當大多數(shù)游戲人對乙女游戲的印象還停留在“浪漫唯美”,有一款游戲卻毅然決然的走上“沙雕快樂路線”,悄無聲息地迎來一周年慶,悄無聲息地請了阿Sa代言,還悄無聲息地與《蒼蘭訣》完成了夢幻聯(lián)動。
01
相似的爽文要素,不同的劇情體驗
相比于拯救世界、與男主愛的死去活來的古早瑪麗蘇設定,《我本千金》從加載頁面開始,就躺平不裝了:
“三小姐正在瓜田里亂竄”
“三小姐正在跑龍?zhí)住?/p>
“三小姐正在給貓主子鏟屎”
“三小姐正在峽谷里被噴”
……
整體劇情乍一看要素過多:
“我”,一個普通小龍?zhí)讌s意外穿越劇本,成為3集就下線的炮灰女配——草包千金三小姐,和四位身份、性格各異的男主展開搞笑劇情,同時還要完成逆襲,既要當好社交名媛,也要瘋狂搞事業(yè),幫助集團起死回生。
卻在爽文套路全上的同時,通過一系列反套路的回應、反轉,讓玩家被策劃清奇的腦回路感染,不知不覺在三小姐的大女主劇情中一騎絕塵。
(話不多說,直接上臺詞↓
《我本千金》游戲實際截圖
而大女主的人設,也必然少不了形象管理,畢竟,逆襲的誕生總是從素人改造開始?!段冶厩Ы稹防锏娜A服高定,也讓「千金養(yǎng)成計劃」從衣櫥開始,以女性視角切入皇帝項的穿搭、妝造選擇,打造出超越日常的人類高質量女性圖鑒。
《我本千金》游戲實際截圖
02
熟悉的界面配方,全新的功能玩法
傳統(tǒng)的乙女手游,會在界面上擺滿“琳瑯滿目”的功能按鈕,仿佛迫不及待地在跟每個玩家說“快點我”。而打開《我本千金》,你仍然會發(fā)現(xiàn)各種功能、玩法入口堆疊在主界面上——但“熟悉的配方”,卻并不是“熟悉的味道”,《我本千金》舊瓶裝新酒,在功能玩法上也做出了新意。
《我本千金》游戲實際截圖
深度游玩體驗后不難發(fā)現(xiàn),雖然《我本千金》的玩法非常多,但仍以輕度、休閑為核心理念,游戲的活動、玩法形式都以周期短、頻率高的小游戲為主,讓玩家能夠在枯燥的“資源獲取”過程中,也能享受到游戲本身帶來的快樂。
這些以輕度體驗為導向,融合三消、放置的休閑玩法,看似簡單,卻具有讓人上頭的魔性,讓玩家在不知不覺中就“沉迷其中,無法自拔”,從而維持了較高的用戶活躍和在線時長。
有別于其他的乙女游戲,《我本千金》將“沖榜”作為玩家的目標驅動,甚至形成了獨特的“沖榜”社區(qū)文化。
《我本千金》游戲實際截圖
“沖榜”的本質是玩家之間的炫耀行為,通過“沖榜”刺激玩家消費,提升話題度,并將榜單的“影響力”在游戲中反饋給玩家,這些都讓玩家們熱情滿滿——作為一個大女主游戲,誰說每個玩家心中沒有住著一個“三小姐”呢?
03
“數(shù)錢”一時爽,一直數(shù)一直爽
如果說劇情和玩法是《我本千金》在傳統(tǒng)設計上做了優(yōu)化,那它的數(shù)值體系可謂是“獨樹一幟”。
相較于其他游戲,《我本千金》不管是玩家的屬性數(shù)值還是獲取消耗的資源數(shù)值,在維度上都是乘百乘千的:比如玩家很輕松地就可以達到百萬千萬甚至上億的戰(zhàn)力,游戲中獲取的游戲貨幣也擁有一串長長的零……
這種設計和游戲本身的標簽屬性又出奇地和諧,作為千金,“日進斗金數(shù)錢爽、豪擲千金圖一樂”十分合理。
《我本千金》游戲實際截圖
同樣是簡單的操作點選,《我本千金》提供給玩家的數(shù)值反饋無比強烈,而在這種強烈的反饋驅動下,玩家的游戲行為和動力也被同等比例地放大、增加。
這種帶感的數(shù)值體系也對游戲設計和運營帶來了更高要求,在TE系統(tǒng)的幫助下,《我本千金》通過對玩家群體進行分布分析、對不同服務器進行玩家生態(tài)分析等,再結合玩家行為偏好等不斷優(yōu)化調整游戲內資源投放和數(shù)值體驗反饋,最終找到了最適合游戲的打法。
TE系統(tǒng)Demo示意
04
“爽”感長線運營,抓住玩家的心
除了數(shù)值設計之外,《我本千金》的研運團隊還充分利用TE系統(tǒng),在長線運營過程中,不斷完成從數(shù)據(jù)分析到運營策略調優(yōu)的高速循環(huán)。
在TE系統(tǒng)的幫助下,經過精細化的用戶分層,以及對不同服務器玩家生態(tài)的掌握,游戲研運團隊將游戲不同模塊的受眾用戶圈選出來,并經過數(shù)據(jù)分析深入了解到玩家的行為模式、喜好和參與度,精準掌握了不同玩家群體的需求,從而有的放矢地調整、迭代、優(yōu)化游戲劇情、活動和玩法,不斷滿足玩家的期待和訴求。
TE系統(tǒng)Demo示意
同時,TE系統(tǒng)也是流失玩家召回的有力工具。
通過分析玩家的流失原因,再對流失玩家進行歷史付費和活躍分層,團隊就能夠快速制定針對性的流失召回策略并觸達玩家,從而引導流失玩家重新返回游戲。比如,針對連續(xù)3日未登錄的用戶發(fā)送個性化的短信內容,對用戶進行提醒召回。
A/B實驗短信推送實際效果
通過TE系統(tǒng)中的A/B實驗測試功能,運營團隊將30%用戶作為對照組,并進行召回,回歸率對比自然回歸有明顯提升。
TE系統(tǒng)Demo示意
最大化玩家體驗到的“爽感”,是每個游戲人的夢想。
而《我本千金》研運團隊通過別出心裁的游戲設計與運營,在TE系統(tǒng)的幫助下,充分發(fā)揮游戲數(shù)據(jù)的價值,為萬千女性定制打造出“三小姐們”的夢想,悄無聲息地從乙女游戲賽道,完成逆襲,確確實實地廝殺了出來。