TikTok 過去兩年在海外大受歡迎，雖然 COVID-19 可能在去年對此有所幫助，但 TikTok 仍將在今年、明年、未來持續(xù)擴張下去。盡管在此之前曾被印度禁止，并且受到美國特朗普政府禁止的威脅，但這一切都已煙消云散。
我認為 2021 年 TikTok的 趨勢是熾手可熱的。對于品牌，尤其是那些針對年輕人群的品牌來說，認識到 TikTok 的營銷可行性至關(guān)重要。
2021 年的 11 個 TikTok 趨勢：
1. 2021 年將有更多品牌和網(wǎng)紅使用 TikTok 進行宣傳營銷
2. 在疫情緩和之前，會有更多TikTok創(chuàng)作者上傳作品并教他們在家可以做什么
3. TikTok 將被更多 Z 時代依賴，并取代電視
4. 更多名人將加入 TikTok 接觸他們的年輕粉絲
5. 某些歌曲將變得異常流行并用于創(chuàng)作更多的 TikTok 視頻
6. 標簽話題 會越來越受歡迎
7. 品牌和創(chuàng)作者將創(chuàng)造更多種類的內(nèi)容
8.品牌標簽挑戰(zhàn)將在TikTok上變得更加流行
9. 創(chuàng)作者生成的內(nèi)容對營銷人員來說將變得越來越重要
10.品牌將更多地使用dute（跟拍）來與他們的粉絲互動
11. 社交電商將在 TikTok 上變得更加普遍
TikTok 的普及速度如此之快，以至于許多品牌尚未了解甚至認識該平臺。但是，這種情況正在發(fā)生變化，尤其是現(xiàn)在 TikTok 擁有正式的ADS廣告系統(tǒng)。預(yù)計今年在 TikTok 上營銷的品牌數(shù)量將大幅增加，尤其是那些針對 Z 世代或千禧一代的品牌。
同樣，隨著 TikTok 用戶數(shù)量的增加，平臺上創(chuàng)作者的數(shù)量也在增加。早期，TikTok 主要以制作娛樂跳舞跟拍而聞名?，F(xiàn)在，創(chuàng)作者們會將更全面的視頻上傳到 TikTok，讓自身成為不同領(lǐng)域的專家。此外，其他平臺上不少的有影響力的人都創(chuàng)建了 TikTok 以擴大他們的曝光率。根據(jù) Tribe Dynamics（全球網(wǎng)紅數(shù)據(jù)）的一項調(diào)查，35% 的網(wǎng)紅表示，他們在過去一年中開始更頻繁地使用 TikTok。
創(chuàng)作者的增加也將有助于增加在平臺上營銷的公司數(shù)量。許多公司與網(wǎng)紅合作，幫助他們向眾多追隨者銷售他們的產(chǎn)品。TikTok 擁有智能算法，可以準確地向觀眾呈現(xiàn)推薦內(nèi)容。這使品牌可以更輕松地通過付費廣告或紅人來吸引目標客戶。
TikTok 的用戶數(shù)在 COVID 之前就已經(jīng)持續(xù)爆發(fā)。并且，疫情在家原因大大加速了下載和花時間在應(yīng)用程序上的人數(shù)增長。世界各地的各種封鎖讓人們有更多的閑暇時間，他們不得不在待在家里的同時找到一些可以打發(fā)時間的事情。對于大多數(shù)人來說，觀看和制作 TikTok 視頻填補了這一空白。
不幸的是，COVID 已持續(xù)到 2021 年，根據(jù)國外疫情形勢，人們在家的時間仍可能比平時多。因此，不可避免的是，由于在家躲避COVID的原因，大家制作的視頻更多是基于日常生活的。雖然許多人樂此不疲的在家制作流行的音樂視頻，但其他人也正在嘗試其他類型的視頻。家庭健身視頻變得特別流行，因為創(chuàng)作者展示了即使被困在家里，仍然可以保持健康的方式。
由于大家的學(xué)校、工作等生活方式被中斷，我們原本可能會看到更多的技能教程和教育視頻，盡管只是些簡短的視頻。現(xiàn)在越來越多的人在廚房里做美食，而不是外賣，有些人甚至?xí)谱?TikTok 視頻來展示自己的食譜和他們的烹飪技巧。
TikTok 一直吸引著 Z 世代。如果你能聽到青少年的聊天，你會聽到很多關(guān)于他們討論這個應(yīng)用程序。事實上，現(xiàn)在許多人將“To TikTok”一詞用作動詞，以描述他們使用該應(yīng)用程序的心情和方式。
根據(jù) Statista 的數(shù)據(jù)，美國 TikTok 用戶平均每天使用該應(yīng)用程序約 80分鐘。但是，這個數(shù)字涵蓋了所有 TikTok 用戶。Z 時代中的許多人在 TikTok 上觀看和制作短視頻的花費還遠不止這些。
98% 的 Z 世代都擁有自己的智能手機，許多人從幼兒時期就開始使用手機和平板電腦。盡管老一輩仍在看電視而自娛自樂，但Z世代對大屏幕的興趣卻減少了，尤其不屑于觀看預(yù)定的指定內(nèi)容。
IBM曾調(diào)查了Z 世代，發(fā)現(xiàn) 95% 的人認為他們的移動/智能手機是他們的首選獲取信息工具。只有 3% 的人更喜歡交互式/智能電視，甚至沒有人認為傳統(tǒng)電視很有價值。當被問及他們在學(xué)?；蚬ぷ髦獾拇蟛糠謺r間是如何度過時，迄今為止最多的答案是花時間上網(wǎng)，87% 的人聲稱可以在家中隨時訪問互聯(lián)網(wǎng)。
TikTok 鼓勵創(chuàng)作者們制作情節(jié)內(nèi)容，所以你可以將每一集視為迷你電視劇集。一些 TikTok 長的劇集，都是由多個 TikTok 視頻組成。
現(xiàn)在有很多國外的名人都在積極主動地嘗試接觸Tik Tok，其中包含電影明星、政治要員、社媒網(wǎng)紅等等。
Cosmopolitan列出了平臺上的 96 位名人，他們都不屬于 Z 時代。甚至阿諾德施瓦辛格（前奧林匹亞先生，終結(jié)者和加利福尼亞州州長）也有一個 TikTok 帳戶。
這種趨勢可能每年都適用于 TikTok。因為音樂對于一個成功的 TikTok 視頻來說并不是必不可少的，所以許多視頻都帶有配樂。TikTok 與世界上最大的幾家唱片公司都有簽約，獲取了絕大多數(shù)的音樂版權(quán)，直至音樂已成為許多 TikTok 視頻不可或缺的一部分。并且，你可以搜索以某個流行音樂為特色的視頻。
一些歌曲在 TikTok 上走紅，且通常是在這些最初流行之后數(shù)年后再次走紅。這種情況將會繼續(xù)下去，很多人會制作以這些流行曲目為背景的視頻。
也有一種原因，這些歌曲會變得流行，是因為人們將它們用于舞蹈挑戰(zhàn)。
標簽話題會在所有社交媒體上變得越來越流行，尤其是在千禧一代和 Z 世代中。盡管視頻作為話題不如圖片那么明顯，但它們在 TikTok 上仍然很流行。TikTok 的創(chuàng)作們制作短視頻，突出他們最喜歡的話題標簽，在 TikTok 上分享這些視頻的人越多，就會有越多的人跟隨，制作類似的視頻。
TikTok 上的視頻很短，最多 60 秒。實際上，平臺上最常見的視頻長度仍然是原始時長 15 秒，而且TikTok 上的大部分音樂都僅限于這個短暫的時間范圍。但是，品牌和創(chuàng)作者都已發(fā)現(xiàn)，他們可以通過制作情節(jié)性內(nèi)容（即一系列彼此接續(xù)的視頻）來吸引觀眾。
如果您設(shè)法通過序列中的第一個視頻吸引了觀眾，人們將希望看到接下來的內(nèi)容。這就是一些人傾向于在平臺上分享深度視頻的方式——將它們分成小塊。
但是，不能盲目地將長視頻分解。你需要在每一集的結(jié)尾創(chuàng)造一個懸念，讓觀眾有理由繼續(xù)看下一個視頻。
自從Jimmy Fallon在他的節(jié)目中設(shè)置#TumbleWeedChallenge 以來，標簽挑戰(zhàn)一直在 TikTok 上流行。在這種狀態(tài)下，挑戰(zhàn)像是人們?nèi)顼L(fēng)滾草一樣在地上滾動，背景中播放著同樣的歌曲。
品牌也越來越關(guān)注標簽挑戰(zhàn)的流行性，并創(chuàng)建能夠吸引其目標受眾的挑戰(zhàn)。通過品牌標簽挑戰(zhàn)，公司創(chuàng)建一個標簽并要求其關(guān)注者創(chuàng)建與該標簽及其產(chǎn)品相關(guān)的視頻。TikTok 官方也鼓勵了這一點，并使品牌可以輕松地宣傳他們的標簽挑戰(zhàn)。
重要的是你要讓你的品牌標簽挑戰(zhàn)對你的粉絲來說很有趣，而不是充滿著營銷的味道。
創(chuàng)作者產(chǎn)出作品 (UGC) 對于大多數(shù)社交網(wǎng)站上的品牌主來說變得越來越有價值。品牌不斷制作新鮮內(nèi)容雖然具有挑戰(zhàn)性，如果他們可以從其他人創(chuàng)建的內(nèi)容中學(xué)習(xí)，那么他們的創(chuàng)作就會更容易。
用戶生成的內(nèi)容可以是粉絲或客戶為品牌創(chuàng)建的任何類型的內(nèi)容——就 TikTok 而言是視頻。品牌可以使用 UGC 將客戶和支持者轉(zhuǎn)變?yōu)槠放茡碜o者，品牌現(xiàn)在鼓勵他們的客戶使用他們的產(chǎn)品在 TikTok 上制作和分享他們的視頻，最好使用品牌標簽。
TikTok 最受歡迎的功能之一就是 Duets。跟拍允許創(chuàng)作者制作視頻后，鼓勵其他人制作視頻與他們的原創(chuàng)視頻一起播放。它為 TikTok 粉絲提供了一種與其他人或品牌視頻互動的方式。只要原始視頻的創(chuàng)作者允許，就可以與來自品牌、創(chuàng)作者、朋友的任何TikTok視頻進行二重唱跟拍。
品牌也可以使用 Duets 作為挑戰(zhàn)。它們是用戶生成內(nèi)容的一個明顯誘導(dǎo)，大概率會導(dǎo)致潛在客戶的大量參與。如果你正在與有影響力的人合作，那么你的視頻就有可能獲得非?？捎^的播放量，因為制作該視頻Duet 的任何創(chuàng)作者的粉絲都可以看到您的視頻。
下次我將寫一篇《社交電商行為是如何在海外蓬勃增長的》，近期也在收集真實數(shù)據(jù)，敬請期待。值得驕傲的是，社交電商的最早發(fā)展是在中國。此外，最有可能參與社交電商的是年輕用戶——TikTok 的目標人群也正是如此。
TikTok 的 Hashtag Challenge Plus 讓品牌可以設(shè)置贊助的標簽挑戰(zhàn)，創(chuàng)作者們發(fā)布自己使用特定產(chǎn)品或做與營銷活動相關(guān)的其他事情的視頻。這與常規(guī)話題標簽挑戰(zhàn)之間的區(qū)別在于，Hashtag Challenge Plus 為話題標簽添加了一個可購物選擇，用戶可以點擊并在其中從 TikTok 中購買商品。
TikTok 還宣布與 Shopify 建立合作伙伴關(guān)系，這將使 Shopify 的商家更容易接觸到 TikTok 的年輕受眾群體。安裝TikTok 插件后，Shopify 品牌可以直接從 Shopify 儀表板創(chuàng)建、運行和優(yōu)化他們的 TikTok 營銷活動。商家還可以創(chuàng)建原生的、可分享的作品，將他們的產(chǎn)品變成信息流視頻廣告去分發(fā)給更多的潛在客戶。
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