蘋果系統(tǒng)設(shè)新限制，直逼Facebook廣告業(yè)務(wù)致命點(diǎn)

要點(diǎn)

蘋果有關(guān)隱私設(shè)置的最近一次更新顯示，用戶登錄時(shí)，系統(tǒng)會(huì)詢問其是否啟用應(yīng)用內(nèi)數(shù)據(jù)跟蹤功能，若用戶選擇不啟用，F(xiàn)acebook等第三方應(yīng)用程序?qū)⒉荒軓钠渌麘?yīng)用中收集用戶數(shù)據(jù)并形成用戶畫像，從而定向投放廣告。

目前，若用戶在亞馬遜（Amazon）應(yīng)用內(nèi)將商品添加到購(gòu)物車，F(xiàn)acebook可以獲得添加商品的數(shù)據(jù)，并向用戶推送同類商品的廣告。

蘋果的最新隱私設(shè)置較先前更為醒目，在用戶打開或下載一項(xiàng)應(yīng)用程序時(shí)便會(huì)彈出，用戶可以直接退出數(shù)據(jù)跟蹤功能。而此前，用戶只能進(jìn)入設(shè)置中心單獨(dú)設(shè)置。

Facebook公開反對(duì)這項(xiàng)設(shè)置更新，聲稱此舉導(dǎo)致其收入下滑7%，直接威脅到其利潤(rùn)頗豐的廣告業(yè)務(wù)。

Facebook于周一發(fā)表了目前為止言辭最激烈的一份聲明，表明其將發(fā)出類似推送，直接回?fù)籼O果的說辭。在推送中，F(xiàn)acebook將告知用戶其收集數(shù)據(jù)的行為有利于優(yōu)化個(gè)性化廣告推送服務(wù)，繼而幫助“那些依靠投放廣告而招攬客戶的小企業(yè)”。

Facebook表示，若用戶選擇不啟用跟蹤，被推送的廣告數(shù)量不會(huì)減少，只是不再與用戶切身相關(guān)。與此同時(shí)，小企業(yè)因無法通過投放廣告精準(zhǔn)定位潛在用戶，將被迫加價(jià)或轉(zhuǎn)而啟用付費(fèi)訂閱模式。

背景

蘋果于去年夏季向其IOS用戶推送了名為“應(yīng)用透明度跟蹤”（App Tracking Transparency）的隱私設(shè)置通知，此后至今，雙方摩擦不斷。

Facebook在官方博客上說明了其反對(duì)這項(xiàng)隱私政策的原因，甚至在幾家報(bào)紙上刊登整版廣告，聲明其將“為小企業(yè)的利益同蘋果斗爭(zhēng)到底”。

據(jù)報(bào)道，F(xiàn)acebook或?qū)⑻崞鸱磯艛嘣V訟，指控蘋果壟斷蘋果應(yīng)用商店的經(jīng)營(yíng)。馬克扎克伯格（Zuckerberg）于上周表示，蘋果已逐漸發(fā)展成為Facebook最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

與此同時(shí)，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆庫(kù)克（Tim Cook）回?fù)舴Q：“若一項(xiàng)業(yè)務(wù)誤導(dǎo)用戶，行數(shù)據(jù)濫用之實(shí)，剝奪用戶的選擇權(quán)，那么這項(xiàng)業(yè)務(wù)便不值得稱贊。”

電子前沿基金會(huì)（Electronic Frontier Foundation）去年12月表示：“Facebook的跳梁小丑之舉實(shí)為掩蓋其壟斷行為和侵害用戶隱私的險(xiǎn)惡用心，因?yàn)樘O果新推出的隱私保護(hù)功能打擊了其廣告業(yè)務(wù)。數(shù)據(jù)跟蹤須獲得用戶同意，這是隱私保護(hù)的底線，蘋果此舉值得稱贊。”

公眾調(diào)查一再顯示，用戶不喜歡其數(shù)據(jù)被跟蹤。至于多少蘋果用戶在被提示“是否啟用應(yīng)用內(nèi)數(shù)據(jù)跟蹤功能”時(shí)會(huì)選擇不啟用，目前還不清楚，但交友應(yīng)用Bumble公布的數(shù)據(jù)顯示，只有0-20%的用戶會(huì)選擇被跟蹤。

蘋果公司表示，隱私設(shè)置更新將于今春早些時(shí)候生效。

本篇報(bào)道譯自Forbes.com:《Apple Wants To Make It Harder For Apps To Track You.Facebook Isn't Happy.》，作者Rachel Sandler。