《2022年上半年日本移動游戲市場洞察》- 玩家支出突破82億美元，平均每下載付費是美國市場的5倍

日本手游在全球移動游戲市場中占據(jù)重要地位，不僅收入占比長期領(lǐng)先全球市場，手游玩家付費能力也遠(yuǎn)超全球平均水平。

本報告將分析日本手游下載量與收入趨勢，2022年上半年日本熱門手游與頭部發(fā)行商表現(xiàn)，以及出海日本市場的中國手游表現(xiàn)，拆解成功的日本手游題材特色與廣告投放經(jīng)驗。

后新冠疫情時期日本手游用戶支出小幅回落

日本手游用戶支出受新冠疫情影響顯著提升，在2021年第一季度同比增長34.4%，以51億美元的季度收入達(dá)到歷史高點。隨后日本手游收入小幅回落，2022年上半年收入接近82億美元，仍高出2019年同期15.4%。

下載量方面，2020年第二季度日本手游下載量環(huán)比提升7.8%，但此后便開始呈逐漸下滑的趨勢。2022年上半年，日本移動游戲下載量為3.2億次，較2021年同期下降11.3%，并且低于疫情前2019年同期水平。

日本占據(jù)全球手游市場重要地位

從全球手游收入份額來看，日本長期處于領(lǐng)先地位，收入占比僅次于第1名美國。2019至2022年上半年，日本每年均貢獻(xiàn)了超過20%的全球手游收入。

盡管日本手游下載量并無明顯優(yōu)勢，但日本手游玩家付費潛力巨大。2022年上半年，日本以高于25美元的平均單次下載付費遙遙領(lǐng)先，是美國市場的5倍。

日本市場RPG手游吸金能力最強，超休閑手游受眾最廣

包括RPG和SLG品類的中重度手游，依然是日本手游收入的主要來源，2022年上半年中重度手游收入占比接近70%。其中以《賽馬娘》為代表的RPG手游，2022年上半年貢獻(xiàn)了總收入的48%，依舊是日本吸金能力最強的品類。

超休閑與益智解謎等休閑手游在日本擁有最為廣泛的受眾，2022年上半年休閑手游下載量占比接近70%。其中以《Count Masters》為代表的超休閑手游，是2022年上半年日本下載量占比最大的品類，其次是以《Disney Tsum Tsum》為代表的益智解謎手游。

日本本土手游領(lǐng)跑市場，外國IP手游增長強勢

2022年上半年，日本手游暢銷榜Top5依然是本土游戲。其中CyberAgent旗下二次元模擬養(yǎng)成手游《賽馬娘》，本期狂攬超4億美元收入，蟬聯(lián)日本手游暢銷榜冠軍。排名第2的XFLAG旗下手游《怪物彈珠》，則以3.8億美元收入上升至第2位。

多款I(lǐng)P手游2022年上半年在日本市場增長十分亮眼，其中包括騰訊光子工作室聯(lián)合EA研發(fā)的《Apex英雄手游》，憑借端游IP的強大號召力，迅速躋身本期日本手游下載量增長榜第1名。與此同時，三七互娛《云上城之歌》、靈犀互娛《三國志幻想大陸》以及樂元素《偶像夢幻祭!!Music》等手游作品入圍本期日本收入增長榜Top10。

?次元風(fēng)格仍是中國廠商出海日本主要突破口

共31款中國手游入圍2022年上半年日本手游暢銷榜Top100，合計吸金達(dá)15.7億美元，占Top100總收入的27%。

米哈游《原神》、網(wǎng)易《荒野行動》與友愛互娛《放置少女》延續(xù)在日本市場的出色表現(xiàn)，穩(wěn)居中國出海日本手游收入榜前3。隨著2月日服版本的上線，三七互娛《云上城之歌》在日本收入迅速攀升，躋身榜單第13名。

?次元仍然是中國?商出海日本市場的風(fēng)格突破口，收?Top20中共7款手游采用該風(fēng)格。從品類來看，4X策略手游在日本同樣擁有巨大市場。