搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 對于幫助企業(yè)的品牌到達搜索結(jié)果的第一頁并在理想情況下進入企業(yè)的主要關(guān)鍵字的前 5 位至關(guān)重要。
但是，當品牌想在當?shù)厥袌鲋鈹U張時會發(fā)生什么？谷歌現(xiàn)在每天的搜索量超過35億次，品牌擁有巨大的機會來吸引新客戶。需要注意的是，現(xiàn)有的 SEO 實踐可能無法轉(zhuǎn)化——在某些情況下，實際上可能會損害品牌在其他國家或地區(qū)的品牌。
通過有效的技術(shù)SEO 改善品牌的網(wǎng)站。為了避免潛在的陷阱，強大的國際 SEO 策略至關(guān)重要。以下是品牌需要了解的關(guān)于它是什么、它是如何工作的、它將如何使品牌受益以及品牌可以采取哪些步驟來制定有效計劃的信息。
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國際SEO策略
國際 SEO 策略是品牌用來優(yōu)化其他國家或地區(qū)搜索內(nèi)容的政策、流程和實踐的組合。國際 SEO 的目標是讓搜索引擎輕松識別品牌的業(yè)務(wù)運營所在的位置以及支持的語言。
有效的策略利用地理和語言數(shù)據(jù)的組合來制定推動可靠投資回報率的 SEO 計劃。強大的國際搜索引擎優(yōu)化戰(zhàn)略將幫助品牌開拓新市場并增加收入。
國際搜索引擎優(yōu)化對公司網(wǎng)站的作用
網(wǎng)站的國際 SEO 策略側(cè)重于創(chuàng)建適用于當?shù)厥袌龅膬?nèi)容，以及開發(fā)一種網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，使搜索引擎能夠輕松地在正確的時間找到正確的網(wǎng)頁并將其提供給正確的用戶。
例如，一家在美國銷售窗簾并正在進軍加拿大的公司，首先，需要確保將加拿大客戶發(fā)送到品牌網(wǎng)站上的正確頁面——這些頁面包含有關(guān)加拿大位置、加拿大運輸時間以及加幣費用和成本的信息。品牌將需要一個包含美國和加拿大頁面的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，并利用足夠的元數(shù)據(jù)，以便用戶的搜索請求將他們引導到其當前位置的正確頁面。
品牌是否需要國際 SEO 策略
這取決于品牌有沒有計劃擴展到本地市場之外，比如品牌現(xiàn)在的城市或省份，國際搜索引擎優(yōu)化可能不值得花費時間和資源。事實上，如果品牌的業(yè)務(wù)完全是本地的，國際搜索引擎優(yōu)化可能會適得其反。登錄國際頁面的客戶在發(fā)現(xiàn)品牌服務(wù)的地理區(qū)域非常小時不會感興趣。
另一方面，如果品牌希望擴展到國外，則值得在國際搜索引擎優(yōu)化上花費。鑒于在全球舞臺上競爭的公司數(shù)量之多，以及在相關(guān)關(guān)鍵詞中獲得高排名的挑戰(zhàn)越來越大，綜合戰(zhàn)略至關(guān)重要。
國際搜索引擎優(yōu)化與本地搜索引擎優(yōu)化
本地和國際搜索引擎優(yōu)化之間的最大區(qū)別是規(guī)模。本地 SEO 專注于狹窄地理區(qū)域內(nèi)的關(guān)鍵字和目標受眾，而國際 SEO 則針對不同地理區(qū)域的受眾。
本地 SEO和國際 SEO之間有四個主要區(qū)別：
成本：由于其規(guī)模和范圍，國際搜索引擎優(yōu)化工作伴隨著巨大的成本。
內(nèi)容：為確保國際影響力，品牌需要創(chuàng)建比本地 SEO 策略更多的內(nèi)容。
捕獲：國際搜索引擎優(yōu)化擴展了品牌試圖捕獲的目標市場，這需要深入研究以確保自己的品牌符合客戶期望。
競爭：對于國際搜索引擎優(yōu)化工作來說，關(guān)鍵字和客戶的競爭要大得多。品牌可以與跨國公司對抗，而不是簡單地與同一當?shù)赜绊懛秶鷥?nèi)的其他企業(yè)競爭。
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關(guān)于國際搜索引擎優(yōu)化的問題
不確定如何讓品牌的國際 SEO 起步，可以從解決這些問題開始：
品牌要去哪里？品牌應(yīng)該定位語言還是國家？哪些本地化因素最重要？如何建立本地鏈接？社交媒體重要嗎？當前的關(guān)鍵字是否足夠好？品牌有合適的工具和人才嗎？
1.品牌要去哪里
根據(jù)品牌定位的世界的一部分，品牌的國際 SEO 方法將會改變。例如，如果在中國，最受歡迎的搜索引擎是百度。這些引擎中的每一個都有自己的 SEO 方法，這意味著值得進行研究以找出對排名最重要的因素。
2.品牌應(yīng)該定位語言還是國家
這是一個常見的國際 SEO 問題：品牌是否針對特定語言或國家/地區(qū)提供更好的服務(wù)？答案取決于品牌的目標。如果品牌希望吸引廣大受眾，無論他們住在哪里，語言優(yōu)化可能就是答案。如果品牌希望在世界特定地區(qū)提高品牌知名度，請選擇基于國家/地區(qū)的 SEO。
3.哪些本地化因素最重要
本地化是優(yōu)化品牌的網(wǎng)站和內(nèi)容以反映當?shù)卣Z言和文化的過程。這里有兩個最重要的因素是準確性和常用性：
首先，確保任何關(guān)鍵字或口號的翻譯都是準確的至關(guān)重要——直接翻譯會使品牌和服務(wù)容易被誤解。
其次，共同使用是另一個問題。用于描述品牌的業(yè)務(wù)及其業(yè)務(wù)的單詞和短語在其他語言中可能不一樣，找出當?shù)厝擞脕砻枋銎放频漠a(chǎn)品和服務(wù)的詞語，然后改用這些詞語。
4.如何建立本地鏈接
建立返回品牌網(wǎng)站的本地鏈接也有助于國際搜索引擎優(yōu)化。為本地博客撰寫文章、在提供建議或有用信息的網(wǎng)站上獲得贊助提及、與當?shù)厣缃幻襟w影響者聯(lián)系以及贊助當?shù)鼗顒邮且粋€好辦法。
5.社交媒體重要嗎
雖然谷歌明確表示社交媒體不會影響國際 SEO 排名，但品牌可以通過強大的社交媒體存在來提高品牌知名度和當?shù)赜绊懻叩穆?lián)系。
6.當前的關(guān)鍵字是否足夠好
雖然品牌當前的關(guān)鍵字可能會幫助品牌在本地排名前 5 位，但在全球市場競爭這些關(guān)鍵字的公司數(shù)量之多意味著品牌需要查看誰在使用這些關(guān)鍵字、他們的排名以及其他類似關(guān)鍵字是否可能推動更好的結(jié)果。
7.品牌有合適的工具和人才嗎
最后，考慮一下這是否是品牌可以自己承擔的，或者品牌是否最好聘請經(jīng)驗豐富的國際 SEO 公司。
影響國際搜索引擎優(yōu)化的因素
多種因素影響國際搜索引擎優(yōu)化，包括：
1.顧客評論
品牌網(wǎng)站或本地評論網(wǎng)站上的客戶評論可能會對品牌的 SEO 工作產(chǎn)生積極或消極的影響。更好的評論意味著與品牌的主要關(guān)鍵字更好的聯(lián)系，從而提高品牌的知名度。
2.移動響應(yīng)能力
品牌的網(wǎng)站在移動設(shè)備上的響應(yīng)能力也對整體搜索排名很重要。因此，無論用戶身在何處，都值得尋找一個能夠提供頂級網(wǎng)站體驗的內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò) (CDN) 。
3.Google-我的商家?guī)?/strong>
只要品牌確保更新公司的運營地點，品牌的 Google-我的企業(yè)帳戶就可以幫助品牌提高 SEO 工作。這是 Google 在品牌的網(wǎng)站上查找地理和語言元數(shù)據(jù)的起點。
4.鏈接建設(shè)
從國際來源返回品牌網(wǎng)站的鏈接越多越好。如上所述，為本地博客撰寫文章或與影響者聯(lián)系以將鏈接指向品牌的網(wǎng)站是一個好主意。
如何制定國際 SEO 策略
1.確定品牌的目標對象和對象
首先，選擇品牌的目標市場和目標受眾。例如，品牌可能決定瞄準巴西這個更大的市場，然后專注于該市場的一個子集，該子集有購買品牌的產(chǎn)品的手段和動機。品牌的決定越專注于“在哪里”和“誰”，品牌的結(jié)果就越好。
2.確定品牌是否會聘請國際搜索引擎優(yōu)化機構(gòu)
品牌想自己做國際搜索引擎優(yōu)化的繁重工作還是外包這項工作？兩者都有優(yōu)勢——品牌比任何人都更了解自己的品牌，但 SEO 專家擅長了解當?shù)氐牧曀缀推?，并制定與之相匹配的策略。
3.進行國際關(guān)鍵詞研究
在國內(nèi)對品牌有用的關(guān)鍵字在國外可能不適用。這可能僅取決于關(guān)鍵字數(shù)量，也可能與目標市場中的客戶對品牌的業(yè)務(wù)的引用方式有關(guān)。
4.選擇正確的國際域名結(jié)構(gòu)
品牌網(wǎng)站的域結(jié)構(gòu)使訪問者和搜索引擎更容易（或更難）找到品牌的內(nèi)容。不同的選項包括：
（1）國家代碼頂級域名
國家代碼頂級域 (ccTLD) 是分配給特定國家的兩個字母的域。例如，.us 代表美國，.ca 代表加拿大，.uk 代表英國。為了改善國際 SEO，品牌可以選擇為自己的產(chǎn)品或服務(wù)可用的每個國家/地區(qū)創(chuàng)建一個獨特的 ccTLD 站點。
示例：mybusiness.ca、mybusiness.uk
（2）通用頂級域名
同時，通用頂級域 (gTLD) 是指具有三個或更多字符的域擴展；這些 TLD 由 Internet 號碼分配機構(gòu) (IANA) 維護。常見的例子包括 .com、.gov 和 .org。
使用 gTLD 意味著搜索引擎不會根據(jù)地區(qū)限制結(jié)果，但它可能會減少總流量，因為許多用戶更喜歡包含其國家代碼 TLD 的網(wǎng)站。
示例：mybusiness.com
（3）帶有子域的 ccTLD 或 gTLD
品牌還可以選擇 的站點創(chuàng)建子域，這些子域結(jié)合了 ccTLD 和 gTLD 的各個方面。
示例：ca.mybusiness.com
這提供了國家代碼的優(yōu)勢和 gTLD 的優(yōu)勢。
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5.針對地區(qū)和語言優(yōu)化內(nèi)容
最后，確保品牌的所有內(nèi)容都針對品牌的目標地區(qū)及其當?shù)卣Z言進行了優(yōu)化。這包括仔細檢查所有 TLD、翻譯和內(nèi)容資產(chǎn)，以確保它們符合當?shù)氐钠谕?/p>
同時別忘了hreflang 標簽，此 HTML 屬性指定網(wǎng)頁的地理區(qū)域和語言。它用于區(qū)分針對不同受眾的相似網(wǎng)頁，以便搜索引擎不會將它們視為重復內(nèi)容。
國際搜索引擎優(yōu)化工具
正確的工具還可以通過提供有關(guān)流量、點擊率和在品牌的網(wǎng)站上花費的時間的可操作數(shù)據(jù)，幫助品牌最大限度地發(fā)揮國際 SEO 的影響。一些最受歡迎的工具包括：
1.谷歌搜索控制臺
Google Search Console 可讓您查看哪些查詢?yōu)槟木W(wǎng)站帶來了流量，確定您在 Google 搜索中的位置，并分析全球網(wǎng)站印象。
2.Ahrefs
Ahrefs 是一個多合一的 SEO 工具集，可讓品牌優(yōu)化網(wǎng)站、分析競爭對手的排名并為品牌的品牌找到最佳關(guān)鍵字。
3.Semrush
Semrush 可讓您識別高價值的本地和國家關(guān)鍵字，分析任何域的反向鏈接配置文件，并每天跟蹤品牌網(wǎng)站的 SERP 位置。
4.谷歌分析
Google Analytics 是一套相互關(guān)聯(lián)的工具，可幫助品牌分析品牌的網(wǎng)站內(nèi)容在全球范圍內(nèi)的影響。
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國際 SEO 最佳實踐
無論品牌對國際 SEO 采取何種方法——以語言為中心或基于國家、外包或內(nèi)部——都適用相同的最佳實踐。
1.用該地區(qū)的母語和正確的語境回答問題
如果要為國際 SEO 做好一件事，那就是確保品牌使用與客戶相同的語言。這意味著進行研究以確保品牌始終以他們的母語和適當?shù)纳舷挛幕卮饐栴}。
2.仔細翻譯現(xiàn)有內(nèi)容
雖然翻譯工具提供單詞和短語的字面轉(zhuǎn)換，但當?shù)厝送ǔ２粫赃@種方式使用它們，這意味著客戶會很快意識到有些事情不太對勁。品牌真正要尋找的不是翻譯，而是“創(chuàng)譯”——想要重新創(chuàng)建相同的內(nèi)容，但使用目標市場的文化和語言作為指導。
3.在品牌的策略中考慮整個用戶體驗
國際搜索引擎優(yōu)化不僅僅是關(guān)鍵字和內(nèi)容。它還涉及確保整個用戶體驗——從填寫表格到以當?shù)刎泿挪榭磧r格或訪問包括母語人士在內(nèi)的多媒體資產(chǎn)——在品牌的網(wǎng)站上無縫對齊。
4.避免根據(jù)用戶的 IP 地址自動重定向用戶。
雖然提供符合當?shù)赜脩羝谕膬?nèi)容至關(guān)重要，但不要為他們做出決定。與其根據(jù) IP 地址自動重定向他們登錄的位置，不如讓他們選擇自己喜歡的區(qū)域。
總結(jié)——SEO提高品牌的國際影響力
正確的 SEO 策略使品牌與眾不同。雖然這在國內(nèi)市場很重要，但如果品牌決定走向國際，則更為關(guān)鍵，因為這將確保品牌的網(wǎng)站得到優(yōu)化，以支持跨地區(qū)和國家的高價值內(nèi)容和關(guān)鍵字。通過考慮當?shù)亓曀?、語言和背景，品牌可以提高消費者參與度、改善搜索引擎結(jié)果并最大限度地提高品牌的國際影響力。
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