Snapchat最新財(cái)報(bào)：日活躍用戶達(dá)2.93億，收入創(chuàng)新高

在Snap第二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，Snap首席執(zhí)行官Evan Spiegel宣布，Snapchat平臺(tái)的營(yíng)收和日活躍用戶增長(zhǎng)速度達(dá)到了過(guò)去四年來(lái)的最高水平，該平臺(tái)目前擁有2.93億日活躍用戶，比去年增長(zhǎng)了23%。

Snap于2017年以240億美元的估值上市，但在那之前，這款“閱后即焚”照片分享應(yīng)用遇到了巨大的麻煩——Instagram克隆了他們當(dāng)時(shí)獨(dú)一無(wú)二的Stories功能。Instagram Stories推出后，Snapchat的增長(zhǎng)放緩了82%。然后，當(dāng)Snapchat重新設(shè)計(jì)其應(yīng)用的界面時(shí)，美國(guó)明星Kylie Jenner在推特上表示她不再使用該應(yīng)用，這也導(dǎo)致該公司估值下降12億美元。

但Snapchat堅(jiān)持了下來(lái)，并且卷土重來(lái)。其收入在2020年第四季度達(dá)到了歷史最高的9.11億美元，然后在下個(gè)季度下降到7.7億美元?，F(xiàn)在，Snapchat在2021年第二季度的收入超過(guò)了之前的高點(diǎn)，達(dá)到9.82億美元。

該應(yīng)用第二季度的增長(zhǎng)可能要?dú)w功于在疫情期間縮減開(kāi)支的廣告商重新開(kāi)始投放，以及在居家封鎖期間涌入該應(yīng)用的用戶留存了下來(lái)。與許多社交媒體平臺(tái)一樣，Snapchat在疫情期間增加了收入和用戶群，但這不僅僅是讓用戶重新參與到一個(gè)他們已經(jīng)習(xí)慣了的應(yīng)用中的問(wèn)題。隨著TikTok的爆炸性增長(zhǎng)和創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，Snapchat通過(guò)創(chuàng)建TikTok的克隆產(chǎn)品Spotlight和投資AR應(yīng)用跟上了時(shí)代的步伐。

Spiegel說(shuō)道：“本季度我們?cè)贏R平臺(tái)方面取得了重大進(jìn)展。平均每天有超過(guò)2億的Snapchat用戶使用AR，超過(guò)200000名創(chuàng)作者使用Lens Studio為我們的社區(qū)構(gòu)建AR濾鏡?！?/p>

上個(gè)月，Snapchat因其卡通3D風(fēng)格濾鏡而走紅，這款濾鏡讓用戶變身成為皮克斯電影中的人物。Spiegel特別提到這款濾鏡是“突出了濾鏡在Snapchat內(nèi)外傳播的力量”的功能。但除了有趣的面部濾鏡之外，Snapchat一直在使用AR來(lái)爭(zhēng)取電子商務(wù)合作伙伴。該應(yīng)用已經(jīng)為華特迪士尼世界、Smile Direct Club、Zenni Optical、e.l.f. Cosmetics、Ralph Lauren等開(kāi)發(fā)了AR體驗(yàn)。這涵蓋了包括手表、珠寶、眼鏡、手袋、化妝品甚至是服裝在內(nèi)的試用功能。在5月份的合作伙伴峰會(huì)上，Snapchat公布了一項(xiàng)更新，讓用戶可以掃描朋友的服裝，找到類似風(fēng)格的購(gòu)物推薦。

Snap首席商務(wù)官Jeremi Gorman表示：“我們還有很多工作要做，從而來(lái)構(gòu)建我們的技術(shù)并提高AR的采用率。我們對(duì)合作伙伴在我們投資于我們的長(zhǎng)期相機(jī)機(jī)會(huì)時(shí)所看到的結(jié)果感到非常興奮。我們對(duì)我們的長(zhǎng)期機(jī)會(huì)充滿信心，并很高興通過(guò)AR在購(gòu)物和商務(wù)上加倍努力?！?/p>

今年3月，Snap收購(gòu)了Fit Analytics，后者是一家總部位于柏林的初創(chuàng)公司，可幫助購(gòu)物者在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)找到合適的服裝和鞋類尺寸。結(jié)合Snap在AR方面的投資，我們最終是否可以用AR來(lái)查看訂購(gòu)哪種尺寸的衣服更為合適？但這種技術(shù)的應(yīng)用需要敏感地處理，尤其是在青少年飲食失調(diào)率上升的情況下。

除了電子商務(wù)，Snapchat還尋求與HBO Max和環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)等娛樂(lè)公司建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并加倍努力開(kāi)發(fā)其AR眼鏡Spectacles。當(dāng)然，F(xiàn)acebook也在研發(fā)AR眼鏡。但對(duì)這兩家公司來(lái)說(shuō)，Snap最近的成功顯示了AR體驗(yàn)的采用率和價(jià)值的上升。