伽馬：2022Q1游戲市場同比增3.17%，版號恢復(fù)審批增長有望恢復(fù)

4月24日，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2022年1—3月游戲產(chǎn)業(yè)報告》（后簡稱“報告”）。

報告指出，2022年Q1中國游戲市場實際銷售收入794.74億元，同比增長3.17%、環(huán)比增長10.08%。

誠然，從數(shù)據(jù)上來看今年Q1大盤仍然實現(xiàn)了一定增長，不過伽馬數(shù)據(jù)表示，如果對比去年Q1，實際上同比增長率不及去年同期。

老產(chǎn)品當(dāng)?shù)?，Q1手游增長不及去年同期

不僅大盤同比增長率低于去年同期，移動游戲的同比增長率也同樣不及去年。

報告顯示，2022年Q1移動游戲收入604.32億元，同比增長2.72%、環(huán)比增長9.28%.

當(dāng)然，從宏觀層面上來看，游戲行業(yè)Q1整體收入與手游收入均不及去年，但需要指出的是，二者其實仍然保持著增長，并且環(huán)比增長率均達(dá)到了9%以上，并不算低。

伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為，增長的主要原因一方面得益于《原神》、《夢幻西游》等長線產(chǎn)品帶來流水增量，另一方面則是由《文明與征服》等產(chǎn)品帶來的增量。但總體而言，由于新游戲的增量不及去年同期，因此也就導(dǎo)致了同比增長率低于去年同期。

事實上，從產(chǎn)品側(cè)也能夠看出端倪，由于自2021年7月起，版號就處在暫緩發(fā)放的狀態(tài)，直到今年4月才下發(fā)了新一批次的版號。

版號數(shù)量稀缺，大多數(shù)游戲公司均勒緊褲腰帶，由此也就導(dǎo)致新產(chǎn)品供應(yīng)不足，老產(chǎn)品長期盤踞榜單前列，而這也在伽馬數(shù)據(jù)的報告中體現(xiàn)出。

報告顯示，2022年Q1移動游戲流水測算榜Top10中，雖然游戲品類呈現(xiàn)多元化，既有MOBA也有FPS、SLG等類型的產(chǎn)品，但大多均為騰訊旗下的產(chǎn)品比如《王者榮耀》、《和平精英》、《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》等。

與此同時，流水Top10的產(chǎn)品呈現(xiàn)出十分強烈的馬太效應(yīng)，大多數(shù)均為知名IP、或玩家數(shù)量較多的老產(chǎn)品，如《原神》、《夢幻西游》、《三國志》、《金鏟鏟之戰(zhàn)》等。

此外，伽馬數(shù)據(jù)指出，在該榜單中僅僅只有4399出品的《文明與征服》一款為今年上線的新游戲。

當(dāng)然，需要指出的是，除了《文明與征服》這款產(chǎn)品外，Q1其實還有不少新品推出，但由于上線時間較晚，因此營收規(guī)模并沒有進(jìn)一步體現(xiàn)。

報告顯示，Q1上線的新產(chǎn)品中，《文明與征服》以首月5億+的流水獨占鰲頭，而騰訊的全新SLG《重返帝國》以3億+的流水排名第二，剩余幾款產(chǎn)品如《慶余年》、《劍俠世界3》、《天使之戰(zhàn)》等首月流水均在1億元以上。

值得一提的是，雖然手游市場增速不及去年，但端游卻呈現(xiàn)出了增長態(tài)勢。同比、環(huán)比均取得了增長。報告指出，2022年Q1中國客戶端游戲市場實際銷售收入達(dá)154.93億元，同比增長2.63%，環(huán)比增長12.06%。

而在頁游市場方面，則繼續(xù)呈現(xiàn)收縮的態(tài)勢。報告指出，2022年Q1，中國網(wǎng)頁游戲市場實機(jī)銷售收入13.61億元，環(huán)比下降2.63%。伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為，這是由于頁游的開服量較上季度下滑所致，不過整體下滑幅度較小，市場趨于穩(wěn)定。

在海外市場方面，報告指出2022年Q1，中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入為45.54億美元，環(huán)比下降0.54%，基本與上季度持平。

在產(chǎn)品側(cè)，海外流水增長較快的產(chǎn)品依然為米哈游的《原神》，而剩余的幾款產(chǎn)品分別為露珠科技的《永夜星神》、龍騰簡合的《國王的選擇》、掌趣科技的《奇跡MU:正宗續(xù)作》以及天游網(wǎng)絡(luò)的《道士出關(guān)》。

版號恢復(fù)常態(tài)，后市增長有望恢復(fù)

事實上，從伽馬數(shù)據(jù)的報告能夠明顯看出，新產(chǎn)品供給不足或許是造成增長率低于去年同期的一大原因。

根據(jù)GameLook此前的統(tǒng)計，2021年版號累計發(fā)放數(shù)量僅為755個，較2020年1405個減少46.26%。與此同時，由于新一批次的版號直到今年4月才正式下發(fā)，在此之前，GameLook還特地統(tǒng)計了2021年版號“存糧””情況。

當(dāng)時，在經(jīng)過篩選的138個重點手游產(chǎn)品中，已上線65款、未上線71款，已上線產(chǎn)品和未上線產(chǎn)品數(shù)量相對持平，而這也意味著版號“存糧”消耗近半，游戲公司對于已有版號的產(chǎn)品更為謹(jǐn)慎。

與此同時，由于關(guān)注度較高新產(chǎn)品不多，行業(yè)紅利期如“春節(jié)檔”期間，能夠帶來增量的產(chǎn)品相對較少，行業(yè)紅利消散。比如德邦證券在整理Sensor Tower數(shù)據(jù)時就發(fā)現(xiàn)，1月30日至2月6日春節(jié)節(jié)假日期間，國內(nèi)手游市場iOS端收入表現(xiàn)不及去年，同比下滑15.5%。

當(dāng)然，這樣的狀態(tài)在4月初終于迎來尾聲，時隔近263天版號終于開閘，共有45款游戲獲批。版號恢復(fù)常態(tài)發(fā)放，不僅重振行業(yè)信心，同時行業(yè)也有望得到一定修復(fù)。

根據(jù)中信證券的數(shù)據(jù)顯示，2018年“寒冬”過去、版號恢復(fù)發(fā)放后，2018年12月至2020年1月，網(wǎng)絡(luò)游戲指數(shù)上漲了26.47%。而如今隨著版號恢復(fù)常態(tài)，新產(chǎn)品恢復(fù)供給，自然也將推動行業(yè)發(fā)展。

從去年7月至今，已有不少新游戲曝光且吸引到了眾多玩家的目光，隨著這些產(chǎn)品拿到版號走向市場，也會進(jìn)一步釋放其商業(yè)潛力，比如心動旗下剛剛拿到版號的《派對之星》，僅僅兩周不到的時間便火速宣布上線。

與此同時，從報告中的數(shù)據(jù)來看，在精品化的趨勢下這些新產(chǎn)品的商業(yè)潛力不可小覷。并且，從當(dāng)下已經(jīng)獲得版號的產(chǎn)品中也不乏如《暗黑破壞神：不朽》、《黑色沙漠》這樣的重量級產(chǎn)品，隨著這些產(chǎn)品逐步走向市場，也勢必會給行業(yè)帶來新一輪的增量。

除此以外，近幾年國內(nèi)游戲公司開始大舉出海，從研發(fā)到發(fā)行均采取全球化的路線探索海外市場的增量，隨著這些在全球都具備競爭力的產(chǎn)品走向市場，海外市場也將成為游戲公司的增長支柱。

因此，GameLook認(rèn)為，隨著版號發(fā)放恢復(fù)常態(tài)，出海逐漸深化，更多新品在國內(nèi)市場甚至是在全球市場推出，國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)有望迎來一次復(fù)蘇與新的增長。