除了王者榮耀一日20億流水，這個(gè)春節(jié)你可能還想知道這些

文/尤利烏斯

今年可能是近十年來(lái)最不同尋常的一年。在新型冠狀病毒的疫情擴(kuò)散之下，人們主動(dòng)停止了春節(jié)期間的戶外活動(dòng)，閉門不出。

在“宅家不出門”成為共識(shí)的春節(jié)中，手游自然而然成為了人們的主要娛樂(lè)方式之一。ASO100數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)期間（統(tǒng)計(jì)區(qū)間2020.1.23-1.27），AppStore免費(fèi)榜中休閑、社交、棋牌游戲占比明顯增多;Appstore暢銷榜中此類游戲比重也大幅上升，越來(lái)越多的“非傳統(tǒng)游戲用戶”在這個(gè)春節(jié)中將精力和金錢投入到了手游之中。

不得不提的《王者榮耀》和大廠系

在春節(jié)假期還未結(jié)束之時(shí)，《王者榮耀》單日流水再創(chuàng)新高的新聞就在圈內(nèi)外刷屏。自媒體“互聯(lián)網(wǎng)與娛樂(lè)怪盜團(tuán)”發(fā)文稱：手游《王者榮耀》在春節(jié)單日流水可能達(dá)到20億元，刷新了2019年除夕夜13億流水的記錄。業(yè)內(nèi)人士表示，根據(jù)他們的測(cè)算，《王者榮耀》的1月份流水也將刷新2019年2月份71億的記錄。                

除了《王者榮耀》之外，《和平精英》的表現(xiàn)也是備受外界關(guān)注的焦點(diǎn)。ASO100數(shù)據(jù)顯示，鼠年春節(jié)期間，《和平精英》除1月23日在AppStore游戲暢銷榜位居《劍與遠(yuǎn)征》之后排名第三之外，都處于AppStore游戲暢銷榜第二名的位置。

互聯(lián)網(wǎng)與娛樂(lè)怪盜團(tuán)在文章中指出，《和平精英》的春節(jié)單日流水可能在3-5億。

不過(guò)在肯定了《和平精英》的營(yíng)收成績(jī)之后，互聯(lián)網(wǎng)與娛樂(lè)怪盜團(tuán)也在文章中指出，春節(jié)期間《王者榮耀》峰值DAU在1.2-1.5億之間，《和平精英》的DAU在0.8-1.0億之間，兩者DAU差距遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于流水差距，體現(xiàn)了騰訊光子工作室在大DAU產(chǎn)品付費(fèi)點(diǎn)開(kāi)發(fā)上仍然存在不足。

在騰訊兩大爆款之外，最受人關(guān)注的是莉莉絲在近期上線的《劍與遠(yuǎn)征》。

《劍與遠(yuǎn)征》與2018年末首先在歐美上架，于2019年初在東南亞上架時(shí)迎來(lái)爆發(fā)，2019年4月份直接空降Sensortower“中國(guó)手游出海營(yíng)收TOP30”榜單第18名，且在2019年7月進(jìn)入該榜單TOP10后一直保持在第一收入梯隊(duì)。

鑒于《劍與遠(yuǎn)征》在海外取得的優(yōu)秀成績(jī)，這款手游的國(guó)服表現(xiàn)受到了空前關(guān)注。在春節(jié)期間，《劍與遠(yuǎn)征》在1月23日殺到了AppStore暢銷榜的第二名，并在此后的4天內(nèi)守住了AppStore暢銷榜第三名的位置。

在春節(jié)期間，《QQ飛車手游》《陰陽(yáng)師》《三國(guó)志 戰(zhàn)略版》《夢(mèng)幻西游》《崩壞3》《穿越火線手游》《FGO》等產(chǎn)品也都交出了亮眼的答卷。

值得一提的是，以AppStore暢銷總榜角度來(lái)看，AppStore游戲暢銷榜第4名是游戲和另外的主流娛樂(lè)方式的營(yíng)收分水嶺。春節(jié)期間，AppStore暢銷榜TOP10中出現(xiàn)了2款非游戲應(yīng)用“愛(ài)奇藝”和“騰訊視頻”。原本排名處于AppStore暢銷TOP10尾部的“愛(ài)奇藝”在進(jìn)入春節(jié)期間后排名持續(xù)上升，于27日達(dá)到了第四，并持續(xù)至今；春節(jié)期間前在榜單頭部徘徊的“騰訊視頻”雖在春節(jié)檔游戲的沖擊下險(xiǎn)些被擠出AppStore暢銷TOP10，但在27日也緊隨“愛(ài)奇藝”拿下了AppStore暢銷榜第五名，除1月31日被“抖音短視頻”取代之外，從27日至今也牢牢守住了第五名的位置。

春節(jié)期間AppStore游戲暢銷榜TOP10：

春節(jié)期間AppStore暢銷榜TOP10：

棋牌、社交、休閑游戲異軍突起

在春節(jié)期間，除頭部手游之外，棋牌、休閑、社交等品類的游戲下載量得到了大幅提升。在受到疫情影響以至于用戶戶外時(shí)間大幅減少的春節(jié)期間，這些游戲成為了“希望找些東西打發(fā)時(shí)間”的“非傳統(tǒng)游戲用戶”青睞的對(duì)象。

春節(jié)期間共有《小美斗地主》《我的小家》《腦洞大師》《陽(yáng)光養(yǎng)豬場(chǎng)》4款手游進(jìn)入了AppStore免費(fèi)榜TOP10，搶奪了春節(jié)期間的節(jié)日紅利。                     

姚記科技的《小美斗地主》是一款完全免費(fèi)的棋牌游戲，游戲收入依靠游戲內(nèi)的激勵(lì)廣告。ASO100數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間《小美斗地主》一直在AppStore游戲免費(fèi)榜TOP15。

以《小美斗地主》為代表的棋牌游戲在整個(gè)春節(jié)期間都有著十分亮眼的表現(xiàn)，春節(jié)期間AppStore免費(fèi)榜TOP10最高單日占比40%。在

但春節(jié)期間下載量最大的贏家還是《腦洞大師》和《陽(yáng)光養(yǎng)豬場(chǎng)》這兩款休閑游戲。

《腦洞大師》是一款休閑解謎游戲，玩家需要在類似“腦筋急轉(zhuǎn)彎”的關(guān)卡中不斷挑戰(zhàn)，以打破常規(guī)的方式通關(guān)。對(duì)于春節(jié)無(wú)事可做想要消磨時(shí)間找點(diǎn)樂(lè)子的“非傳統(tǒng)游戲用戶”而言，《腦洞大師》是他們的理想游戲類型。

《陽(yáng)光養(yǎng)豬場(chǎng)》是一款非常特殊的產(chǎn)品。雖然看上去是一款常規(guī)的休閑經(jīng)營(yíng)游戲，但其引入了“賺錢”運(yùn)營(yíng)模式，即玩家在游戲過(guò)程中會(huì)從游戲中獲得金錢獎(jiǎng)勵(lì)。在春節(jié)期間，由于疫情無(wú)法出門又無(wú)事可做的中老年人可能會(huì)對(duì)此類“不出門隨便玩還能賺錢”的游戲有著特別的執(zhí)著。

在游戲榜單之外，搭上春節(jié)檔期末班車的“玩吧”也非常引人注意。ASO100數(shù)據(jù)顯示，“玩吧”在春節(jié)前的AppStore免費(fèi)榜排名一度在400名開(kāi)外，在進(jìn)入春節(jié)期間后波動(dòng)上升，并在春節(jié)檔期后期殺入AppStore免費(fèi)榜TOP20，并之此后長(zhǎng)期占據(jù)AppStore免費(fèi)榜TOP10，AppStore社交應(yīng)用免費(fèi)榜TOP1。            

“玩吧”是一款社交類游戲平臺(tái)APP，應(yīng)用內(nèi)內(nèi)置了“你畫(huà)我猜”“狼人殺”“劇本殺”“雙人H5小游戲”等多款社交互動(dòng)類游戲。“玩吧”在提供這些游戲的同時(shí)推出陌生人線上匹配功能，主打足不出戶也可以和天南海北的人通過(guò)社交游戲交友。

在春節(jié)期間，此類應(yīng)用對(duì)“新浪微博”等社交媒體平臺(tái)進(jìn)行了大規(guī)模的廣告投放。投放主題皆為可以通過(guò)上述社交游戲輕易的結(jié)交陌生女性，通過(guò)游戲展現(xiàn)個(gè)人魅力，建立關(guān)系。

受疫情影響，許多“非傳統(tǒng)游戲用戶”的娛樂(lè)和社交行為被迫從線下轉(zhuǎn)為線上，娛樂(lè)和社交需求急需滿足。除了游戲大類下棋牌游戲、休閑游戲、社交游戲獲得了流量紅利之外，以“玩吧”為首的社交軟件滿足了用戶另一種意義上的游戲和社交需求，讓人們足不出戶也能享受到“劇本殺店”“桌游店”所能帶來(lái)的樂(lè)趣，以此收獲了大量下載。

結(jié)語(yǔ)：

隨著疫情進(jìn)入了新階段，不同行業(yè)的春節(jié)假期也得到了不同程度的延長(zhǎng)。在“閉門不出”的大前提下，人們傳統(tǒng)的娛樂(lè)方式被限制，為了打發(fā)時(shí)間，人們必須從現(xiàn)有的線上娛樂(lè)方式中進(jìn)行選擇——這也給了當(dāng)前不同類別的娛樂(lè)方式一硬碰硬練兵的機(jī)會(huì)——可以看到，在這樣極端性宅家且網(wǎng)絡(luò)完好的環(huán)境下，盡管用戶的注意力被“短視頻”等新興娛樂(lè)方式搶奪，但手游依然有著強(qiáng)大的魅力，依然是最受人們歡迎的娛樂(lè)方式。