上TikTok，圓夢NBA

近期，NBA球隊底特律活塞隊加入抖音海外版TikTok視頻簡歷項目“TikTok Resumes”，成為第一支允許使用TikTok視頻作為工作申請簡歷的職業(yè)運動隊。

“TikTok”簡歷項目是上周三TikTok推出的試點項目，旨在繼續(xù)擴大和增強TikTok作為招聘和發(fā)現(xiàn)工作的新渠道。

近年來，TikTok在海外已經(jīng)成為一個集時尚靈感、流行文化、品牌宣傳、社會運動為一體的多元化社交娛樂平臺。TikTok上的創(chuàng)作者正在重新定義娛樂，從電影到體育，再到時尚、音樂、生活方式、工作場所等。

隨著與職業(yè)和工作相關(guān)的創(chuàng)意性內(nèi)容的興起，TikTok認為，通過提高平臺作為招聘渠道的實用性，有機會為用戶的TikTok體驗創(chuàng)造更多價值。

用戶則能利用TikTok易于使用的內(nèi)置創(chuàng)作工具，讓簡短、有創(chuàng)意的短視頻成為拓展職業(yè)生涯發(fā)展的新方向。

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什么是“TikTok Resume”

據(jù)統(tǒng)計，在疫情的沖擊下，6月美國的失業(yè)人數(shù)為949.4萬人，較上個月增加16.8萬人，失業(yè)率為5.9%，較上月的5.8%小幅上升。

失業(yè)率居高不下，但各大企業(yè)卻仍然抱怨找不到足夠的員工，主要原因源于各州失業(yè)補助的發(fā)放、學校遠程授課擠壓就業(yè)市場、房價阻礙勞動力人口流通等...

在如此巨大的就業(yè)缺口下，TikTok適時推出視頻簡歷項目，與互聯(lián)網(wǎng)公司Facebook和Bumble Inc合作，擴大用戶的就業(yè)選擇面和企業(yè)的招聘通道。

在此之前，與求職有關(guān)的標簽#careeradvice或#CareerTok早已風靡整個平臺，到今年2月中旬，每天附有此類標簽的視頻瀏覽量已超過8000萬次。

通常情況下，找工作的過程既平乏又單調(diào)，求職者需要在各種平臺上花好幾個小時瀏覽工作信息、求職、溝通。

TikTok簡歷的誕生將讓求職體驗發(fā)生巨變，求職者不再需要填寫冗長乏味的申請表格，取而代之的是發(fā)布與招聘崗位相關(guān)的趣味短視頻在TikTok上，并添加#TikTokResume、#CareerTok等標簽直接接觸到招聘公司。

TikTok全球營銷主管Nick Tran 表示：“我們嘗試一種新的方式，讓求職者以創(chuàng)造性和真實性的方式展示他們的背景和技能。#CareerTok標簽已經(jīng)是該平臺上一個蓬勃發(fā)展的亞文化，我們迫不及待地想看到社區(qū)如何擁抱最新的TikTok簡歷功能，從而重新定義求職和招聘。”

TikTok Resumes將于7月7日至31日開放提交，僅限于美國就業(yè)市場，簡歷視頻可長達三分鐘，目前已有40家公司報名接收視頻簡歷，其中不乏塔吉特、Chipotle、NBA、WWE等知名公司。

為此，TikTok專門在其官網(wǎng)設(shè)立一個以職業(yè)為導向的板塊，目前所開放的工作大多數(shù)是面向Z世代的求職者。

Z世代是指出生于上世紀90年代中后期的人群，大約在1995年到2009年之間，目前占美國總?cè)丝跀?shù)的20%以上，約為6500萬人。預(yù)計到2030年，Z世代將占美國勞動力的30%。

由于新冠疫情的蔓延，正值青春年華的這代人深受重創(chuàng)，他們中很多人成為失業(yè)潮中的一份子，根據(jù)美國勞工統(tǒng)計局(U.S. Bureau of Labor Statistics)的數(shù)據(jù)，這一群體的失業(yè)率大約是普通人口的兩倍。

另外，Z世代又是智能手機時代撫養(yǎng)起來的第一代人。在北美，Z世代每天在社交媒體平臺上花費大約6個小時。截至今年，TikTok上的Z世代用戶比Instagram上的還要多——超過一半的用戶年齡在24歲以下，而求職平臺領(lǐng)英上只有19.3%的用戶屬于Z世代。

人們對他們的固有印象可能會是“不務(wù)正業(yè)”，整日在網(wǎng)上沖浪，但實際上，他們絕大多數(shù)人在尋找工作時均會考慮目的感和意義性。

能夠在平日里用于社交娛樂的平臺上尋找工作無疑給予Z世代群體一次打破刻板印象的機會，同時又賦予TikTok平臺更多的社會責任感。

項目測試以來，獲得了很多用戶的好評，年輕用戶認為該項目能夠更好地展現(xiàn)自己的優(yōu)勢，企業(yè)認為平臺開拓了選材的新渠道，這對于各方顯然都是一次共贏的機會。

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職業(yè)運動隊入局，緣何？

在首批進駐該項目的企業(yè)中，有六家來自體育行業(yè)，分別是Alo Yoga、底特律活塞、NASCAR、NBA、NHL、WWE，已開放多達30多個工作崗位。

TikTok和體育行業(yè)的結(jié)合早已不是什么新鮮事，北美6大主流職業(yè)聯(lián)賽和旗下大多數(shù)球隊均已開通TikTok官方賬號，旨在吸引和穩(wěn)固Z世代的粉絲。

多數(shù)聯(lián)盟的高管認為TikTok的存在是一次與更年輕、更多元化球迷交流的機會，也加速了各大聯(lián)盟積極布局TikTok營銷的進度。

對于Z世代來說，TikTok是純粹的娛樂來源，而不是信息來源。數(shù)據(jù)顯示，58%的Z世代使用TikTok主要是為了搞笑，是所有社交媒體平臺中最高的。

另外，67%的Z世代用戶希望社交平臺的算法能夠提供最純粹、最精彩的內(nèi)容，而不是纏夾瑣碎的細節(jié)。

傳統(tǒng)上，使用社交媒體發(fā)布體育內(nèi)容是創(chuàng)作者和消費者之間的一種信息交易。如果你不能觀看比賽，可以在社交平臺上得到有關(guān)比賽進程的信息，這就需要創(chuàng)作者無時無刻去跟進。但是，TikTok的算法恰恰只會給用戶提供最想看的體育比賽中最積極、最令人滿意、最有趣的時刻。

因此，運動品牌、團隊和聯(lián)盟正被迫調(diào)整策略以取悅TikTok上的Z世代，從“我如何最好地通知我的球迷”到“我如何最好地娛樂我的球迷”，這就加大了對創(chuàng)新型人才的需求。

“TikTok”簡歷項目的啟動則是一次對癥下藥最好的通道。

作為首支入駐平臺項目的職業(yè)運動隊，底特律活塞隊的創(chuàng)意總監(jiān)、知名說唱歌Big Sean在活塞隊TikTok頁面中說道：“我在尋找有激情的人;一個了解籃球文化的人;一個了解音樂和懂生活的人。”

目前活塞隊主要的招聘對象是創(chuàng)新創(chuàng)意部門的實習生，主要職責是協(xié)助市場部門和抖音團隊原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)上的創(chuàng)意工作和與社交網(wǎng)紅協(xié)調(diào)合作方式的工作，并得到和Big Sean一起工作的機會。

可以看出，各大職業(yè)聯(lián)盟中的球隊會逐漸將專門負責抖音內(nèi)容生產(chǎn)的細分團隊增添至傳統(tǒng)的市場部門，這也成為首批入駐該項目的企業(yè)中出現(xiàn)多個體育公司的原因所在。

球迷對TikTok平臺的熱度居高不下，對創(chuàng)新型內(nèi)容生產(chǎn)的需求自然就愈發(fā)迫切。視頻簡歷項目的出現(xiàn)既解了燃眉之急，又能使平臺和企業(yè)、球迷之間的關(guān)系不僅僅存在于內(nèi)容生產(chǎn)層面。