。

預(yù)測2020+2021年期間Reddit的廣告收入將比2019+2020年高出92.63%。

Reddit 沒有披露過盈利，最近的幾輪融資表明它專注于增長而不是盈利。隨著在廣告變現(xiàn)方面更加積極，預(yù)計Reddit將在2022年實現(xiàn)盈利。

Reddit 有 5200萬日活躍用戶，4.3億月活用戶，約有10%的MAU每天訪問網(wǎng)站或應(yīng)用程序。相比起來，facebook這樣的社交網(wǎng)絡(luò)使用頻次更高，DAU/MAU 約為65%。

世界使用最多的社交產(chǎn)品MAU如下：

• 用戶在Reddit上平均花費10分23秒

• 2020年有3.034億個帖子被上傳，同比增長52.4%，用戶發(fā)布了超過20億條評論

• 2020年注冊了492億個上引號（自2019年以來增長了53.8%）

• 每個月有14億個視頻上傳到Reddit

• 有超過220萬個subreddits，其中13萬個被認(rèn)為是活躍的社區(qū)。

• 根據(jù)SimilarWeb的數(shù)據(jù)，Reddit一半以上的流量來自美國

• 四分之一的Reddit用戶的年齡在20-29歲之間

Reddit上最受歡迎的版塊

04.

估值

Reddit 是全球最被誤解和低估的公司之一。

2021年2月，Huffman宣布公司以 60 億美元估值融資2.5億，由總部位于迪拜的Vy Capital領(lǐng)投，a16z、紅杉和騰訊跟投。

對此，我們不得不說：60億美元？就這？Clubhouse 經(jīng)過一年的發(fā)展后估值10億美元，Dispo（攝影拍照類app)的應(yīng)用還在測試階段，估值1億美元，而 Reddit ——作為文化的培養(yǎng)皿、表達(dá)的根據(jù)地、分布式對沖基金、模因的制造者、群體療愈師——只值60億美元？

【注：模因，meme，其含義是指“在諸如語言、觀念、信仰、行為方式等的傳遞過程中與基因在生物進化過程中所起的作用相類似的那個東西?！痹诖蟊姺菍W(xué)術(shù)范圍內(nèi)亦可翻譯為“梗。】

顯然市場也看不下去了，半年后的 8 月，Reddit 宣布正在進行新融資，由 Fidelity 領(lǐng)投，已完成 4.1 億美元，還有差不多3億美元在進行中。這輪融資讓 Reddit的估值達(dá)到100億美金。據(jù)說公司同時計劃在 2022 年謀求上市，估值可能達(dá)到150億美元。

一個思想實驗

如果你有機會觀察兩家社交媒體公司，挑選一個你認(rèn)為估值最高的公司。這里有幾個細(xì)節(jié)：

• 公司1

MAUs:3.53億

MAU同比增長：7%。

• 公司2

MAUs: 4.3億

MAU同比增長：30%。

也許你會說，沒有收入、成本、用戶流失率這些信息，怎么弄清哪個最有價值？但是，社交媒體是用戶增長來決定的。你選擇哪一家呢？

公司1是Twitter，價值580億美元。公司2，擁有更多的MAU和4倍的增長，是Reddit。從增長和參與的角度來看，Reddit與許多社交巨頭相比更勝一籌，其MAU與Pinterest接近。

然而，Reddit用戶的隱含價值卻低得令人發(fā)指。

一二級市場投資者對 Facebook 一個 DAU 的有效估值是 Reddit 一個 DAU 的 3.5 倍，而 Facebook的一個 MAU 是Reddit的19倍。

被低估的原因

為什么會出現(xiàn)這種驚人的價值低估？我們認(rèn)為源于過期的歷史數(shù)據(jù)和對Reddit的刻板觀念。

當(dāng)然，從歷史上看，Reddit 商業(yè)化方面做得不好。2019年，據(jù)說 Reddit 的每用戶平均收入（ARPU）為0.30美元，2020年，ARPU 約為 0.4美元，遠(yuǎn)低于Facebook的 7.37 美元，Twitter的 9.48 美元，Pinterest 的 2.80 美元，以及 Snap 的 2.09 美元。

但是，在過去兩年，Reddit 的產(chǎn)品和廣告都有了長足的進步。比如2020年第四季度的廣告收入同比增長了90%，2021年第二季度，Reddit 的單季度廣告收入首次突破1億美元，標(biāo)志著該季度同比增長了192%。網(wǎng)站現(xiàn)在每天吸引5000萬訪客，并擁有10萬個活躍的子版塊。3月，它宣布 Drew Vollero 將加入該網(wǎng)站，成為有史以來第一位 CFO，他曾在四年前協(xié)助 Snap 的 IPO 。

另一個常見的論點是，Reddit用戶的價值較低，因為該平臺未進行實名認(rèn)證和信息完善。之前，不注冊電子郵件就能注冊賬戶，意味著公司掌握的用戶信息較少，使得有針對性的廣告更難做，價值也更低。但現(xiàn)在你需要一個電子郵件來注冊，Reddit 會成為你興趣的映射。加入 R/Bitcoin 意味著你可能對BlockFi的廣告感興趣，而選擇加入R/entrepreneurship將使你成為Stripe的目標(biāo)。

歸根結(jié)底，低估值可能來自誤解和過時數(shù)據(jù)，Reddit并不是一個新名字，其設(shè)計暫時沒有帶來全新的感受與形象，但有跡象表明，管理層終于在計劃大改變了。

05.

戰(zhàn)略拓展

在最近一輪融資后，Huffma暫未顯現(xiàn)業(yè)務(wù)擴張的戰(zhàn)略，"我們的戰(zhàn)略沒有實質(zhì)性的改變"。但同時，他概述了該公司在地理上擴張和推動其視頻工作的愿望。

除了這些已公開的業(yè)務(wù)，管理層似乎還投資于加密貨幣。

視頻

Reddit 在視頻方面進展緩慢，直到2017年才增加原創(chuàng)視頻功能（視頻廣告在之前幾個月就有了）。從那時起，主頁上經(jīng)常會出現(xiàn)流行的視頻片段。

2019年，公司通過名為 Reddit Public Access Network（RPAN）的項目引入了直播功能。RPAN允許選定的主播每人直播2-3小時，并可通過用戶獎勵獲得時間延長。某些子版塊（例如r/talentShow）也可提供直播服務(wù)

RPAN仍然相對較新，但它是一種有意義的嘗試，原因如下：

首先，它可以為用戶提供一個更小范圍的起點。長期以來，Reddit一直是信息過載的平臺：新來的人會被主頁上大量的信息所淹沒。而在RPAN中，你可以進入一個為你選擇的版塊，提供了一種更簡潔的瀏覽方式。

第二，RPAN強化了消費行為。除了出售廣告，Reddit還可以通過出售 "硬幣 "來賺錢。這些硬幣可以用來給其他用戶打賞。Subreddit Stats的數(shù)據(jù)表明，在有RPAN的社區(qū)，每個用戶的賞金是最高的。

這是因為直播有更大的親和力和誘惑力，可以鼓勵消費。如果Reddit想創(chuàng)造一種用戶消費的文化，RPAN可以作為培養(yǎng)方式。

除了RPAN，很多人可能更希望互動視頻功能的出現(xiàn)。12月，Reddit宣布收購Dubsmash，這是一個與TikTok相似的短視頻平臺。Dubsmash將保持獨立，但Reddit會整合該公司的視頻濾鏡功能。

與新功能同樣重要的是Dubsmash帶來的受眾。Reddit以男性為主，而Dubsmash有70%是女性。同時，這也是一個明顯的多元化平臺，據(jù)報道，美國有25%的黑人青少年使用該應(yīng)用。

對于社交媒體來說，視頻一直是用戶增長和提高用戶參與度的維他命。Reddit在這方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，這曾是它的問題，但最近的行動和收購表明它將發(fā)展視頻功能，這一戰(zhàn)略可能帶來無限潛力。

地域擴張

相比在美國國內(nèi)的受歡迎程度，Reddit 在海外的用戶規(guī)模很小。大約4.3億用戶中，有2.22億來自美國，占比超過50%。澳大利亞1750萬排名第二，印度略高于1350萬，位居第三。

其實，用戶的數(shù)據(jù)增強了其視頻戰(zhàn)略的重要性。與其他社交網(wǎng)絡(luò)相比，Reddit在國際化方面有兩個劣勢：

• 文字為主

為什么TikTok可以在海外獲得大量用戶？因為視頻更容易理解。此外，音樂(TikTok等平臺的核心)是具有全球吸引力的，即使英語國家的音樂在法語國家也能輕易傳播。由于Reddit大部分內(nèi)容是用英語寫的，它在非英語國家的吸引力和傳播力受到限制。

• 基于群組

但是，你可以反駁，那Twitter呢？它不也是以文字為主的嗎？Twitter上的社交關(guān)系，和其他許多社交網(wǎng)絡(luò)一樣，是以個人為基礎(chǔ)的。你可以關(guān)注 "話題"，但大多數(shù)情況下，你可能只想聽到個人想法。而Twitter為用戶需求提供信息來源所需的最小用戶數(shù)就是1。這種細(xì)化和低來源比率便于用戶選擇一種語言獲取信息。

Reddit 則有點不同。你選擇關(guān)注一個社區(qū)，而不是一個人，而一個社區(qū)只有在一定數(shù)量的用戶參與后才有價值。因此，為滿足信息需求所需的最低可行的用戶數(shù)量較高。

這可能會阻礙其在海外的發(fā)展。如果我是一個對歷史感興趣的烏爾都人，由于翻譯的繁瑣耗時，我從r/history子版塊獲取的信息有限。

同時，我必須按興趣和語言來選擇一個相匹配的子版塊。即使存在，為使其具有足夠的吸引力，該板塊可能需要大于50的用戶數(shù)。

基于這些挑戰(zhàn)，Reddit將如何發(fā)展？公司的“Career"頁面給了我們一些提示。

法國和德國較為發(fā)達(dá)，有大量講英語的人口，使其更容易獲取、增長或保持ARPU。此外，還可以在這些國家建立一個專門的版塊，使Reddit能夠積累德語和法語的本地內(nèi)容。由于德國只有不到400萬Reddit用戶，法國只有100萬，這兩個國家都有較大增長潛力。

更為重要的是，法國和德國可能成為進軍西班牙和葡萄牙的試驗場。雖然前兩種語言在全球大約有1.5億使用者，但后兩種語言擁有7.01億。進軍西班牙，Reddit將獲取墨西哥、阿根廷、哥倫比亞等地的用戶，這同樣適用于葡萄牙和巴西。

目前而言，Reddit的擴張看起來較為謹(jǐn)慎。但在適當(dāng)?shù)臅r候和正確的選擇下，它可能會大大擴展其影響力。

crypto

當(dāng)Facebook在以前的Libra（現(xiàn)在的Diem）留下的殘骸中摸索時，Reddit已經(jīng)嘗試了一些有潛力的加密貨幣業(yè)務(wù)。Reddit已經(jīng)為兩個子版塊鑄造了貨幣：r/CryptoCurrency和r/FortNiteBR，它們是建立在以太坊之上的。

用戶在r/CryptoCurrency上參與和創(chuàng)造內(nèi)容，可以得到獎勵，隨后用來購買特殊的徽章，或額外的功能（如用GIF回復(fù)帖子）。你擁有的資產(chǎn)規(guī)模也會影響你對子論壇舉行的投票的影響力：你越有錢，你的投票就越重要。在r/FortNiteBR上也有一個類似的系統(tǒng)，Epic游戲的粉絲以 "磚塊 "的形式獲得報酬。

目前這種嘗試并不特別具有革命性，兩種貨幣的功能與忠誠度積分相似。但它為更廣泛地推動創(chuàng)建一個本地經(jīng)濟奠定了基礎(chǔ)。同時，它也使Reddit用來賺錢的打賞文化進一步正?；?。

雖然Huffman可能會放慢Reddit的擴張，但從這些項目中可以看出，在表面之下有很多事情正在進行。

06.

Reddit的未來之路

前 CEO Yishan Wong說："在社交媒體的背景下，Reddit更多的是關(guān)于媒體而不是個人"。

作為Huffman革命的一部分，公司應(yīng)該重新思考這一定位。此外，它應(yīng)該對核心產(chǎn)品進行顯而易見的改進，以下是我們的九條建議，從最容易到最棘手，從最簡單到最深刻。

最容易的改變

Reddit從來不是最有冒險精神的產(chǎn)品組織。當(dāng)赫夫曼在2016年返回時，該公司有一個iOS開發(fā)人員。多年來，Redditors使用第三方客戶端在手機上訪問該網(wǎng)站。雖然在2019年推出了全面的重新設(shè)計，但它還有很多需要改進的地方——其中有三點是毋庸置疑的：

重新設(shè)計瀏覽方式

當(dāng)你訪問主頁或子版塊時，會看到不同帖子的列表視圖。要看其中一個，你要點擊它。要看評論，你必須再次點擊。要看下一個帖子，你必須往后翻頁，滾動，再點擊一次。從理論上講，這與Twitter沒什么不同。但由于Reddit帖子的相對信息密度，它很快就變得繁瑣了。為了進入你所關(guān)心的部分，你必須點擊兩次。要看到新的東西，你必須再點擊兩次。

將這一點與Imgur這樣的平臺相比較。該平臺為Reddit用戶提供儲存照片服務(wù)。當(dāng)你訪問Imgur時，會出現(xiàn)一個類似卡片組織形式的排列，一旦點擊一個卡片，就會進入瀏覽模式。通過向左或向右翻頁，你會自動看到下一個帖子，以及所有相關(guān)的評論。這是一個強大的變化，使用戶更容易快速找到他們關(guān)心的內(nèi)容，而不是在不同的帖子中不斷點擊。它還使廣告服務(wù)更有說服力，Imgur上的廣告看起來完全像一個帖子，你默認(rèn)在你的瀏覽流程中看到它們。

為什么Reddit還沒有這樣做？這可能說明對 "熱門 "帖子的廣泛吸引力缺乏信心，或者對公司的推薦缺乏安全感。這就給我們帶來了下一個問題...

改進推薦機制

Reddit沒有很好地建議用戶加入新的子版塊。

當(dāng)我今天訪問主頁時，我看到的是這樣的：

我有什么可選擇的？兩個r/wallstreetbets帖子（很少訪問），一個r/CareerSuccess帖子，有0條評論和1個贊（不記得曾經(jīng)訪問過），一個r/VenturedCapital博客，有0條評論和1個贊，一個r/science帖子，標(biāo)題太長，我在瀏覽時肯定不會看，一個r/uselvid的標(biāo)題更長，一個沒有信息的直播，還有r/ThatsInsane的東西，看起來隱約有點娛樂。

這難道就是Reddit能找到的吸引我注意的最好的八個帖子嗎？

現(xiàn)在，讓我們看看主頁上的建議。它分享了當(dāng)天的 "增長最快社區(qū) "和 "流行社區(qū)"。作為一個用戶，不清楚這兩者之間有什么區(qū)別，也很明顯它們不是為我選擇的。

甚至鼓勵我去看看德國Netflix社區(qū)，這有意義嗎？

這個頁面的落后程度令人憤怒，部分原因是只需花一點時間就能讓它變得更好。向我展示與我已加入的子版塊類似的內(nèi)容或者向我展示與我互動過的人所屬的子版塊不是更能吸引我嗎？

提高搜索功能

最后一個容易改進的是搜索功能。同樣，該公司在沒有更好的解決方案的情況下走到這一步，有點令人匪夷所思。

Reddit 是地球上最大的迷人信息匯編之一。它積累了超過十年的精妙細(xì)微、妙趣橫生、信息豐富的對話，且每個都嵌入在獨特的社區(qū)中。

但是Reddit的搜索不局限于某個子reddit。這意味著，如果我想知道r/politics 版塊的人怎么討論 Gavin Newsom，唯一的選擇就是在這個版塊瀏覽，希望碰巧找到點什么，或在整個 Reddit 平臺搜索，從其他我不關(guān)心的帖子中穿行。

公司還應(yīng)該根據(jù)上下文權(quán)衡結(jié)果?，F(xiàn)在，搜索結(jié)果只能通過參與度和時間框架來過濾。與我互動過的用戶的帖子似乎沒有優(yōu)先權(quán)。

更有意義的升級

好了，我們已經(jīng)把簡單的事情解決了?，F(xiàn)在，是時候讓Reddit處理三個更有意義的項目了：提升形象，賦予創(chuàng)作者權(quán)力，以及讓平臺上購買（和銷售）變得容易。

提升用戶資料豐富度

2012年，Barack Obama 來Reddit參加AMA活動。這一事件是如此受歡迎，以至于使網(wǎng)站崩潰。

但從那時起，Obama曾再次出現(xiàn)在Reddit嗎？他（或者更合理地講，他的團隊）在這9年中是否發(fā)過一次帖子？當(dāng)你搜索他的用戶時，沒有他的跡象。與Twitter相比：他有1.295億粉絲，最后一次發(fā)推是在21小時前。

目前的情況是，高知名度的人沒有什么動力在這個平臺上保持存在感。似乎沒有名人擁有大量的追隨者，而且影響的能力也很有限。

沒有大量個人信息的個人資料部分可以讓用戶肆無忌憚地分享迷人的花邊新聞，這正是Reddit的獨特之處。但是，為了鼓勵有影響力的人物參與，Reddit需要使個人profile 更完善和吸引人。讓我們來看看Huffman的個人資料，u/spez。

雖然這里有一些很好的補充，但它并不是一個特別引人注目的簡介。這里沒有關(guān)注者數(shù)量，個人簡介很有限，沒有圖片，沒有位置，也沒有明顯的地方來鏈接外部項目。

結(jié)果是這看起來是個沉默低調(diào)的用戶——而不是迷人的公司的CEO。就目前的情況來看，用戶無法從他們在平臺上的工作中充分受益。解決辦法可能是更加注重創(chuàng)作者。

創(chuàng)作者優(yōu)先

有跡象表明，Reddit將更重視創(chuàng)作者。2021年2月， Creator Economy Newsletter的通訊作者Peter宣布他加入Reddit，領(lǐng)導(dǎo)他們在這個領(lǐng)域的工作。

同樣，Reddit的 "職業(yè) "頁面進一步證實了這種興趣。該公司正在招聘該領(lǐng)域的社會媒體合作經(jīng)理，以及產(chǎn)品經(jīng)理。

雖然這兩份招聘都沒有對其可能的發(fā)展重點提供大量的線索，但表明他們將重視促進真正的創(chuàng)作者參與的愿望。這可能將通過修改個人資料以及更好的管理實現(xiàn)。

創(chuàng)造一種經(jīng)濟

Reddit已經(jīng)是一個人們尋找工作、房屋和二手物品的地方。今天，這些交易發(fā)生在平臺之外，但Reddit應(yīng)當(dāng)將其引入內(nèi)部。

特別是，Reddit應(yīng)該讓子版塊可以更容易地給他們的社區(qū)付費，銷售現(xiàn)實或虛擬商品，并發(fā)布工作。實際上，版主現(xiàn)在是免費工作的，但如果支持得當(dāng)，許多人可能會以此為生，讓他們把時間用于改善平臺的功能。(目前已有幾個子版塊允許某種程度的付費模式）。)

隨著Reddit對打賞的鼓勵和加密貨幣的試驗，這一戰(zhàn)略規(guī)劃開始顯現(xiàn)。假以時日，我們希望看到該公司運行一個相當(dāng)于Roblox的經(jīng)濟：用戶用現(xiàn)金購買Redditbux，并在Reddit市場上消費，購買進入私人子版塊的權(quán)限，并獲得新的禮品或NFTs。

最后，采用內(nèi)在貨幣將創(chuàng)造一個良性的自由現(xiàn)金流循環(huán)，并進一步將 Reddititors 與平臺糾纏在一起，用戶不愿放棄Redditbux或用它購買的物品。

未來狂想

如果Reddit實現(xiàn)了上文列出的一切，價值可能會提高5-10倍。但是，由于Huffman的掌舵和融資獲得的資本，公司已經(jīng)做好準(zhǔn)備，可以進行一些激進的項目。

我們的最后三個想法是比較狂野的：擁抱元宇宙，擁有端到端的對話，并分拆自己。

Snooniverse

據(jù)說，Ohanian 在弗吉尼亞大學(xué)的高年級時，為Reddit的吉祥物Snoo設(shè)計了涂鴉。多年來，Snoo以不同的形式出現(xiàn)在重大節(jié)日，并成為Reddit品牌的一個重要組成部分。但直到去年12月，用戶才有機會深度定制自己的Snoo。

頭像生成器允許Redditors用免費提供的樣式定制頭像，或升級為高級版以解鎖其他表達(dá)形式。這是一個聰明的方法，可以創(chuàng)建更有吸引力的檔案（盡管仍有工作要做），并鼓勵會員注冊成為付費會員。它為Reddit更直接地進入游戲式環(huán)境奠定了基礎(chǔ)。

多年來，Reddit一直利用愚人節(jié)作為測試新功能的機會。這些幾乎總是以游戲的形式出現(xiàn)。

按鈕(The Button)，2015年。一個一分鐘的倒計時器，每次有新用戶按下它都會重置。2015年6月，在一個用戶沒有在60秒內(nèi)按下它之后，它終于跑到了零。

地方(Place)，2016年。在r/place，Redditors可以選擇在一個大畫布上的一個像素上色。在給另一個像素上色之前，用戶必須等待5到20分鐘。最終，團體開始合作創(chuàng)造像素化的旗幟、圖片，甚至是蒙娜麗莎的渲染圖。

信任圈(Circle of Trust),2018年。用戶可以創(chuàng)建私人的、有密碼保護的社區(qū)，這些社區(qū)以特殊的動畫顯示在一個版塊上。

序列(Sequence)，2019年。Sequence是Reddit有史以來最接近 "stories "的功能，它允許群組對句子或GIF進行投票，以添加到一個 "序列"。

冒牌貨(Imposter)，2020年。用戶回答同一組問題。一個人工智能，即 "冒牌貨"，閱讀這些答案并得出自己的答案。然后每個玩家的任務(wù)是確定五個可能的答案中哪一個是計算機生成的。

其中幾個的機制與Among Us(注：多人電子角色扮演游戲，找出成員中的偽裝者）這樣的熱門游戲并無太大區(qū)別。Reddit可以開發(fā)這樣的游戲嗎？或者給用戶提供工具來創(chuàng)建他們自己的新游戲？

公司似乎已經(jīng)對免費手游模式感興趣，鼓勵購買硬幣來購買游戲徽章和游戲皮膚升級。Reddit在這方面可以通過簡單的特定的游戲獲得多少收益？作為一個起點，看到該公司試驗類似游戲的模式將是有趣的。

長遠(yuǎn)來看，Reddit可以建立豐富性，成為多元生態(tài)，形成類似Roblox的環(huán)境。結(jié)果可能看起來像一個元宇宙。

擁有對話渠道

Reddit的優(yōu)勢是什么？促進對話。但它目前的結(jié)構(gòu)只為一種特殊類型的對話設(shè)置。這使 Discord 等在該平臺的支持下蓬勃發(fā)展。

就拿u/DeepFuckingValue（DFV）這樣的人來說，他是GME事件的核心人物。為了傳播他的行動，他的都做了些什么？

他在ETrade上買入了GME的頭寸，然后在Reddit上討論，還在YouTube上播放了視頻。也許，像r/WallStreetBets論壇上的許多人一樣，他到Discord上討論他的研究。

除了DFV的第一步，即購買，Reddit應(yīng)該擁有這個行動的每個方面。它沒有這樣做的事實說明了我們已經(jīng)列舉的一些失?。喝绻鸕eddit有豐富的個人資料，真正的創(chuàng)作者支持，以及更好的視頻，DFV就不需要去找YouTube。如果Reddit支持語音室，遷移到Discord將是多余的。目前，Reddit正在讓它創(chuàng)造的很多價值分散到其他平臺。

雖然它似乎明白視頻的重要性，但該公司也應(yīng)該注意會所等平臺的出現(xiàn)。音頻應(yīng)該成為Reddit平臺的一個核心部分。讓我們希望在2021年的愚人節(jié)實驗中看到與語音有關(guān)的東西。

分拆自己

為了下一步的估值變化，并應(yīng)對市場競爭者，Reddit應(yīng)該分拆自己。這是什么意思？

再次，Imgur提供了靈感。2019年，該平臺宣布它已經(jīng)創(chuàng)建了 "Melee"，這是一個專門為游戲玩家設(shè)計的分支應(yīng)用。雖然大部分核心功能相同，但它使你更容易修剪游戲的亮點，并從Xbox、Playstation、Switch、Nvidia和其他平臺導(dǎo)入內(nèi)容。Imgur認(rèn)識到他們有一個強大的特定興趣社區(qū)，并決定值得專門為他們建立一個家園和工具集。

Reddit可以對其最受歡迎、最活躍、最有利可圖的子版塊做同樣的事情。這并不意味著該公司必須為每個社區(qū)創(chuàng)建新的應(yīng)用程序，但它應(yīng)該創(chuàng)建專門的團隊，為其成功的社區(qū)，如r/science、r/gaming、r/investing、r/photography等建立。Reddit在r/CryptoCurrency和r/FortNiteBR所做的加密貨幣工作表明，管理層正在考慮這個問題——希望以后會有更多。

別忘了，Discord 就是通過 Reddit 誕生的。

"這就像電——我們并不知道它真正是什么，但它是一種可以照亮房間的力量。"Ray Charles說這話的時候是在談?wù)?"靈魂"，但他也可能是在談?wù)揜eddit。Reddit成立十年后，世界仍然并不真正了解、不理解 Reddit 是什么。

然而，它仍然在這里，處于文化的中心，影響著我們的市場，照亮了整個房間。

Reference

https://www.businessofapps.com/data/reddit-statistics/

https://techcrunch.com/2021/08/12/reddit-is-raising-up-to-700m-in-series-f-funding/

https://backlinko.com/reddit-users

https://brandmentions.com/wiki/Is_Reddit_Social_Media%3F

https://netbasequid.com/blog/is-reddit-social-media/

https://wondertools.substack.com/p/reddit

https://www.statista.com/statistics/443332/reddit-monthly-visitors/

https://latecheckout.substack.com/p/reddit-organized-lightning