Google Ads 有一種衡量線下潛在客戶的新方法

谷歌引入了增強(qiáng)的潛在客戶轉(zhuǎn)化，營(yíng)銷人員可以更輕松地衡量潛在客戶。了解它們的工作原理以及使用它們的好處。作為營(yíng)銷人員，了解您的潛在客戶如何轉(zhuǎn)化至關(guān)重要。在線捕獲用戶信息作為潛在客戶與將其轉(zhuǎn)化為客戶的最終結(jié)果之間很容易出現(xiàn)脫節(jié)。無(wú)論您是從事B2B還是B2C，您之前可能都遇到過這種斗爭(zhēng)。去年，谷歌推出了針對(duì)網(wǎng)絡(luò)的增強(qiáng)型轉(zhuǎn)換，這使許多在線商店和電子商務(wù)交易受益?，F(xiàn)在，谷歌有一個(gè)針對(duì)潛在客戶生成業(yè)務(wù)的解決方案。Google正在推出一種解決方案來(lái)幫助廣告商衡量線下轉(zhuǎn)化：增強(qiáng)的潛在客戶轉(zhuǎn)化。我們將探討該技術(shù)的工作原理以及您如何立即開始實(shí)施它。

什么是增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化？

增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化是一種工具，您可以將其與Google Ads中的現(xiàn)有轉(zhuǎn)化代碼結(jié)合使用，以使轉(zhuǎn)化衡量更加準(zhǔn)確。您可以在Google Ads或Google跟蹤代碼管理器中設(shè)置增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化衡量。增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化利用您現(xiàn)有的Google Ads代碼，然后以安全、私密的方式將安全的第一方轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)發(fā)送給Google。

這是如何運(yùn)作的？

您從在線潛在客戶那里收到的信息（電子郵件、姓名、地址等）會(huì)經(jīng)過哈希處理并發(fā)送給Google。然后，此信息將用于增強(qiáng)您的轉(zhuǎn)化測(cè)量。Google使用一種稱為SHA256的安全散列算法，這是一種單向數(shù)據(jù)發(fā)送。散列數(shù)據(jù)意味著人們的信息是安全的、私密的和匿名的。潛在客戶的增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化與網(wǎng)絡(luò)的增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化略有不同。潛在客戶增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化的主要區(qū)別包括：改進(jìn)了對(duì)最初來(lái)自網(wǎng)站潛在客戶或訪問者的離線交易的衡量。上傳潛在客戶數(shù)據(jù)時(shí)，所提供的散列信息將歸因于相應(yīng)的Google Ads廣告系列谷歌為您提供了一個(gè)有用的視覺來(lái)理解這個(gè)過程。有關(guān)增強(qiáng)型潛在客戶轉(zhuǎn)化如何在Google Ads中發(fā)揮作用的步驟形象學(xué)分。為了設(shè)置增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化，您需要擁有特定的客戶信息。Google至少需要以下客戶數(shù)據(jù)之一：電子郵件地址（首選）、姓名和家庭住址、電話號(hào)碼（必須在其他屬性之一之外提供）增強(qiáng)轉(zhuǎn)化的好處,如果您處于領(lǐng)先一代領(lǐng)域，您可能需要考慮采用此功能。設(shè)置增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化有很多好處。一些主要好處包括：更容易設(shè)置、更好的性能、靈活實(shí)施,因?yàn)闊o(wú)需修改或更改您的CRM系統(tǒng)，增強(qiáng)轉(zhuǎn)換的設(shè)置更容易。您可以在您的Google Ads或Google跟蹤代碼管理器帳戶中進(jìn)行配置。無(wú)論您選擇哪種方式來(lái)設(shè)置這些，它只需要輕微的配置更改。要在跟蹤代碼管理器中設(shè)置增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化，可在此處找到說(shuō)明。如果您沒有使用跟蹤代碼管理器但有全局站點(diǎn)代碼，此處提供了實(shí)施說(shuō)明。

概括

我們生活在一個(gè)多點(diǎn)觸控和多影響的世界。如果您仍然依賴最終點(diǎn)擊歸因，您可能會(huì)從這項(xiàng)新功能中受益。借助額外的數(shù)據(jù)點(diǎn)，您將能夠針對(duì)在您的網(wǎng)站之外發(fā)生的銷售優(yōu)化營(yíng)銷活動(dòng)。