TikTok營(yíng)銷(xiāo)圈 l 檢測(cè)用戶(hù)轉(zhuǎn)化路徑的竅門(mén)，五大事件創(chuàng)建操作詳解

此前，PandaMobo為大家介紹了如何安裝TikTok Pixel，接下來(lái)需要選擇一個(gè)行業(yè)模板或自定義模板來(lái)定義系列事件。

那么，什么是事件？事件是用戶(hù)在網(wǎng)站發(fā)生的行為，可以在廣告后臺(tái)資產(chǎn)下的事件管理工具中添加對(duì)業(yè)務(wù)有重要作用的事件，進(jìn)而了解用戶(hù)的體驗(yàn)情況。

創(chuàng)建事件操作步驟

首先，在事件管理頁(yè)面點(diǎn)擊創(chuàng)建事件，選擇一個(gè)相匹配相符合的業(yè)務(wù)場(chǎng)景/目標(biāo)的行業(yè)模板。目前提供有五大類(lèi)的事件模板：電商事件、表單提交事件、電話咨詢(xún)事件、應(yīng)用推廣事件、自定義事件。

1.電商事件

2.表單提交事件

3.電話咨詢(xún)事件

4.應(yīng)用推廣事件

5.自定義事件

自定義事件類(lèi)型共分為16種：頁(yè)面瀏覽、咨詢(xún)、用戶(hù)注冊(cè)、商品詳情頁(yè)瀏覽、加入購(gòu)物車(chē)、下單事件、支付成功、詳情頁(yè)瀏覽（表單填寫(xiě)）、按鈕點(diǎn)擊（表單填寫(xiě)）、表單填寫(xiě)、詳情頁(yè)瀏覽（電話咨詢(xún)）、點(diǎn)擊按鈕（電話咨詢(xún)）、電話咨詢(xún)、按鈕點(diǎn)擊（APP推廣）、詳情頁(yè)瀏覽（APP推廣）、點(diǎn)擊下載（APP推廣）。

Tips需要注意的幾點(diǎn)

●TikTok Pixel在所有模板中最多支持5個(gè)事件。

●統(tǒng)計(jì)方式分為“每一次”和“僅一次”，如果一個(gè)用戶(hù)通過(guò)同一個(gè)廣告產(chǎn)生了兩次轉(zhuǎn)化行為，則“每一次”統(tǒng)計(jì)為2，“僅一次”統(tǒng)計(jì)為1。

●“事件總數(shù)”列將統(tǒng)計(jì)通過(guò)像素跟蹤到的所有事件，與渠道無(wú)關(guān)，而“事件歸因”列僅統(tǒng)計(jì)歸因于TikTok廣告活動(dòng)的事件。

完成以上設(shè)置后就確定了事件，并對(duì)應(yīng)到用戶(hù)網(wǎng)站操作路徑的不同行為，進(jìn)而檢測(cè)用戶(hù)轉(zhuǎn)化路徑的留存/流失情況，明確廣告優(yōu)化方向。