廣告行業(yè)普遍增長遇阻，亞馬遜廣告平臺卻在不斷擴張

似乎無論是消費者購物模式轉(zhuǎn)變、蘋果進一步收緊定向廣告、還是戰(zhàn)爭爆發(fā)，都不會影響亞馬遜強勁而健康的廣告收益。

近日，Meta的Q2財報指出Facebook廣告收入首次出現(xiàn)同比下降；另一邊，Alphabet公司高管也表示，他們已經(jīng)看到了一些廣告客戶在撤資，且隨著增長速度急劇下降，YouTube正面臨首次年度收入下滑。

誠然，全球廣告業(yè)務(wù)增長速度已呈放緩趨勢。從2021年Q2開始，廣告業(yè)務(wù)的同比增長率就從1/2逐漸下降到1/3、1/4…再到現(xiàn)在的1/5。而在基數(shù)如此之大的情況下，增長速度放緩也是很正常的。于是，谷歌和Facebook，不得不正告投資者，“同比數(shù)據(jù)不會一直樂觀，因為2021年相對2020年出現(xiàn)了大幅上升，所以今年會呈下降趨勢”。

可是，亞馬遜也面臨同樣的趨勢，卻沒有受到下降的影響。相反地，在2021年異乎尋常的高增長之后，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)仍在持續(xù)增長：2022年Q2，亞馬遜廣告收入為87.6億美元，高于2021年同期的74.5億美元。

當(dāng)被問及“亞馬遜廣告業(yè)務(wù)是否會面臨更多消極影響”時，亞馬遜首席財務(wù)官Brian Olsavsky回答，“你或許是想確認(rèn)，整個宏觀經(jīng)濟和廣告行業(yè)是否會面臨疲軟。但目前為止，我們?nèi)匀荒芸吹綇V告業(yè)務(wù)在強勁增長?！?/p>

Olsavsky說:“我們的優(yōu)勢是廣告效率高，在顧客拿出信用卡準(zhǔn)備購買的時候，廣告主就開始投放廣告了。這也是非常有效果的，所以當(dāng)公司試圖簡化或優(yōu)化他們的廣告支出時，亞馬遜的產(chǎn)品仍然很有競爭力。”

值得一提的是，由于亞馬遜平臺擁有強大的信用卡數(shù)據(jù)和消費者關(guān)系，可以基于確定性轉(zhuǎn)換來對廣告活動進行優(yōu)化和歸類，而這正是過去Facebook的主要業(yè)務(wù)。

不僅如此，亞馬遜還在此次季度投資者電話會議上宣傳了新的廣告平臺產(chǎn)品。

其一，亞馬遜開發(fā)了新的測試產(chǎn)品Amazon Marketing Stream。它提供了一個API接口，能夠讓廣告主和代理機構(gòu)以小時為周期更新廣告活動和獲取轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)。

其二，亞馬遜廣告團隊與AWS合作，為Amazon Marketing Cloud開發(fā)了一款用戶洞察產(chǎn)品，這是亞馬遜的數(shù)據(jù)倉庫和Clean Room產(chǎn)品。

來源| AdExchanger

編譯| Rosy