僅用3年達(dá)下載量全球第一，TikTok做對(duì)了什么？

僅用3年達(dá)下載量全球第一，TikTok做對(duì)了什么？

近日，據(jù)日經(jīng)新聞報(bào)道，TikTok已成功成為世界上下載次數(shù)最多的應(yīng)用程序。在此過(guò)程中，TikTok 成功擊敗了Facebook，這是一款迄今為止一直保持冠軍的應(yīng)用程序。TikTok和抖音蟬聯(lián)全球下載量、收入冠軍。

而這也是第一次，來(lái)自中國(guó)的科技公司能夠在巨頭云集的領(lǐng)域脫穎而出——要知道之前海外的媒體可是被Facebook、谷歌，Snapchat等硅谷巨頭們把持住的，而TikTok突圍的，正是扎克伯克旗下的Facebook、WhatsApp、Instagram，F(xiàn)acebook Messenger（分別位列第2至第5名），而這一切，僅僅發(fā)生在3年之內(nèi)。

我們不禁好奇，TikTok，做對(duì)了什么？

領(lǐng)導(dǎo)者的眼光

一切的開(kāi)始，都源自于張一鳴的一次“豪賭”——收購(gòu)Musical.ly

2014 年，一款名為 Musical.ly的社交媒體應(yīng)用在海外的13-18 歲人群中變得異常流行。

Musical.ly 的主要目的是用戶(hù)生成的視頻，將流行歌曲與來(lái)自用戶(hù)（通常稱(chēng)為 Musers）的視頻相結(jié)合。該應(yīng)用程序最流行的用途是制作假唱和跳舞的視頻。到 2017 年年中，Musical.ly 應(yīng)用程序已經(jīng)擁有超過(guò) 2 億用戶(hù)。

彼時(shí)，包括Facebook、快手以及字節(jié)跳動(dòng)在內(nèi)的巨頭都對(duì)Musical.ly 產(chǎn)生了莫大的興趣，并都同Musical.ly相關(guān)方討論過(guò)收購(gòu)事宜，但當(dāng)時(shí)外界對(duì)Musical.ly的估值為5億。

當(dāng)時(shí)，快手和Fackbook此前都曾與Musical.ly相關(guān)方討論過(guò)收購(gòu)事宜，但均未能達(dá)成協(xié)議。因?yàn)楫?dāng)時(shí)Musical.ly的投資方，來(lái)自獵豹的傅盛，提出了一個(gè)「捆綁銷(xiāo)售」的要求，要求在收購(gòu)Musical.ly的同時(shí)，也要將獵豹下的News Republic和Live.me一同收購(gòu)，加起來(lái)近10億美元。

而與Facebook、快手不同的是，張一鳴果斷地掏出了10億，在17年把Musical.ly收購(gòu)了下來(lái)。

并在2018 年，把 Musical.ly 和 TikTok 的用戶(hù)帳戶(hù)合并起來(lái)，將這兩個(gè)應(yīng)用程序合并為一個(gè)名為 TikTok 的應(yīng)用程序，這為日后TikTok在海外的起飛埋下最重要的伏筆。

而這，正是一切的開(kāi)始。

短視頻的無(wú)限可能

截至 2019 年，TikTok 的下載量已超過(guò) 10 億次。隨著平臺(tái)的發(fā)展，它也在不斷發(fā)展，并吸引了品牌和名人的興趣。

短視頻似乎是為當(dāng)今的年輕一代設(shè)計(jì)的，他們大部分時(shí)間都盯著智能手機(jī)并感到無(wú)聊。這對(duì)他們短暫的注意力很有吸引力，而且短喜劇視頻剪輯非常熟悉，因?yàn)樗谡麄€(gè)應(yīng)用程序中都是相同類(lèi)型的內(nèi)容。

TikTok 最大的吸引力在于能夠發(fā)布任何內(nèi)容。幽默、愛(ài)好、健身、旅游、音樂(lè)、攝影、舞蹈；每個(gè)類(lèi)別都是開(kāi)放的，并獲得了巨大的關(guān)注。

每個(gè)區(qū)域都為那些可以將其內(nèi)容調(diào)整為短視頻模型的人提供曝光機(jī)會(huì)。且TikTok使用起來(lái)非常方便，在 TikTok 中編輯和上傳內(nèi)容比在 Instagram 或 Snapchat 等其他應(yīng)用程序中容易得多。任何擁有智能手機(jī)的人都可以輕松創(chuàng)建和發(fā)布內(nèi)容。

AI算法與本土化

TikTok 應(yīng)用程序受歡迎的另一個(gè)關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素是他們正在使用先進(jìn)的 AI 算法來(lái)學(xué)習(xí)用戶(hù)偏好，并且注重本土化運(yùn)營(yíng)，為用戶(hù)提供定制的視頻源。

TikTok會(huì)向每個(gè)用戶(hù)發(fā)送個(gè)性化推薦。這可確保 TikTok 用戶(hù)始終了解最新的熱門(mén)視頻，并且永遠(yuǎn)不會(huì)失去視頻創(chuàng)作的想法。

TikTok 分別在多個(gè)國(guó)家/地區(qū)舉辦了“100 萬(wàn)試鏡”比賽。對(duì)于每場(chǎng)比賽，參與者都會(huì)獲得創(chuàng)作視頻的主題，然后對(duì)頂級(jí)視頻創(chuàng)作者進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。

這場(chǎng)比賽不僅為舉辦地的每個(gè)國(guó)家創(chuàng)造了數(shù)千個(gè)本地視頻，還幫助 TikTok 創(chuàng)作者獲得認(rèn)可和追隨者。

比如：2018 年 9 月在俄羅斯舉行的一場(chǎng)此類(lèi)比賽獲得了31,000 個(gè)視頻條目和來(lái)自 TikTok 用戶(hù)的數(shù)百萬(wàn)次觀(guān)看。因此，它有助于在該國(guó)推廣該應(yīng)用程序。

TikTok還使用本地趨勢(shì)標(biāo)簽向用戶(hù)推薦內(nèi)容創(chuàng)建主題。這有助于應(yīng)用程序利用本地趨勢(shì)并為平臺(tái)生成病毒式內(nèi)容。

正是這一個(gè)個(gè)的武器，把TikTok推上了社交軟件上的王座，最終爬上了全球下載量的第一、把全球app的收入冠軍收入囊中。

TikTok即將赴港上市？

TikTok在全球取得了如此巨大的成功，以至于他的一舉一動(dòng)都牽引著全球投資者的目光，據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)仍在籌劃在港交所上市。雖然早在 7 月，《華爾街日?qǐng)?bào)》就報(bào)道稱(chēng)，該公司已擱置 IPO 計(jì)劃。

去年，字節(jié)跳動(dòng)從紅杉資本和 KKR & Co 等投資者那里籌集了 50 億美元。這使這家中國(guó)公司的估值約為 1800 億美元。但根據(jù)最新36氪估計(jì)，字節(jié)跳動(dòng)的總估值已飆升至 4000 億美元以上。

而字節(jié)跳動(dòng)去年（2020年）的收入增加了一倍多，達(dá)到 340 億美元以上，毛利潤(rùn)達(dá)到 190 億美元。它在全球范圍內(nèi)擁有約 19 億月活躍用戶(hù) (MAU)，包括TikTok和其僅限中文的克隆版抖音。