Facebook速推帖子是什么？怎么用？

很多剛?cè)腴T的廣告主可能都這樣抱怨過：“我從同行那里聽說速推帖子這個功能成效非常好，為什么我嘗試投放了一點水花都沒有？”可能也正是因為如此，速推帖子四個大字一直以來長居各類Facebook廣告避坑指南榜首。

但是為什么它還是可以一直存在于Facebook廣告系統(tǒng)中呢？那么今天就來給大家詳細介紹一下速推帖子和Facebook AdsManager的區(qū)別到底在哪里，以及該如何正確的使用他們。

什么是速推帖子？

當(dāng)你在Facebook主頁創(chuàng)建帖子時，有時會在發(fā)帖后看到一個藍色的速推帖子（Boost Post）按鈕。點擊速推帖子按鈕你就可以快速設(shè)定目的(Objective)、預(yù)算(Budget)及想針對的受眾(Target Audience)等就可以開始進行廣告。通過速推主頁的帖子，可以輕松快速地向可能感興趣的人群展示內(nèi)容。

速推帖子的功能

·吸引更多用戶留下心情、分享和評論

·覆蓋可能對主頁或業(yè)務(wù)感興趣，但目前尚未關(guān)注的新受眾

·在獲得用戶的響應(yīng)和評論后能夠被他們的好友看到

速推帖子優(yōu)劣勢對比

好處：

·適合新手了解Facebook廣告的做法及流程

·非常簡單方便，只需要選擇必要的設(shè)定就可以開始

·在廣告完成后亦可于帖文下方直接查看成效，包括花費的金額、觸及人數(shù)(Reach)等

壞處：

·速推帖子只是Facebook廣告的其中一種目的(Objective)，F(xiàn)acebook有10種以上的目的包括點擊鏈接(Link Clicks)、影片觀看(Video views)、App下載(App Install)等，好好選擇最適合你的推廣目的，花費亦因應(yīng)不同目的而有所不同

·受眾設(shè)定上較為有限，比較復(fù)雜的設(shè)定如自訂廣告受眾(Custom Audience),和與已有粉絲有類似興趣及行為的受眾(Lookalike Audience)等都無法設(shè)置，而且也不能選擇版位(Placement)如Timeilne,Instagram及Instagram Story等等

·不能選擇Facebook的收費模式，如在Ads Manager上設(shè)定廣告時，一些特定目的如點擊鏈接，我們可以選擇按點擊付費，但直接速推帖子的話則沒有此選項

發(fā)帖要求

選好發(fā)布內(nèi)容后，針對速推帖，F(xiàn)acebook有一些要求：

推薦圖片尺寸：1,200 x 628像素；

圖片長寬比：1.9:1；

優(yōu)惠標(biāo)題：25個字符；

文本：90個字符。

·標(biāo)題和圖片是最重要的部分，標(biāo)題一定要有爆點

·圖片上的文字不得占用超過20%的面積。

·單圖或者多圖根據(jù)產(chǎn)品需求進行調(diào)整，但是一定要創(chuàng)意醒目，能夠吸人眼球。

狀態(tài)發(fā)布后，需要選定推廣的目標(biāo)人群，地點、年齡、語言、關(guān)鍵字是篩選的維度標(biāo)準(zhǔn)。前三個選擇根據(jù)產(chǎn)品確定，最后的關(guān)鍵字可填4-10個，一定要把握好度，越精準(zhǔn)的關(guān)鍵字收到的效果越好。即使當(dāng)廣告運行起來后，每天也要及時檢查效果，效果不好，隨時進行修改，關(guān)鍵字則是進行修改的重要對象。

·廣告預(yù)算一般可以根據(jù)需求控制，但要注意的是預(yù)算越少，覆蓋的人群越少。在能承受的范圍內(nèi)可以進行嘗試，不斷更新尋找最佳ROI。

·廣告運行的時間則有3個選項，一天、一周或兩周。都是由產(chǎn)品活動的類型決定的，如果是短期促銷活動，一天或一周足夠，如果是長期品牌宣傳，可以選擇兩周。

·最后支付方式，除了信用卡還支持支付寶。建議使用支付寶，提前一次性付清款項。以免發(fā)生綁定信用卡后，因為操作失誤，多扣款的情況。

如果已經(jīng)對Facebook廣告有一定了解的廣告主，并且希望做一些比較復(fù)雜的設(shè)定，建議通過Ads Manager創(chuàng)建廣告會是更好的選擇。

什么是Facebook Ads Manager？

Ads Manager是Facebook設(shè)定廣告的系統(tǒng)，分為個人名義開設(shè)的Ads Manager及公司專用的Business Manager，在Ads Manager中你可以根據(jù)自己的需要針對各種不同的目的設(shè)定廣告，現(xiàn)時開放的Objective有以下多種:

在Ads Manager中設(shè)定廣告可以分為3層：宣傳活動(Campaigns),廣告組合(Ad Sets)以及廣告(Ads)：

·宣傳活動(Campaigns)：你可以選擇不同的目的(Objective)，請注意每一個宣傳活動只可以有一個目的

·廣告組合(Ad Sets):即設(shè)定受眾目標(biāo)的地方，在此你可以選擇最基本的地區(qū)、性別、年齡及語言設(shè)定，亦有較復(fù)雜的興趣設(shè)定、Custom Audience、排除特定群組等，同時亦可以在此選擇版位及收費模式

·廣告(Ads)：亦即廣告本身，可以是主頁帖文或者是自行設(shè)定的廣告內(nèi)容

Ads Manager對比Boost Post的確復(fù)雜得多，但在設(shè)定目的、受眾及版位等都可以更為精準(zhǔn)，如果需要測試多于一個廣告組合或廣告的成效時Ads Manager自然更為適合!

但無論是使用Facebook ads manager還是速推帖兩者都很容易保持在設(shè)定的預(yù)算范圍內(nèi)，但它們在一些關(guān)鍵方面有所不同：

·如果你想吸引廣泛的受眾，那么建議你使用Facebook ads manager，它在提高品牌知名度以及吸引新用戶方面的效果更好

·如果你要推廣特殊活動，那么速推帖對你來說則是更好的資源。你現(xiàn)有的粉絲將是第一批知道并有可能為你轉(zhuǎn)發(fā)的人

·如果你想要增加Facebook主頁的粉絲數(shù)，還是建議你選擇Facebook ads manager。通過吸引新的、廣泛的受眾，你漲粉的成功率會更高。

·如果你想確保你的帖子能夠被更多已經(jīng)關(guān)注了你的粉絲看到而不會“沉底”或者錯過你的帖子，你可以使用速推帖，并將你的粉絲作為推廣目標(biāo)。這樣可以確保你的粉絲大概率能夠看到你的帖子。

綜上所述，無論是通過Facebook ads manager設(shè)定廣告，還是通過速推帖子設(shè)定，兩者都各有利弊，廣告主在選擇時還是要結(jié)合自身來采用，新手廣告主也要弄清楚自己的目標(biāo)，再選擇合適的廣告設(shè)定方案。