全網(wǎng)300億曝光的秘密:真誠才是必殺技

來源:數(shù)數(shù)科技
作者:數(shù)數(shù)科技
時(shí)間:2023-09-19
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1年前的今天你在做什么?那可能是一個(gè)普通的夜晚。你總算從晚高峰的擁擠里掙脫出來,一回家就癱倒了在床上。接著,你打開了手機(jī),可能是在死黨群的聊天中,可能是在朋友圈里——一只看起來不太聰明的羊,突然好像無處不在。

1年前的今天你在做什么?

那可能是一個(gè)普通的夜晚。你總算從晚高峰的擁擠里掙脫出來,一回家就癱倒了在床上。

接著,你打開了手機(jī),可能是在死黨群的聊天中,可能是在朋友圈里——

一只看起來不太聰明的羊,突然好像無處不在。

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對(duì)于簡游科技COO渡渡鳥來說,1年前的夜晚卻不那么普通。

時(shí)至今日,當(dāng)我們問起這一年來最令她難忘的事情,我們的思緒跟著她的回答,飄回了那些燈火通明的夜晚。

01

渡渡鳥和她的小伙伴們

“印象最深的就是剛火的時(shí)候,因?yàn)楫?dāng)時(shí)火爆到我們根本來不及應(yīng)對(duì),對(duì)于我們技術(shù)團(tuán)隊(duì)挑戰(zhàn)還是挺大的?!倍啥渗B說道。

很快,經(jīng)過一段時(shí)間的技術(shù)打磨,團(tuán)隊(duì)里的小伙伴們,一起把那一段比較艱難的時(shí)刻扛了過去。那段時(shí)間,當(dāng)看到身邊的小伙伴,不管是認(rèn)識(shí)的還是不認(rèn)識(shí)的都在玩自己的游戲,對(duì)于團(tuán)隊(duì)來說,那種成就感不言自明。

不過無論是面對(duì)當(dāng)時(shí)的成功,還是到現(xiàn)在累計(jì)全網(wǎng)曝光量超300億,如果用一個(gè)詞來形容,與《羊了個(gè)羊》團(tuán)隊(duì)接觸帶給我們的感受,那一定是「平常心」。

“我們團(tuán)隊(duì)里的每個(gè)人都選了一個(gè)小動(dòng)物,當(dāng)自己的名字?!笔聦?shí)上,團(tuán)隊(duì)里的每一只「羊」不僅有自己的姓名,還有自己的表情包。

渡渡鳥,是因?yàn)橛X得很神秘;運(yùn)營小哥叫海豹,因?yàn)殚L得像;蜜蜂則是程序員,因?yàn)樽钋趧?,啥啥都找他;策劃是牛牛,因?yàn)樗张#回?cái)務(wù)姐姐是錦鯉……CEO張佳旭則是青蛙,因?yàn)檫@是小時(shí)候被起的外號(hào)。

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猜一猜誰是誰?

這樣一群性格各異卻又鮮明的人,就這樣把自己照進(jìn)了「羊」的世界里,在這一年里,為這個(gè)IP持續(xù)提供著源源不斷的創(chuàng)意與生命力。

羊羊的眼神看起來很“睿智”,但是智者多憂思,傻人有傻樂;羊羊肥嘟嘟的看起來就很懶,一些事情也許做的并不好,但是懶人自有懶人福,這其實(shí)恰恰是一種隨性、自在的生活態(tài)度。

生活的重?fù)?dān)公平地壓向每一個(gè)成年人,而在羊羊的世界,過不了第二關(guān)也不會(huì)有人怪你。但是你仍然愿意不斷地嘗試,跟好友PK。

盡管可能你已經(jīng)很久沒有和大學(xué)上鋪的閨蜜聯(lián)系,但是《羊了個(gè)羊》就是給你提供了一個(gè)自然而然甩過去鏈接的機(jī)會(huì),像大學(xué)時(shí)一樣,開始徹夜不眠的聊天。

這樣簡單的共鳴,也從一年前,自然而然延續(xù)到了現(xiàn)在。當(dāng)再次下拉打開小游戲,2022到2023年的快進(jìn)鍵被暫停,除了一只只熟悉的羊羊,那個(gè)當(dāng)時(shí)陪你熬夜打游戲的人,也再次從回憶里被喚起。

“我們最想要的,就是給玩家這樣簡單的陪伴。”渡渡鳥說道。

02

陪伴是最長情的告白

在爆火之后,《羊了個(gè)羊》的陪伴卻并沒有止步于游戲本身。抖音、小紅書、微信公眾號(hào)……處處都可以看見《羊了個(gè)羊》的身影,過不了的第二關(guān)之外的故事,時(shí)時(shí)在上演。

打開抖音,《羊羊的日?!窂娜ツ甑浇衲辏呀?jīng)更新到了48集;新上的《俺們7個(gè)“羊”》系列小短劇也已經(jīng)更新到了第14集,熱度依舊不減。

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小紅書上的博主則是早已把《羊了個(gè)羊》玩出花來,蛋糕版、木雕版、火漆印章版、燒玻璃版……只有官方想不到的腦洞,沒有網(wǎng)友們辦不到的新版本。

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《羊了個(gè)羊》蛋糕版

來源:小紅書 下鋪小涵

而打開《羊了個(gè)羊》的微信公眾號(hào),這個(gè)臨界于公域流量與私域流量的交叉點(diǎn),最直觀的感覺是——「大型寵粉現(xiàn)場」。這倒并不是在抖音和小紅書上沒那么寵粉,而是微信公眾號(hào)上呈現(xiàn)的直接就是一句句告白。

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“掏空家底送福利”、“羊羊周邊免費(fèi)送”……其中最嚴(yán)肅卻又最寵粉的告白,莫過于《張佳旭:羊了個(gè)羊免費(fèi)授權(quán)!》。

自帶流量的IP往往能賣出天價(jià),但是《羊了個(gè)羊》團(tuán)隊(duì)卻作為粉絲福利,送給了大家。正是這樣的大手筆,讓《羊了個(gè)羊》的UGC生態(tài)空前繁榮,讓團(tuán)隊(duì)的身份從游戲創(chuàng)作者,絲滑地切換為平臺(tái)提供方。

從表情包創(chuàng)意、故事創(chuàng)意,甚至到角色創(chuàng)意,處處可見玩家的身影。一只只羊也在粉絲的創(chuàng)作中,更顯精彩紛呈、妙趣橫生。

這樣雙向奔赴的陪伴,也讓紀(jì)念日變得更加有意義。

“這次1周年,我們希望大家可以陪我們一起過生日?!倍啥渗B說道。

03

真誠地希望你快樂

電影《頭號(hào)玩家》中哈利迪曾對(duì)主角說“謝謝你,玩我的游戲”,這也是《羊了個(gè)羊》團(tuán)隊(duì)的心聲。

除了“過不去的第二關(guān)”,這只羊始終沒有放棄帶給玩家更多可能。

許多游戲在長線運(yùn)營的過程中“越做越重”,如果一段時(shí)間沒有玩,再打開很難上手。但是當(dāng)你重新打開《羊了個(gè)羊》,卻會(huì)發(fā)現(xiàn),自己可以毫無瓶頸的重啟挑戰(zhàn)。

如果你沿襲熟悉的路徑,在第二關(guān)碰完璧,卻會(huì)發(fā)現(xiàn)同期還有9個(gè)人在與你一起挑戰(zhàn)。即便過不了第二關(guān),重復(fù)嘗試帶來的挑戰(zhàn)進(jìn)度躍升,讓重新開局變得不再單調(diào)。

如果你仔細(xì)看看登陸大廳,會(huì)發(fā)現(xiàn)左上角多了2個(gè)按鈕。

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在「羊羊大世界」,你可以在開放的地圖中探索,尋找不斷刷新的獎(jiǎng)勵(lì),挑戰(zhàn)成功后還可以幫助其他玩家通關(guān)。

而在「俺de小星球」,你可以“三合一”,也可以“連連看”,雖然這些玩法看起來有跡可循,但是玩起來又讓人感覺充滿新意。

這與團(tuán)隊(duì)從創(chuàng)立之初就選擇了數(shù)數(shù)不無關(guān)系。執(zhí)著于做出“玩家愛玩的好游戲”的青蛙從創(chuàng)立之初,就意識(shí)到數(shù)據(jù)是玩家喜好最直觀的反饋。而在長達(dá)兩年時(shí)間的實(shí)踐里,團(tuán)隊(duì)里的每一個(gè)人早已養(yǎng)成每天打開TE系統(tǒng)的習(xí)慣。

無論是這一年來的功能更新,還是最近的周年慶活動(dòng)、星球公會(huì)玩法,通過TE系統(tǒng)的事件統(tǒng)計(jì)和圖表面板,能夠直觀地看到每一個(gè)活動(dòng)中玩家的參與度,了解玩家對(duì)每一種玩法的偏好。

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TE系統(tǒng)demo截圖

用「硬核」的TE系統(tǒng),打造討得所有玩家喜愛的「軟萌」羊羊,擺脫休閑游戲普遍2-3個(gè)月生命周期的桎梏,變得順理成章。

當(dāng)我們問及團(tuán)隊(duì)對(duì)于未來有怎樣的期待,渡渡鳥的回答很簡單也很樸實(shí),“我們希望不管在哪里,大家見到我們都能會(huì)心一笑?!?/p>

是的,誰不愿意與這樣一群可愛又有溫度的羊時(shí)時(shí)相見呢?

畢竟,在羊羊的背后,有這樣一群真誠的人,有藏在每一個(gè)普通日子里的一束束光。

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