后疫情時代，如何巧用應用內(nèi)廣告來最大化收益？

隨著移動廣告支出和移動設備使用時長的持續(xù)飆升，應用內(nèi)廣告為開發(fā)者帶來了巨大的商機。根據(jù)data.ai2022年的移動市場報告，隨著新應用下載量逐年不斷增加，2021年消費者在移動應用上的支出達到了1700億美元。此外，2021年移動廣告支出同比增長23%，達到2950億美元。

data.ai進一步預測，由于疫情改變了用戶的移動設備使用習慣，到2022年底，移動廣告投入將達到3500億美元。目前，消費者在移動設備上的平均使用時長高達4.8小時，其中有90%的時間是消耗在移動應用中的，這一數(shù)字遠超過了電視觀看時間。

其他趨勢：

·預計到2022年底，移動用戶將超過70億。

·2021年，僅在美國，消費者在移動設備上的支出就超過了430億（data.ai，2022年移動市場報告）。

·此外，Statista預計，到2025年，Google Play Store和App Store中移動應用的用戶總支出將達到2700億美元。

關于應用內(nèi)廣告您需要了解的幾件事

移動應用開發(fā)者可以通過投放在他們應用中的廣告來獲利。這些廣告是通過移動廣告網(wǎng)絡提供的，這些廣告平臺可以連接開發(fā)者和廣告主。

多年以來，由于市場上移動應用的巨大數(shù)量，移動廣告的形式早已發(fā)生了變化。不斷變化的廣告格式、程序化的廣告采買和實時競價讓開發(fā)者能夠自動化且更高效地管理廣告。此外，廣告也變得更加直觀易懂，且能與移動用戶體驗更好地融合在一起。

打個比方，一些廣告先向用戶展示移動應用的關鍵功能，隨后再請求用戶升級。類似地，移動游戲應用也可以先讓玩家免費體驗一些關卡再請求他們進行付費解鎖完整游戲。

了解參與者

在應用中完成廣告展示需要多個角色的參與：

·廣告主——廣告主這個角色代表了設計移動廣告的素材團隊，并且制定廣告活動的策略，以及落實廣告活動的推廣。

·開發(fā)者（也就是廣告發(fā)布商）——他們通過軟件開發(fā)工具包(SDK)來集成聚合平臺和多家廣告網(wǎng)絡。

·廣告網(wǎng)絡——廣告網(wǎng)絡是連接廣告主與廣告發(fā)布商的紐帶。廣告網(wǎng)絡確保廣告發(fā)布商提供的廣告與廣告主的需求相匹配。

·聚合解決方案——聚合解決方案為開發(fā)者與多個廣告網(wǎng)絡建立連接，然后通過優(yōu)化所有需求來源的產(chǎn)出幫助他們最大化廣告收入。這將為開發(fā)者帶來更強的競爭力和更高的利潤。

應用內(nèi)廣告如何運作？

簡單地說，當一個廣告被請求時，它首先會進入到聚合解決方案里。之后，它將進入廣告網(wǎng)絡，并為該用戶找到付費最高的廣告。廣告網(wǎng)絡可以向成千上萬的用戶推廣此廣告產(chǎn)品，并通過瞄準更有可能與廣告互動的用戶帶來優(yōu)質的流量。

了解廣告格式

為了觸達用戶，讓他們參與互動并最終為您帶來更高的收入，您可選擇各種各樣的廣告格式來滿足不同需求。以下是一些主流的廣告格式:

插頁廣告——插頁廣告通過在移動應用的自然停頓或過渡期間(例如在游戲的關卡之間)占據(jù)整個屏幕來吸引觀眾的注意力。盡管插頁廣告非常有效且具有吸引力，但如果使用不當，可能會讓用戶產(chǎn)生不好的印象，所以您需要有策略地選擇這些廣告出現(xiàn)的時間和位置。

·橫幅廣告——也被稱為展示廣告，橫幅廣告是一種傳統(tǒng)的廣告方式，它通常出現(xiàn)在屏幕頂部或底部的位置。

·富媒體廣告——富媒體廣告以移動橫幅廣告的形式投放，其中包括一組HTML、CSS、JS和圖像文件。移動富媒體廣告類型可以幫助廣告主實施最大膽的創(chuàng)意。

·激勵視頻廣告——這些是可選擇的交互廣告，讓玩家可以通過觀看它們從而換取某種獎勵。例如，在游戲中，玩家可以在觀看視頻后獲得額外的生命、游戲內(nèi)金幣或能量提升獎勵。

·原生廣告——原生廣告可以融入應用的自然體驗中。它們最好與您的其他內(nèi)容放在一起，例如在某個行動發(fā)生后或游戲關卡之間。原生廣告也應該與觀看它們的用戶相關——例如，跑鞋廣告可以放在一個跑步追蹤應用中。

·視頻插播廣告——這些廣告出現(xiàn)在視頻中，在視頻播放之前，期間，或之后都可以。

·試玩廣告——通常用于游戲，試玩廣告允許用戶在短時間內(nèi)真正地玩到游戲demo，從而吸引他們下載完整的游戲。

應用內(nèi)廣告可以為您做什么

·最大化收益——各種各樣的廣告格式讓開發(fā)者可以就不同選擇進行測試，并找到其中最有效的形式。您也可以將應用內(nèi)廣告與應用內(nèi)購買相結合——這是一種行之有效的策略。

·創(chuàng)造更好的用戶體驗——設計一個可以在應用中無縫銜接的廣告，從而創(chuàng)造一種干擾性較小且通常更具吸引力的體驗。激勵視頻廣告為用戶提供參與與否的選擇，而原生廣告在宿主應用中自然出現(xiàn)，不會影響整體應用體驗。

·提高用戶參與度與留存率——用戶更愿意參與一個集成得當、展示應用特點且干擾性最少的廣告。這樣可以提高用戶留存率和應用內(nèi)參與——這些都是推動LTV增長的關鍵指標。

AppLovin將如何幫助您

了解不同類型的應用內(nèi)廣告是擴展應用和業(yè)務的重要組成部分。我們有全套的解決方案來幫助您完成這一切：

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