TikTok與環(huán)球音樂達成合作 推進短視頻與音樂產(chǎn)業(yè)共生發(fā)展

近日，視頻社交平臺TikTok與全球三大唱片公司之一環(huán)球音樂集團（UMG）宣布達成一項長期合作。

TikTok用戶將可以使用環(huán)球旗下的所有音樂來創(chuàng)作短視頻，而音樂創(chuàng)作者也將從中獲得“公平的報酬”。雙方還將發(fā)起一個“全球聯(lián)盟”，共同探索音樂和短視頻激發(fā)創(chuàng)意的更多可能。

TikTok方面透露，此次合作保障TikTok用戶可以從全球最大的版權(quán)曲庫中選擇喜愛的音樂創(chuàng)作短視頻。協(xié)議曲庫范圍涵蓋環(huán)球音樂唱片公司旗下藝術(shù)家錄制的所有音樂、及環(huán)球音樂出版集團（UMPG）創(chuàng)作的所有歌曲。不管是U2樂隊、蕾哈娜的歌曲，還是柏林愛樂樂團的演奏片段，都可被用作TikTok視頻的背景音樂。

環(huán)球音樂版權(quán)管理集團首席營銷官Marc Cimino表示：“兩家公司的聯(lián)盟為整個行業(yè)樹立了榜樣：社交平臺認可、尊重音樂人，并給予他們適當?shù)氖杖?；而音樂作品給短視頻和社交平臺帶來創(chuàng)意和活力?！?/p>

TikTok已經(jīng)成為全球樂壇不可小視的力量。

過去一年多以來，TikTok幫助許多老歌新曲登上全球熱門金曲排行榜，包括Fleetwood Mac樂隊的《Dreams》、Olivia Rodrigo的《Driver’s License》等。

同時，很多素人創(chuàng)作者也因為TikTok走上職業(yè)音樂道路。比如在TikTok上因船夫號子爆紅的郵差Nathan Evans，現(xiàn)在就辭掉了郵差工作，作為音樂人正式簽約了環(huán)球音樂旗下的廠牌。

音樂行業(yè)也越來越認識到社交平臺和網(wǎng)紅對公司盈利的重要意義。環(huán)球音樂集團數(shù)字策略執(zhí)行副總裁Michael Nash表示：“與TikTok的合作能夠加深藝術(shù)家與粉絲的聯(lián)系，并吸引更多新樂迷。與TikTok合作不但能夠為我們音樂家?guī)韴蟪?，還成為藝人開發(fā)中的重要一環(huán)?！?/p>

TikTok全球音樂負責人Ole Obermann表示，“我們的平臺誕生了許多登上音樂排行榜的熱門歌曲，獲得全球最大規(guī)模曲庫的使用許可，將繼續(xù)給我們的社區(qū)帶來靈感。”

與環(huán)球音樂達成合作之前，TikTok已經(jīng)同音樂行業(yè)的多家大公司簽署了協(xié)議。去年，TikTok與三大唱片公司的另外兩家——索尼音樂、華納音樂已達成類似合作。目前，TikTok的合作對象已經(jīng)覆蓋整個流行音樂界，對于音樂產(chǎn)業(yè)而言，TikTok已經(jīng)變得至關(guān)重要