僅用3年達下載量全球第一，TikTok做對了什么？

僅用3年達下載量全球第一，TikTok做對了什么？

近日，據(jù)日經(jīng)新聞報道，TikTok已成功成為世界上下載次數(shù)最多的應(yīng)用程序。在此過程中，TikTok 成功擊敗了Facebook，這是一款迄今為止一直保持冠軍的應(yīng)用程序。TikTok和抖音蟬聯(lián)全球下載量、收入冠軍。

而這也是第一次，來自中國的科技公司能夠在巨頭云集的領(lǐng)域脫穎而出——要知道之前海外的媒體可是被Facebook、谷歌，Snapchat等硅谷巨頭們把持住的，而TikTok突圍的，正是扎克伯克旗下的Facebook、WhatsApp、Instagram，F(xiàn)acebook Messenger（分別位列第2至第5名），而這一切，僅僅發(fā)生在3年之內(nèi)。

我們不禁好奇，TikTok，做對了什么？

領(lǐng)導(dǎo)者的眼光

一切的開始，都源自于張一鳴的一次“豪賭”——收購Musical.ly

2014 年，一款名為 Musical.ly的社交媒體應(yīng)用在海外的13-18 歲人群中變得異常流行。

Musical.ly 的主要目的是用戶生成的視頻，將流行歌曲與來自用戶（通常稱為 Musers）的視頻相結(jié)合。該應(yīng)用程序最流行的用途是制作假唱和跳舞的視頻。到 2017 年年中，Musical.ly 應(yīng)用程序已經(jīng)擁有超過 2 億用戶。

彼時，包括Facebook、快手以及字節(jié)跳動在內(nèi)的巨頭都對Musical.ly 產(chǎn)生了莫大的興趣，并都同Musical.ly相關(guān)方討論過收購事宜，但當(dāng)時外界對Musical.ly的估值為5億。

當(dāng)時，快手和Fackbook此前都曾與Musical.ly相關(guān)方討論過收購事宜，但均未能達成協(xié)議。因為當(dāng)時Musical.ly的投資方，來自獵豹的傅盛，提出了一個「捆綁銷售」的要求，要求在收購Musical.ly的同時，也要將獵豹下的News Republic和Live.me一同收購，加起來近10億美元。

而與Facebook、快手不同的是，張一鳴果斷地掏出了10億，在17年把Musical.ly收購了下來。

并在2018 年，把 Musical.ly 和 TikTok 的用戶帳戶合并起來，將這兩個應(yīng)用程序合并為一個名為 TikTok 的應(yīng)用程序，這為日后TikTok在海外的起飛埋下最重要的伏筆。

而這，正是一切的開始。

短視頻的無限可能

截至 2019 年，TikTok 的下載量已超過 10 億次。隨著平臺的發(fā)展，它也在不斷發(fā)展，并吸引了品牌和名人的興趣。

短視頻似乎是為當(dāng)今的年輕一代設(shè)計的，他們大部分時間都盯著智能手機并感到無聊。這對他們短暫的注意力很有吸引力，而且短喜劇視頻剪輯非常熟悉，因為它在整個應(yīng)用程序中都是相同類型的內(nèi)容。

TikTok 最大的吸引力在于能夠發(fā)布任何內(nèi)容。幽默、愛好、健身、旅游、音樂、攝影、舞蹈；每個類別都是開放的，并獲得了巨大的關(guān)注。

每個區(qū)域都為那些可以將其內(nèi)容調(diào)整為短視頻模型的人提供曝光機會。且TikTok使用起來非常方便，在 TikTok 中編輯和上傳內(nèi)容比在 Instagram 或 Snapchat 等其他應(yīng)用程序中容易得多。任何擁有智能手機的人都可以輕松創(chuàng)建和發(fā)布內(nèi)容。

AI算法與本土化

TikTok 應(yīng)用程序受歡迎的另一個關(guān)鍵驅(qū)動因素是他們正在使用先進的 AI 算法來學(xué)習(xí)用戶偏好，并且注重本土化運營，為用戶提供定制的視頻源。

TikTok會向每個用戶發(fā)送個性化推薦。這可確保 TikTok 用戶始終了解最新的熱門視頻，并且永遠不會失去視頻創(chuàng)作的想法。

TikTok 分別在多個國家/地區(qū)舉辦了“100 萬試鏡”比賽。對于每場比賽，參與者都會獲得創(chuàng)作視頻的主題，然后對頂級視頻創(chuàng)作者進行獎勵。

這場比賽不僅為舉辦地的每個國家創(chuàng)造了數(shù)千個本地視頻，還幫助 TikTok 創(chuàng)作者獲得認可和追隨者。

比如：2018 年 9 月在俄羅斯舉行的一場此類比賽獲得了31,000 個視頻條目和來自 TikTok 用戶的數(shù)百萬次觀看。因此，它有助于在該國推廣該應(yīng)用程序。

TikTok還使用本地趨勢標(biāo)簽向用戶推薦內(nèi)容創(chuàng)建主題。這有助于應(yīng)用程序利用本地趨勢并為平臺生成病毒式內(nèi)容。

正是這一個個的武器，把TikTok推上了社交軟件上的王座，最終爬上了全球下載量的第一、把全球app的收入冠軍收入囊中。

TikTok即將赴港上市？

TikTok在全球取得了如此巨大的成功，以至于他的一舉一動都牽引著全球投資者的目光，據(jù)英國《金融時報》報道，字節(jié)跳動仍在籌劃在港交所上市。雖然早在 7 月，《華爾街日報》就報道稱，該公司已擱置 IPO 計劃。

去年，字節(jié)跳動從紅杉資本和 KKR & Co 等投資者那里籌集了 50 億美元。這使這家中國公司的估值約為 1800 億美元。但根據(jù)最新36氪估計，字節(jié)跳動的總估值已飆升至 4000 億美元以上。

而字節(jié)跳動去年（2020年）的收入增加了一倍多，達到 340 億美元以上，毛利潤達到 190 億美元。它在全球范圍內(nèi)擁有約 19 億月活躍用戶 (MAU)，包括TikTok和其僅限中文的克隆版抖音。