「斗羅大陸」IP勢頭正猛，已上線多款獲得IP授權(quán)的手游產(chǎn)品。其中由夢求游戲研發(fā)運(yùn)營的《新斗羅大陸》自2018年上線以來，累計(jì)流水已達(dá)數(shù)十億。夢求游戲在卡牌品類中深耕已久，《新斗羅大陸》表現(xiàn)持續(xù)亮眼，這背后積淀了哪些值得參考的游戲研發(fā)經(jīng)驗(yàn)？讓我們一探究竟。
近日，數(shù)數(shù)科技對夢求游戲團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了一次深度采訪，以下內(nèi)容根據(jù)采訪整理，文字有刪減和調(diào)整。
01 用戶+數(shù)據(jù)雙驅(qū)動的研發(fā)機(jī)制
《新斗羅大陸》上線至今一直深受玩家喜愛，流水表現(xiàn)優(yōu)異。
與其他游戲研發(fā)廠商相比，夢求游戲初心不改，一直秉承精品戰(zhàn)略，為用戶創(chuàng)造極致體驗(yàn)的游戲產(chǎn)品。夢求團(tuán)隊(duì)會花3年甚至更長的時間，把控產(chǎn)品品質(zhì)，精細(xì)打磨產(chǎn)品。用戶的「極致體驗(yàn)」不僅被寫進(jìn)公司企業(yè)文化的第一條，在研發(fā)流程中也制定了「極致體驗(yàn)」的內(nèi)部嚴(yán)格評審和測試機(jī)制。
為此，夢求團(tuán)隊(duì)專門建立了一支近百人的用戶指導(dǎo)員隊(duì)伍。用戶指導(dǎo)員本身就是資深玩家，他們充分理解用戶的需求和痛點(diǎn)，通過用戶指導(dǎo)員隊(duì)伍，將用戶的問題準(zhǔn)確及時地反饋給研發(fā)團(tuán)隊(duì)，讓游戲的版本迭代始終能夠在正確方向上拓展。
同時，為了更快速準(zhǔn)確地獲取玩家對游戲的體驗(yàn)與反饋，夢求團(tuán)隊(duì)還搭建了一整套游戲生態(tài)數(shù)據(jù)的分析模型，從宏觀層面了解游戲生態(tài)的數(shù)據(jù)變化，根據(jù)數(shù)據(jù)日/周/月的周期變化再結(jié)合玩家的反饋，確定最終的研發(fā)方向，通過數(shù)據(jù)驅(qū)動游戲產(chǎn)品的迭代更新。
02 知名IP+卡牌玩法下的化學(xué)效應(yīng)
手游研發(fā)過程中，一般都會經(jīng)歷游戲立項(xiàng)-搭建產(chǎn)品底層框架-生產(chǎn)游戲內(nèi)容-多輪游戲測試-正式上線游戲的過程。在研發(fā)初期，最重要的就是明確游戲的研發(fā)方向與設(shè)計(jì)理念，找到與現(xiàn)有游戲產(chǎn)品形成差異化的產(chǎn)品定位點(diǎn)?！缎露妨_大陸》如何找到自己的游戲研發(fā)方向？
首先是明確團(tuán)隊(duì)的擅長領(lǐng)域，復(fù)用已有游戲的經(jīng)驗(yàn)，以提升新游戲上線后的成功幾率。在《新斗羅大陸》之前，夢求的核心團(tuán)隊(duì)在卡牌游戲品類已經(jīng)有5年的積累，并且上線過幾款比較成功的卡牌產(chǎn)品，卡牌是夢求團(tuán)隊(duì)比較明確的發(fā)展方向。
卡牌游戲的核心玩法在于“卡”?？ㄅ频囊曈X體驗(yàn)、卡牌的戰(zhàn)斗策略體驗(yàn)、卡牌的收集體驗(yàn)、卡牌的成長體驗(yàn)、卡牌的迭代體驗(yàn)等，都是卡牌游戲最核心的玩法。夢求團(tuán)隊(duì)在這一領(lǐng)域的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在卡牌的戰(zhàn)斗策略體驗(yàn)、個性化設(shè)計(jì)以及養(yǎng)成設(shè)計(jì)。
在研發(fā)《新斗羅大陸》時，項(xiàng)目組采用了夢求積累多年的創(chuàng)新劃線戰(zhàn)斗玩法，并完成了與之搭配的個性化魂師設(shè)計(jì)和多維度卡牌成長體驗(yàn)，達(dá)成1+1+1>3的效果，確保玩家在游戲中的長線體驗(yàn)。
其次是與知名IP深度聯(lián)動，通過對IP的理解與斗羅粉絲的深度洞察，在游戲中最大化還原斗羅大陸的體驗(yàn)。夢求核心團(tuán)隊(duì)都是斗羅大陸IP的粉絲，團(tuán)隊(duì)很快發(fā)現(xiàn)斗羅大陸IP的角色眾多且極具個性化，非常適合做卡牌游戲。因此，項(xiàng)目組選擇與騰訊斗羅大陸動畫深度合作，并采取了還原動畫美術(shù)表現(xiàn)的策略，盡可能做到讓玩家達(dá)成邊玩游戲、邊看動漫的沉浸式體驗(yàn)。
03 運(yùn)營超4年的成功經(jīng)驗(yàn)背后
與多數(shù)卡牌游戲不同，夢求團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持長線運(yùn)營策略，為游戲后期運(yùn)營打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在立項(xiàng)之初，項(xiàng)目組就積累了大量的玩法、規(guī)劃了玩法推出節(jié)奏、做好了長線資源產(chǎn)出的整體規(guī)劃，再通過敏捷的活動對資源產(chǎn)出進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)劑，確保用戶的長線體驗(yàn)。
在游戲的長線運(yùn)營策略背后，夢求利用數(shù)據(jù)分析玩家在游戲中的行為，明確了玩法的參與度、參與時長，為《新斗羅大陸》的版本迭代指明方向。
數(shù)數(shù)科技自主研發(fā)的游戲大數(shù)據(jù)分析平臺Thinking Analytics（簡稱“TA系統(tǒng)”）在《新斗羅大陸》的長線運(yùn)營中也發(fā)揮了關(guān)鍵作用。接入TA系統(tǒng)后，數(shù)據(jù)分析流程更靈活高效，項(xiàng)目組可以根據(jù)自己的需求實(shí)時拉取數(shù)據(jù)完成分析，并在以下三大場景中有效提升分析效率，助力游戲長線運(yùn)營。
通過TA系統(tǒng)的多維交叉分析模型，直觀展現(xiàn)出鉆石等付費(fèi)資源的產(chǎn)出消耗以及剩余量，幫助項(xiàng)目組全面摸清了所有付費(fèi)資源的生產(chǎn)消耗及余量，為資源的定價及產(chǎn)出節(jié)奏提供了非常清晰的指導(dǎo)。
截圖為TA系統(tǒng)Demo演示數(shù)據(jù)
除了《新斗羅大陸》以外，其他卡牌游戲進(jìn)行資源產(chǎn)出與消耗分析時，也可在TA系統(tǒng)中將資源產(chǎn)出、消耗按點(diǎn)位進(jìn)行分布，幫助項(xiàng)目明確資源產(chǎn)出和消耗的流轉(zhuǎn)過程，保障游戲內(nèi)的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的平衡。
《新斗羅大陸》利用TA系統(tǒng)中的事件分析模型，可清晰地展示所有玩法的參與度、參與時長，再配合用戶調(diào)研的結(jié)果，為版本迭代指明方向。
等到活動結(jié)束后，還可對上線的新玩法進(jìn)行階段性復(fù)盤。除了對玩法參與率、參與時長等結(jié)構(gòu)性指標(biāo)的數(shù)據(jù)復(fù)盤以外，還需要對參與玩法的玩家后續(xù)的留存情況進(jìn)行分析，以明確新玩法對游戲的中長期影響。利用TA系統(tǒng)的「留存分析」功能，即可查看通關(guān)特定關(guān)卡后的7日留存率。
截圖為TA系統(tǒng)Demo演示數(shù)據(jù)
最后則是對產(chǎn)品痛點(diǎn)問題的數(shù)據(jù)驗(yàn)證。在沒有數(shù)據(jù)驗(yàn)證的情況下，項(xiàng)目組往往依賴于經(jīng)驗(yàn)和用戶反饋，對于新玩法和短期活動對游戲生態(tài)的影響沒有更清晰的認(rèn)識。
在TA系統(tǒng)中，可實(shí)現(xiàn)按周或更細(xì)的時間維度來拆分?jǐn)?shù)據(jù)，持續(xù)關(guān)注玩家在游戲中的活動參與率，以了解玩家的真實(shí)生態(tài)，及時找到產(chǎn)品中的問題點(diǎn)，并針對問題點(diǎn)，制定具體的決策。
截圖為TA系統(tǒng)Demo演示數(shù)據(jù)
結(jié)語
《新斗羅大陸》通過用戶+數(shù)據(jù)的雙輪驅(qū)動模式，創(chuàng)造卡牌獨(dú)特的劃線戰(zhàn)斗策略，并與斗羅大陸IP內(nèi)容深度聯(lián)動，打磨精品游戲品質(zhì)，為更多玩家打造更長線的卡牌游戲體驗(yàn)，TA系統(tǒng)也為游戲研發(fā)與長線運(yùn)營提供了科學(xué)客觀的數(shù)據(jù)支撐。未來，數(shù)據(jù)分析將幫助更多研發(fā)廠商進(jìn)行玩法驗(yàn)證，優(yōu)化游戲玩法，提升新游戲上線成功率。
夢求游戲團(tuán)隊(duì)在卡牌游戲領(lǐng)域已深耕超8年時間，累計(jì)流水?dāng)?shù)十億，服務(wù)用戶超千萬，擁有深厚的品類游戲研發(fā)運(yùn)營實(shí)力。公司于2022年戰(zhàn)略升級，融合了頂尖的全球化發(fā)行團(tuán)隊(duì)，全面進(jìn)軍全球市場。已有2款高品質(zhì)全球化的卡牌產(chǎn)品即將上線，致力于為全球玩家創(chuàng)造極致的游戲體驗(yàn)。
數(shù)數(shù)科技
專欄
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