App Growing11月份手游買量市場(chǎng)分析

6款三國類手游上榜廣告投放總金額（估算）手游排行榜Top20，《三國志·戰(zhàn)略版》強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)先，位居榜首。二次元卡牌回合制手游《啟源女神》及首款紅色手游《亮劍》強(qiáng)勢(shì)投放。 

11月份整體手游買量市場(chǎng)呈現(xiàn)何種趨勢(shì)？哪些廣告主重金投放？頭部廣告主有哪些投放策略及創(chuàng)意點(diǎn)？

App Growing 以2019年11月1日-11月30日所追蹤的移動(dòng)廣告投放情報(bào)為依據(jù)，發(fā)布《2019年11月份手游買量市場(chǎng)分析》 。

說明：本報(bào)告以投放廣告數(shù)作為衡量廣告投放力度的依據(jù)，廣告投放數(shù)不完全等于其實(shí)際廣告消耗，僅供參考。本報(bào)告提及的廣告投放金額來自于 App Growing 基于各平臺(tái)的cpm成本及廣告投放時(shí)間等相關(guān)綜合因素估算而得。

在App下載廣告中，手游廣告投放總金額（估算）占比33.22%

11月份，App Growing共監(jiān)測(cè)到近3000款手游投放廣告，相比10月份投放的數(shù)量有所增加，手游廣告投放金額（估算）占整體App推廣廣告投放總金額的33.22%，同比10月份（34.65%）稍有下降，整體來看11月份手游投放規(guī)模相較于10月份變動(dòng)不大。                         

App Growing基于11月份追蹤到的移動(dòng)廣告情報(bào)，對(duì)不同游戲類型的廣告文案進(jìn)行整理，梳理出三國、傳奇、魔幻手游高頻詞如下。

基于App Growing算法估算不同手游的廣告投放數(shù)，梳理出11月份廣告投放數(shù)手游排行榜TOP20及“新手游”廣告投放數(shù)排行榜TOP20如下。

3-1 手游廣告投放數(shù)排行榜

三國類、傳奇類游戲本月投放力度猛，休閑游戲《旋轉(zhuǎn)大師》、《我功夫賊六》也占據(jù)一席之地，二次元《啟源女神》投放強(qiáng)勢(shì)。

3-2 新手游廣告投放數(shù)TOP20

本月新投放手游TOP20整體偏輕度，多休閑、放置、養(yǎng)成手游，題材多為三國、武俠、仙俠，游戲名稱也較為新潮。

說明：新手游指的是App Growing追蹤到該款手游在本月份首次投放廣告。

4-1 3D次世代奇幻RPG《啟源女神》廣告創(chuàng)意分析

這款二次元回合制卡牌游戲于11月29日上線iOS端，便取得了App Store首頁推薦位與免費(fèi)榜Top2、暢銷榜Top10的成績(jī)。

1）騰訊廣告平臺(tái)投放量級(jí)突出

《啟源女神》在11月重點(diǎn)投放騰訊廣告、巨量引擎兩大平臺(tái)，占比分別達(dá)到65.41%及28.22%，廣告媒體主投QQ，西瓜視頻、今日頭條、抖音等頭條系媒體。

2）廣告文案突出超高爆率及華麗畫面

從該游戲的廣告文案詞云圖可以看出，《啟源女神》在文案方面強(qiáng)調(diào)“預(yù)約”、“栩栩如生”、“十連抽”、“美少女”、“歐皇”等賣點(diǎn)。

廣告熱門文案如下：

預(yù)約即可享受ssr歐皇超高爆率，來加入我們吧！

啟源女神預(yù)約已開啟，快拿起你的劍，踏入這個(gè)栩栩如生的世界吧！

《啟源女神》iOS搶先預(yù)約，輕松好玩，不肝不氪，預(yù)約拿豪禮！

這游戲有錢沒用的，拼的完全是你的頭腦和策略！

這游戲爽爆了！開局送10連抽，一定抽到喜歡的SSR女神才認(rèn)真玩！

3）廣告創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)高爆率及精美立繪

App Growing在11月份追蹤到《啟源女神》投放素材量破4000條，素材形式以視頻、圖片為主，短視頻廣告占廣告形式大頭。 

《啟源女神》的故事以西方世界為架構(gòu)，角色來自神話及童話故事，有陰陽師安倍晴明，吸血鬼德古拉，也有格林童話中的小紅帽。豐富的游戲角色滿足了跨次元亂斗愛好者的需求，在廣告素材創(chuàng)意方面也重點(diǎn)突出精美華麗的畫面及卡牌回合制玩法。 

游戲玩法技巧講解+ CP組合技能推薦

讓玩家更直觀地感受到游戲本身的魅力，推薦角色CP既分別展示了各角色本身的大招又突出了CP組合技能的殺傷力，進(jìn)一步撩動(dòng)著玩家蠢蠢欲動(dòng)抽卡感受組合技能的心。

3-2 首款紅色手游《亮劍》廣告創(chuàng)意分析

《亮劍》由小說原著作者授權(quán)， “神作”IP本身就賦予了它與生俱來的影響力，且另辟蹊徑地以文化為根基來吸引玩家。作為國內(nèi)首款紅色手游，《亮劍》自上線便受到了極大的關(guān)注，自10月猛投至今力度趨于平緩。

1）騰訊廣告平臺(tái)投放量級(jí)突出

《亮劍》在11月份重點(diǎn)投放騰訊廣告、阿里匯川、巨量引擎三大平臺(tái)，頭部廣告媒體投放占比較為接近，重點(diǎn)投放UC頭條、UC瀏覽器、QQ、優(yōu)量及今日頭條。

2）廣告文案突出經(jīng)典IP

從該游戲的廣告文案詞云圖可以看出，《亮劍》主打買點(diǎn)為“正版IP”，“李云龍”，“經(jīng)典”，“意大利炮”，“獨(dú)立團(tuán)”等熟悉的電視劇經(jīng)典人物及橋段，力圖勾起玩家的熱血抗戰(zhàn)情懷。

廣告熱門文案如下：

《亮劍》終于上線了，超多福利，限安卓下載！

《亮劍》正版授權(quán)！開局一個(gè)丁偉，裝備人員全靠打！

正版授權(quán)《亮劍》李云龍開局，帶上獨(dú)立團(tuán)和意大利炮，征戰(zhàn)沙場(chǎng)！

經(jīng)典重現(xiàn)，《亮劍》正版授權(quán)，我們獨(dú)立團(tuán)，逢敵必亮劍

過癮啊過癮,我李云龍一個(gè)兵營吃掉對(duì)面整個(gè)師，來試試

3）廣告創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)排兵布局策略及戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)景

《亮劍》作為一款軍事戰(zhàn)斗策略游戲，需要玩家通過搭配不同將領(lǐng)來組成部隊(duì)，再通過對(duì)于戰(zhàn)場(chǎng)形勢(shì)的判斷來布置策略，操控角色來與對(duì)手戰(zhàn)斗。該游戲在廣告創(chuàng)意方面也著重圍繞著軍事戰(zhàn)斗策略進(jìn)行展示。

該手游在很多關(guān)卡和地形上的做了還原，需要玩家對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)形勢(shì)加以判斷并制定正確的作戰(zhàn)策略以贏得勝利，廣告素材上也重點(diǎn)突出了這一方面，展示了復(fù)雜的地形、軍隊(duì)及武器設(shè)備的布局。

經(jīng)典人物領(lǐng)軍作戰(zhàn)升級(jí)過程展示

說明：以上所提及的移動(dòng)廣告投放素材及數(shù)據(jù)來源于 App Growing 所追蹤到的移動(dòng)廣告投放情報(bào)，并去除品牌的敏感信息，版權(quán)歸原著者所有。