TikTok營銷圈 l 檢測用戶轉(zhuǎn)化路徑的竅門，五大事件創(chuàng)建操作詳解

此前，PandaMobo為大家介紹了如何安裝TikTok Pixel，接下來需要選擇一個行業(yè)模板或自定義模板來定義系列事件。

那么，什么是事件？事件是用戶在網(wǎng)站發(fā)生的行為，可以在廣告后臺資產(chǎn)下的事件管理工具中添加對業(yè)務(wù)有重要作用的事件，進(jìn)而了解用戶的體驗情況。

創(chuàng)建事件操作步驟

首先，在事件管理頁面點擊創(chuàng)建事件，選擇一個相匹配相符合的業(yè)務(wù)場景/目標(biāo)的行業(yè)模板。目前提供有五大類的事件模板：電商事件、表單提交事件、電話咨詢事件、應(yīng)用推廣事件、自定義事件。

1.電商事件

2.表單提交事件

3.電話咨詢事件

4.應(yīng)用推廣事件

5.自定義事件

自定義事件類型共分為16種：頁面瀏覽、咨詢、用戶注冊、商品詳情頁瀏覽、加入購物車、下單事件、支付成功、詳情頁瀏覽（表單填寫）、按鈕點擊（表單填寫）、表單填寫、詳情頁瀏覽（電話咨詢）、點擊按鈕（電話咨詢）、電話咨詢、按鈕點擊（APP推廣）、詳情頁瀏覽（APP推廣）、點擊下載（APP推廣）。

Tips需要注意的幾點

●TikTok Pixel在所有模板中最多支持5個事件。

●統(tǒng)計方式分為“每一次”和“僅一次”，如果一個用戶通過同一個廣告產(chǎn)生了兩次轉(zhuǎn)化行為，則“每一次”統(tǒng)計為2，“僅一次”統(tǒng)計為1。

●“事件總數(shù)”列將統(tǒng)計通過像素跟蹤到的所有事件，與渠道無關(guān)，而“事件歸因”列僅統(tǒng)計歸因于TikTok廣告活動的事件。

完成以上設(shè)置后就確定了事件，并對應(yīng)到用戶網(wǎng)站操作路徑的不同行為，進(jìn)而檢測用戶轉(zhuǎn)化路徑的留存/流失情況，明確廣告優(yōu)化方向。