TikTok計(jì)劃推出新的廣告和產(chǎn)品展示選項(xiàng)

據(jù)外媒報(bào)道，TikTok正計(jì)劃推出一系列以電子商務(wù)為重點(diǎn)的新廣告產(chǎn)品，因?yàn)樗趯で笞畲笙薅鹊靥岣咂涫杖霛摿?，根?jù)從一份泄露的投稿表中獲得的新見(jiàn)解，該表正提交給美國(guó)的各個(gè)廣告商。據(jù)Business Insider報(bào)道，TikTok在繼續(xù)探索其電子商務(wù)潛力的同時(shí)，也在尋求增加一系列新的流媒體購(gòu)物工具。

第一個(gè)新選項(xiàng)是“精品欄廣告” (Collection Ads)，它將使品牌能夠?qū)⑵洚a(chǎn)品目錄列表和品牌視頻結(jié)合起來(lái)，以引導(dǎo)用戶從其視頻短片中找到相關(guān)產(chǎn)品。這類似于YouTube在視頻上的產(chǎn)品列表，有助于推動(dòng)直接響應(yīng)。

TikTok還希望增加“動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告”（Dynamic Product Ads），根據(jù)用戶在廣告商的應(yīng)用和網(wǎng)站上的活動(dòng)，自動(dòng)用相關(guān)產(chǎn)品重新定位用戶。

此外，“Promo Tiles”則可以讓廣告商在feed內(nèi)廣告中添加可定制的銷售和促銷提醒，而“Showcase Tiles”則可以看到創(chuàng)作者在視頻中推廣產(chǎn)品，并在屏幕底部部分鏈接相關(guān)產(chǎn)品縮略圖。

后面的選項(xiàng)與TikTok在中國(guó)的電子商務(wù)產(chǎn)品類似，類似于“抖音”中的選項(xiàng)。

抖音現(xiàn)在的大部分收入來(lái)自應(yīng)用內(nèi)商務(wù)，而不是廣告，所以看到TikTok希望增加同樣的內(nèi)容，并將更多的產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)和購(gòu)物活動(dòng)整合到應(yīng)用中，也就不足為奇了。

事實(shí)上，TikTok表示，它已經(jīng)是產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)的重要平臺(tái)。在附帶的說(shuō)明中，TikTok表示，47%的用戶購(gòu)買過(guò)他們?cè)赥ikTok上看到的東西，同時(shí)該平臺(tái)還聲稱，其美國(guó)廣告業(yè)務(wù)在過(guò)去一年中增長(zhǎng)了500%以上。

當(dāng)然，這是相對(duì)于受眾增長(zhǎng)而言的--TikTok還指出，目前其在美國(guó)的月活躍用戶超過(guò)1億，全球月活躍用戶則達(dá)到7.32億。外界估計(jì)，TikTok目前已經(jīng)走上了成為下一個(gè)十億級(jí)用戶平臺(tái)的軌道，而隨著用戶勢(shì)頭的增長(zhǎng)，將吸引越來(lái)越多的廣告商的興趣--這也與TikTok的受眾與流行文化的聯(lián)系，以及建立共鳴有關(guān)。

TikTok的大部分受眾年齡在24歲以下（59%），13至17歲的用戶占17%。這為該平臺(tái)提供了一個(gè)重要的基礎(chǔ)，因?yàn)樗Ｍ麑⒆约捍蛟斐缮缃幻襟w領(lǐng)域的重要競(jìng)爭(zhēng)者。這也是為什么Facebook如此熱衷于取代它的原因，因?yàn)樽層脩粼谌绱四贻p的年齡段就能在應(yīng)用中建立如此強(qiáng)大的聯(lián)系和個(gè)人網(wǎng)絡(luò)，將使TikTok隨著這些用戶年齡的增長(zhǎng)而不斷擴(kuò)大和增長(zhǎng)。

年輕的受眾也會(huì)對(duì)消費(fèi)產(chǎn)生重大影響，即使是間接影響，這也是為什么這些新的電子商務(wù)集成如此關(guān)鍵，并將在應(yīng)用的未來(lái)發(fā)展中發(fā)揮如此關(guān)鍵的作用。它們還將使TikTok創(chuàng)造更好的收入分享機(jī)會(huì)，以確保其那些受歡迎的創(chuàng)作者獲得報(bào)酬。有鑒于此，TikTok將此作為重點(diǎn)領(lǐng)域也就不足為奇了。