TikTok爆火都經(jīng)歷了什么呢

TikTok爆火都經(jīng)歷了什么？

最近一段時(shí)間，TikTok可以說是身處風(fēng)口浪尖，前有印度下架59款中國(guó)App，其中就有TikTok，后又要面對(duì)美國(guó)的全面禁令。

首先在這里不得不提一下Musical.ly，其實(shí)Musical.lyj就是TikTok的前身，更準(zhǔn)確的說法是字節(jié)跳動(dòng)先看到了Musical.lyd的產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)做了抖音，然后反過來又收購(gòu)了Musical.ly，最后把Musical.ly改成了TikTok。TikTok在全球范圍發(fā)展迅速，從2018年的11月到2019年底，TikTok總下載量達(dá)到7.5億次，超越了Facebook，Instagram，YouTube與Snapchat。去年，在蘋果商店四個(gè)季度里面，有三個(gè)季度是全球下載量的冠軍，而在今年第一季度，TikTok的下載量也達(dá)到了大概3.5億次。

根據(jù)全球App權(quán)威數(shù)據(jù)公司Sensor Tower的報(bào)告顯示，2019年四個(gè)季度中，除了第二季度TikTok以一名之差掉落前三寶座，其余三個(gè)季度都位列“全球下載量最多App榜單”的前三名，這個(gè)榜單綜合了全球的蘋果與谷歌應(yīng)用程序商店。而在蘋果商店單獨(dú)的數(shù)據(jù)榜單中，TikTok于2019年第一、第三、第四季度位列“全球下載量最多App榜單”的第一名。

從Apptrace的數(shù)據(jù)上看，TikTok擁有全球141個(gè)國(guó)家的用戶，8億活躍用戶，新增速度持續(xù)處于世界范圍內(nèi)榜首。41%的TikTok用戶是16-24歲，整體用戶群體非常年輕。其中印度的用戶超過4億，占到了全球用戶的三分之一。整體的數(shù)據(jù)表明，TikTok屬于飛速增長(zhǎng)階段，還在迅速席卷海外。當(dāng)然，TikTok也在像更高的年齡層次滲透，特別在疫情期間，由于很多人被迫在家，TikTok在已經(jīng)工作人群中的占比也在逐步增加。

目前，Sensor Tower發(fā)布了最新的數(shù)據(jù)，Tiktok成為2020年6月份全球收入最高的應(yīng)用（游戲應(yīng)有除外）。據(jù)該報(bào)告顯示的信息，Tiktok在2020年6月份的營(yíng)收超過9070萬美元，同比去年同期增長(zhǎng)了8.3倍。其中，Tiktok的收入中有89%是來自國(guó)內(nèi)（中國(guó)）市場(chǎng)，有6%來自美國(guó)市場(chǎng)。這樣的結(jié)果其實(shí)并不出奇，抖音在國(guó)內(nèi)的覆蓋使用群體非常廣，成年人和未成年人都有在用。

短短兩三年，19億的下載和飛速的社交傳播速度讓各國(guó)榜單被刷屏。老外們也成為了拿著手機(jī)不停向上翻然后不停傻樂。他們開始漸漸發(fā)現(xiàn)，Youtube長(zhǎng)視頻并無法滿足所有需求，碎片化時(shí)間以及15s短時(shí)大腦皮層的愉悅刺激讓他們也欲罷不能。

TikTok是如何成功的？

要說TikTok是如何取得成功的，大致有以下幾點(diǎn)。

第一、短視頻成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的終極形態(tài)。為什么這么說，原因是當(dāng)代人接收新消息越來越多媒體化，同時(shí)，信息越來越碎片化，越來越短的，比如說現(xiàn)在流行的抖音也好，微博微信也罷，其實(shí)都是很短的東西，但是信息密度是很大的。以前大家的生活節(jié)奏都很慢，15分鐘基本上也就能讀一篇比較有深度的文章，現(xiàn)在15分鐘能干嘛？幾十條抖音都可以刷完。由此可見，短視頻能火也在情理之中。

第二、商業(yè)價(jià)值更大成為TikTok背后推手之一。原因很簡(jiǎn)單，如果一個(gè)廣告主，在網(wǎng)頁(yè)上投廣告，比如百度、Google等，那么這條廣告在屏幕中顯示的面積是非常小的，為了有好的用戶體驗(yàn)，很多網(wǎng)站給的廣告位都是非常小的，當(dāng)然，作為一個(gè)點(diǎn)擊類廣告還可以。但是如果廣告主想做一個(gè)品牌廣告，品牌廣告當(dāng)然是展示的越大越好，很顯然在網(wǎng)頁(yè)上是不合適的。那么，如果是在TikTok投放廣告呢？那效果顯然不一樣，整塊屏幕都是廣告，它能不香么。

第三、海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)少。如果你時(shí)常關(guān)注網(wǎng)上信息的話，這點(diǎn)非常好理解，美國(guó)很多公司出新品的速度，或者說反映速度都是比較慢的，TikTok火了之后，也沒有什么美國(guó)公司出競(jìng)品來?yè)屨际袌?chǎng)，TikTok可以說在一段時(shí)間內(nèi)風(fēng)頭無兩，一家獨(dú)大。有消息稱，谷歌要退出一款類似的App名叫Shorts，據(jù)說要在年底才會(huì)推出，到時(shí)候也許“黃花菜都涼了”。當(dāng)然，要是放在國(guó)內(nèi)，競(jìng)品往往會(huì)在很短的時(shí)間就做出來上線。

第四、國(guó)內(nèi)體系成熟助力海外市場(chǎng)?，F(xiàn)如今，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)在線上的消費(fèi)和娛樂體系已經(jīng)相對(duì)成熟，有很多的自媒體人和MCN機(jī)構(gòu)，抖音可以說在短視頻這條路上門清兒，尤其是面對(duì)美國(guó)或者其他國(guó)家，其實(shí)就是很多年前還沒怎么開發(fā)的中國(guó)短視頻市場(chǎng)，TikTok將要經(jīng)歷的，抖音都已經(jīng)經(jīng)歷過，所以這也是助力TikTok成功的一大因素。

未來，TikTok也許會(huì)在美國(guó)等國(guó)家和地區(qū)遇見更多的阻礙，這種阻礙未必會(huì)局限在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和商業(yè)的框架之內(nèi)，而有更大的可能性來自于大環(huán)境。其實(shí)看到TikTok的處境，難免讓人看到近兩年來的華為，很多國(guó)家對(duì)于中國(guó)企業(yè)不信任，導(dǎo)致被調(diào)查，即使是商業(yè)經(jīng)濟(jì)也逃脫不了政治因素，頗有種“欲加之罪，何患無辭”的意味。