TikTok已經(jīng)比YouTube還受歡迎

移動應(yīng)用分析公司App Annie近日發(fā)布報告，發(fā)現(xiàn)美國安卓用戶使用TikTok的平均時長已經(jīng)超過了YouTube。

報告顯示，2020年，TikTok 的用戶平均使用時長在熱門社交應(yīng)用中遙遙領(lǐng)先，并且這個差距還在逐漸拉大。

△ 數(shù)據(jù)來源：The State of Mobile 2021

從圖中就可看出，在英美，調(diào)查用戶的YouTube月度平均使用時長難有增長，而TikTok則基本保持著繼續(xù)發(fā)展的勢頭。

2019年12月，美國的TikTok月度平均使用時長為16小時，與此同時，YouTube則是21.5小時。而今年5月，美國人的TikTok月度平均使用時長已經(jīng)增長到24.5小時，而YouTube只增長到22小時。

英國更甚。從2020年4月開始，TikTok的使用時長就開始與YouTube并駕齊驅(qū)，并在之后還將這一時長差距不斷拉大。到今年5月，TikTok的使用時長已經(jīng)接近YouTube的兩倍。短視頻已經(jīng)勢不可擋，這或許也是為什么各大社交、視頻平臺紛紛推出短視頻應(yīng)用或功能的原因。

但也有例外。在韓國，YouTube比TikTok要受歡迎得多。如今，韓國人每月平均花40小時在YouTube上，而TikTok則在17小時左右，盡管相較2019年，兩者的使用時長差距有所減小，但從App Annie提供的這份數(shù)據(jù)來看，兩者目前還沒有比肩的可能。

需要指出的是，TikTok的用戶仍然主要集中在Z世代群體(目前16-24歲的群體)。以美國為例，TikTok是Z世代用戶平均使用時長第三的應(yīng)用，但是對于千禧一代（如今25-44歲的群體）和X世代/嬰兒潮一代（如今45歲以上的群體），TikTok則排不進前5。并且這一情況在澳大利亞、英國、法國均適用。而對于德國、日本、韓國的Z世代用戶則對TikTok相對不感冒，TikTok并沒有進入這類群體的最常用應(yīng)用之列。

△ 數(shù)據(jù)來源：App Annie Intelligence

盡管從全球月活躍用戶數(shù)來看，TikTok的2020年數(shù)據(jù)只位于第8，遠在Facebook、Twitter、Instagram之后，但是Tiktok的下載量為第一，用戶支出為第二，僅在約會應(yīng)用Tinder之后，未來可期。

除此之外，報告還指出，越來越多的熱門在線視頻應(yīng)用的用戶在使用TikTok，兩者可能形成競爭。

在美國2020年第四季度，Netflix的iPhone用戶群使用TikTok的滲透率是2019年第4季度的2.3倍，2020年第四季度滲透率超過20%。在英國，這一滲透率同比增長也接近兩倍，2020年第四季度超過50%。在中國，騰訊視頻的iPhone用戶群使用抖音的滲透率也超過50%。

此外，在印度尼西亞、墨西哥、阿根廷等國家的iPhone用戶滲透率也均有大幅增長，分別超過3倍、4倍、6倍。

在印度，由于受到禁令，滲透率同比大幅下降23個百分點，低至不超過5%。

在韓國也并未見滲透率有大幅度增長，增幅僅為1%左右。

另外一點值得注意的是，報告還指出，社交音頻在2021年的前兩季度也因為Clubhouse而有所突破。盡管之前只能在蘋果用戶端下載，且需要申請碼，截止6月25日，社交音頻應(yīng)用Clubhouse在全球下載量仍超過了2500萬次。5月末，Clubhouse才推出了安卓端應(yīng)用，然而僅在短短一個多月的時間里，Clubhouse在谷歌商店的下載量就超過了9百萬次。

目前，各大社交應(yīng)用也在這方面紛紛有所布局，如Spotify在今年6月推出的Greenroom、Facebook推出的Live Rooms、Twitter上線的Spaces，Slack、LinkedIn、Reddit、Discord也紛紛加入賽道。社交音頻有增長空間，但競爭也必然是激烈的。