2021年你需要了解的11個(gè)TikTok趨勢(shì)

TikTok 過去兩年在海外大受歡迎，雖然 COVID-19 可能在去年對(duì)此有所幫助，但 TikTok 仍將在今年、明年、未來持續(xù)擴(kuò)張下去。盡管在此之前曾被印度禁止，并且受到美國(guó)特朗普政府禁止的威脅，但這一切都已煙消云散。

我認(rèn)為 2021 年 TikTok的 趨勢(shì)是熾手可熱的。對(duì)于品牌，尤其是那些針對(duì)年輕人群的品牌來說，認(rèn)識(shí)到 TikTok 的營(yíng)銷可行性至關(guān)重要。

2021 年的 11 個(gè) TikTok 趨勢(shì)：

• 1. 2021 年將有更多品牌和網(wǎng)紅使用 TikTok 進(jìn)行宣傳營(yíng)銷

• 2. 在疫情緩和之前，會(huì)有更多TikTok創(chuàng)作者上傳作品并教他們?cè)诩铱梢宰鍪裁?/p>

• 3. TikTok 將被更多 Z 時(shí)代依賴，并取代電視

• 4. 更多名人將加入 TikTok 接觸他們的年輕粉絲

• 5. 某些歌曲將變得異常流行并用于創(chuàng)作更多的 TikTok 視頻

• 6. 標(biāo)簽話題 會(huì)越來越受歡迎

• 7. 品牌和創(chuàng)作者將創(chuàng)造更多種類的內(nèi)容

• 8.品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)將在TikTok上變得更加流行

• 9. 創(chuàng)作者生成的內(nèi)容對(duì)營(yíng)銷人員來說將變得越來越重要

• 10.品牌將更多地使用dute（跟拍）來與他們的粉絲互動(dòng)

• 11. 社交電商將在 TikTok 上變得更加普遍

2021 年將有更多品牌和網(wǎng)紅使用 TikTok 進(jìn)行宣傳營(yíng)銷

TikTok 的普及速度如此之快，以至于許多品牌尚未了解甚至認(rèn)識(shí)該平臺(tái)。但是，這種情況正在發(fā)生變化，尤其是現(xiàn)在 TikTok 擁有正式的ADS廣告系統(tǒng)。預(yù)計(jì)今年在 TikTok 上營(yíng)銷的品牌數(shù)量將大幅增加，尤其是那些針對(duì) Z 世代或千禧一代的品牌。

同樣，隨著 TikTok 用戶數(shù)量的增加，平臺(tái)上創(chuàng)作者的數(shù)量也在增加。早期，TikTok 主要以制作娛樂跳舞跟拍而聞名。現(xiàn)在，創(chuàng)作者們會(huì)將更全面的視頻上傳到 TikTok，讓自身成為不同領(lǐng)域的專家。此外，其他平臺(tái)上不少的有影響力的人都創(chuàng)建了 TikTok 以擴(kuò)大他們的曝光率。根據(jù) Tribe Dynamics（全球網(wǎng)紅數(shù)據(jù)）的一項(xiàng)調(diào)查，35% 的網(wǎng)紅表示，他們?cè)谶^去一年中開始更頻繁地使用 TikTok。

創(chuàng)作者的增加也將有助于增加在平臺(tái)上營(yíng)銷的公司數(shù)量。許多公司與網(wǎng)紅合作，幫助他們向眾多追隨者銷售他們的產(chǎn)品。TikTok 擁有智能算法，可以準(zhǔn)確地向觀眾呈現(xiàn)推薦內(nèi)容。這使品牌可以更輕松地通過付費(fèi)廣告或紅人來吸引目標(biāo)客戶。

在疫情緩和之前，會(huì)有更多TikTok創(chuàng)作者上傳作品并教他們?cè)诩铱梢宰鍪裁?/h3>

TikTok 的用戶數(shù)在 COVID 之前就已經(jīng)持續(xù)爆發(fā)。并且，疫情在家原因大大加速了下載和花時(shí)間在應(yīng)用程序上的人數(shù)增長(zhǎng)。世界各地的各種封鎖讓人們有更多的閑暇時(shí)間，他們不得不在待在家里的同時(shí)找到一些可以打發(fā)時(shí)間的事情。對(duì)于大多數(shù)人來說，觀看和制作 TikTok 視頻填補(bǔ)了這一空白。

不幸的是，COVID 已持續(xù)到 2021 年，根據(jù)國(guó)外疫情形勢(shì)，人們?cè)诩业臅r(shí)間仍可能比平時(shí)多。因此，不可避免的是，由于在家躲避COVID的原因，大家制作的視頻更多是基于日常生活的。雖然許多人樂此不疲的在家制作流行的音樂視頻，但其他人也正在嘗試其他類型的視頻。家庭健身視頻變得特別流行，因?yàn)閯?chuàng)作者展示了即使被困在家里，仍然可以保持健康的方式。

由于大家的學(xué)校、工作等生活方式被中斷，我們?cè)究赡軙?huì)看到更多的技能教程和教育視頻，盡管只是些簡(jiǎn)短的視頻?，F(xiàn)在越來越多的人在廚房里做美食，而不是外賣，有些人甚至?xí)谱?TikTok 視頻來展示自己的食譜和他們的烹飪技巧。

TikTok 將被更多 Z 時(shí)代依賴，并取代電視

TikTok 一直吸引著 Z 世代。如果你能聽到青少年的聊天，你會(huì)聽到很多關(guān)于他們討論這個(gè)應(yīng)用程序。事實(shí)上，現(xiàn)在許多人將“To TikTok”一詞用作動(dòng)詞，以描述他們使用該應(yīng)用程序的心情和方式。

根據(jù) Statista 的數(shù)據(jù)，美國(guó) TikTok 用戶平均每天使用該應(yīng)用程序約 80分鐘。但是，這個(gè)數(shù)字涵蓋了所有 TikTok 用戶。Z 時(shí)代中的許多人在 TikTok 上觀看和制作短視頻的花費(fèi)還遠(yuǎn)不止這些。 

98% 的 Z 世代都擁有自己的智能手機(jī)，許多人從幼兒時(shí)期就開始使用手機(jī)和平板電腦。盡管老一輩仍在看電視而自?shī)首詷?，但Z世代對(duì)大屏幕的興趣卻減少了，尤其不屑于觀看預(yù)定的指定內(nèi)容。 

IBM曾調(diào)查了Z 世代，發(fā)現(xiàn) 95% 的人認(rèn)為他們的移動(dòng)/智能手機(jī)是他們的首選獲取信息工具。只有 3% 的人更喜歡交互式/智能電視，甚至沒有人認(rèn)為傳統(tǒng)電視很有價(jià)值。當(dāng)被問及他們?cè)趯W(xué)?；蚬ぷ髦獾拇蟛糠謺r(shí)間是如何度過時(shí)，迄今為止最多的答案是花時(shí)間上網(wǎng)，87% 的人聲稱可以在家中隨時(shí)訪問互聯(lián)網(wǎng)。

TikTok 鼓勵(lì)創(chuàng)作者們制作情節(jié)內(nèi)容，所以你可以將每一集視為迷你電視劇集。一些 TikTok 長(zhǎng)的劇集，都是由多個(gè) TikTok 視頻組成。

更多名人將加入 TikTok 接觸他們的年輕粉絲

現(xiàn)在有很多國(guó)外的名人都在積極主動(dòng)地嘗試接觸Tik Tok，其中包含電影明星、政治要員、社媒網(wǎng)紅等等。

Cosmopolitan列出了平臺(tái)上的 96 位名人，他們都不屬于 Z 時(shí)代。甚至阿諾德施瓦辛格（前奧林匹亞先生，終結(jié)者和加利福尼亞州州長(zhǎng)）也有一個(gè) TikTok 帳戶。 

某些歌曲將變得異常流行并用于創(chuàng)作更多的 TikTok 視頻

這種趨勢(shì)可能每年都適用于 TikTok。因?yàn)橐魳穼?duì)于一個(gè)成功的 TikTok 視頻來說并不是必不可少的，所以許多視頻都帶有配樂。TikTok 與世界上最大的幾家唱片公司都有簽約，獲取了絕大多數(shù)的音樂版權(quán)，直至音樂已成為許多 TikTok 視頻不可或缺的一部分。并且，你可以搜索以某個(gè)流行音樂為特色的視頻。

一些歌曲在 TikTok 上走紅，且通常是在這些最初流行之后數(shù)年后再次走紅。這種情況將會(huì)繼續(xù)下去，很多人會(huì)制作以這些流行曲目為背景的視頻。

也有一種原因，這些歌曲會(huì)變得流行，是因?yàn)槿藗儗⑺鼈冇糜谖璧柑魬?zhàn)。

標(biāo)簽話題 會(huì)越來越受歡迎

標(biāo)簽話題會(huì)在所有社交媒體上變得越來越流行，尤其是在千禧一代和 Z 世代中。盡管視頻作為話題不如圖片那么明顯，但它們?cè)?TikTok 上仍然很流行。TikTok 的創(chuàng)作們制作短視頻，突出他們最喜歡的話題標(biāo)簽，在 TikTok 上分享這些視頻的人越多，就會(huì)有越多的人跟隨，制作類似的視頻。

品牌和創(chuàng)作者將創(chuàng)造更多種類的內(nèi)容

TikTok 上的視頻很短，最多 60 秒。實(shí)際上，平臺(tái)上最常見的視頻長(zhǎng)度仍然是原始時(shí)長(zhǎng) 15 秒，而且TikTok 上的大部分音樂都僅限于這個(gè)短暫的時(shí)間范圍。但是，品牌和創(chuàng)作者都已發(fā)現(xiàn)，他們可以通過制作情節(jié)性內(nèi)容（即一系列彼此接續(xù)的視頻）來吸引觀眾。

如果您設(shè)法通過序列中的第一個(gè)視頻吸引了觀眾，人們將希望看到接下來的內(nèi)容。這就是一些人傾向于在平臺(tái)上分享深度視頻的方式——將它們分成小塊。

但是，不能盲目地將長(zhǎng)視頻分解。你需要在每一集的結(jié)尾創(chuàng)造一個(gè)懸念，讓觀眾有理由繼續(xù)看下一個(gè)視頻。 

品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)將在TikTok上變得更加流行

自從Jimmy Fallon在他的節(jié)目中設(shè)置#TumbleWeedChallenge 以來，標(biāo)簽挑戰(zhàn)一直在 TikTok 上流行。在這種狀態(tài)下，挑戰(zhàn)像是人們?nèi)顼L(fēng)滾草一樣在地上滾動(dòng)，背景中播放著同樣的歌曲。

品牌也越來越關(guān)注標(biāo)簽挑戰(zhàn)的流行性，并創(chuàng)建能夠吸引其目標(biāo)受眾的挑戰(zhàn)。通過品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)，公司創(chuàng)建一個(gè)標(biāo)簽并要求其關(guān)注者創(chuàng)建與該標(biāo)簽及其產(chǎn)品相關(guān)的視頻。TikTok 官方也鼓勵(lì)了這一點(diǎn)，并使品牌可以輕松地宣傳他們的標(biāo)簽挑戰(zhàn)。

重要的是你要讓你的品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)對(duì)你的粉絲來說很有趣，而不是充滿著營(yíng)銷的味道。

創(chuàng)作者生成的內(nèi)容對(duì)營(yíng)銷人員來說將變得越來越重要

創(chuàng)作者產(chǎn)出作品 (UGC) 對(duì)于大多數(shù)社交網(wǎng)站上的品牌主來說變得越來越有價(jià)值。品牌不斷制作新鮮內(nèi)容雖然具有挑戰(zhàn)性，如果他們可以從其他人創(chuàng)建的內(nèi)容中學(xué)習(xí)，那么他們的創(chuàng)作就會(huì)更容易。 

用戶生成的內(nèi)容可以是粉絲或客戶為品牌創(chuàng)建的任何類型的內(nèi)容——就 TikTok 而言是視頻。品牌可以使用 UGC 將客戶和支持者轉(zhuǎn)變?yōu)槠放茡碜o(hù)者，品牌現(xiàn)在鼓勵(lì)他們的客戶使用他們的產(chǎn)品在 TikTok 上制作和分享他們的視頻，最好使用品牌標(biāo)簽。

品牌將更多地使用dute（跟拍）功能來與他們的粉絲互動(dòng)

TikTok 最受歡迎的功能之一就是 Duets。跟拍允許創(chuàng)作者制作視頻后，鼓勵(lì)其他人制作視頻與他們的原創(chuàng)視頻一起播放。它為 TikTok 粉絲提供了一種與其他人或品牌視頻互動(dòng)的方式。只要原始視頻的創(chuàng)作者允許，就可以與來自品牌、創(chuàng)作者、朋友的任何TikTok視頻進(jìn)行二重唱跟拍。

品牌也可以使用 Duets 作為挑戰(zhàn)。它們是用戶生成內(nèi)容的一個(gè)明顯誘導(dǎo)，大概率會(huì)導(dǎo)致潛在客戶的大量參與。如果你正在與有影響力的人合作，那么你的視頻就有可能獲得非?？捎^的播放量，因?yàn)橹谱髟撘曨lDuet 的任何創(chuàng)作者的粉絲都可以看到您的視頻。

 社交電商行為將在 TikTok 上變得更加普遍

下次我將寫一篇《社交電商行為是如何在海外蓬勃增長(zhǎng)的》，近期也在收集真實(shí)數(shù)據(jù)，敬請(qǐng)期待。值得驕傲的是，社交電商的最早發(fā)展是在中國(guó)。此外，最有可能參與社交電商的是年輕用戶——TikTok 的目標(biāo)人群也正是如此。

TikTok 的 Hashtag Challenge Plus 讓品牌可以設(shè)置贊助的標(biāo)簽挑戰(zhàn)，創(chuàng)作者們發(fā)布自己使用特定產(chǎn)品或做與營(yíng)銷活動(dòng)相關(guān)的其他事情的視頻。這與常規(guī)話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)之間的區(qū)別在于，Hashtag Challenge Plus 為話題標(biāo)簽添加了一個(gè)可購(gòu)物選擇，用戶可以點(diǎn)擊并在其中從 TikTok 中購(gòu)買商品。

TikTok 還宣布與 Shopify 建立合作伙伴關(guān)系，這將使 Shopify 的商家更容易接觸到 TikTok 的年輕受眾群體。安裝TikTok 插件后，Shopify 品牌可以直接從 Shopify 儀表板創(chuàng)建、運(yùn)行和優(yōu)化他們的 TikTok 營(yíng)銷活動(dòng)。商家還可以創(chuàng)建原生的、可分享的作品，將他們的產(chǎn)品變成信息流視頻廣告去分發(fā)給更多的潛在客戶。