如何提高供應(yīng)路徑優(yōu)化（SPO）的效率？——第二章

在供應(yīng)路徑優(yōu)化（SPO）系列的第一章里，我們介紹了SPO的定義和影響它的關(guān)鍵因素以及SDK合作伙伴（聚合SDK、高級(jí)競(jìng)價(jià)SDK和傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)SDK）。在本文中，我們將繼續(xù)深入討論如何提高SPO的效率。

對(duì)于DSP和買(mǎi)家來(lái)說(shuō)，在移動(dòng)設(shè)備上制定行之有效的SPO策略是非常具有挑戰(zhàn)性的。在本系列第一章中您已經(jīng)對(duì)不同類(lèi)型的SDK合作伙伴有了一定的了解，在這一章，我們將向您介紹以下三種通過(guò)聚合SDK合作伙伴采買(mǎi)直接幫廣告主提高SPO效率的方法：

01 基礎(chǔ)設(shè)施效率

每發(fā)起一次廣告展示的機(jī)會(huì)，都可能會(huì)收到成倍的廣告請(qǐng)求。下面讓我們舉個(gè)例子：假設(shè)一位開(kāi)發(fā)者使用一個(gè)聚合SDK（如AppLovin的MAX）和五個(gè)SDK網(wǎng)絡(luò)。五個(gè)SDK網(wǎng)絡(luò)中有三個(gè)是參與統(tǒng)一競(jìng)拍的高級(jí)競(jìng)價(jià)商，而另外兩個(gè)是傳統(tǒng)的waterfall網(wǎng)絡(luò)。

如果一家DSP接入了所有供應(yīng)合作伙伴，那么它們將有效地收到來(lái)自AppLovin Exchange（ALX）的一條請(qǐng)求、來(lái)自高級(jí)競(jìng)價(jià)商的三條請(qǐng)求（即每個(gè)競(jìng)價(jià)商一條），和每個(gè)waterfall廣告網(wǎng)絡(luò)的10-20倍的請(qǐng)求數(shù)。

單一的展示機(jī)會(huì)現(xiàn)在變成了對(duì)DSP服務(wù)器的24條請(qǐng)求，這還不包括代理或間接供應(yīng)的來(lái)源。隨著這種重復(fù)的請(qǐng)求越來(lái)越多，再加上服務(wù)器的維護(hù)成本越來(lái)越高，使得很大程度上增加了基礎(chǔ)設(shè)施成本。您可以選擇不與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)SDK和代理商連接來(lái)最大限度地降低這些服務(wù)器成本，因?yàn)檫@些連接會(huì)導(dǎo)致更多的請(qǐng)求并且不具備額外的優(yōu)勢(shì)。

在本例中，我們只關(guān)注直接的SDK網(wǎng)絡(luò)連接。所有這些連接都將在app-ads-txt中被定義為直接連接?，F(xiàn)在想象一下，當(dāng)您開(kāi)始在這些直接SDK連接上添加代理商或中間商時(shí)，會(huì)產(chǎn)生多少重復(fù)請(qǐng)求。一家DSP從一個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)中采買(mǎi)的廣告，很有可能是后者從一家直接交易平臺(tái)采買(mǎi)并轉(zhuǎn)售的。代理商在競(jìng)價(jià)流中制造了大量的重復(fù)。

02 廣告投放的效率

我們可以通過(guò)查看定價(jià)來(lái)分解廣告投放效率。正如在上述場(chǎng)景中可想象的那樣，除了虛高的服務(wù)器成本之外，您還需要支付額外的技術(shù)費(fèi)用，因?yàn)樵谶M(jìn)入最終競(jìng)拍的過(guò)程中，代理商和中間商會(huì)從您的定價(jià)中抽取一部分費(fèi)用。這種費(fèi)用將降低您的購(gòu)買(mǎi)力，同時(shí)也降低了透明度，這兩者都可能讓廣告表現(xiàn)優(yōu)化難上加難。

即便是直接接入，也很難了解費(fèi)用透明度，因?yàn)閭鹘y(tǒng)網(wǎng)絡(luò)可能不會(huì)公開(kāi)其競(jìng)拍定價(jià)。能夠最直接地增強(qiáng)您的購(gòu)買(mǎi)力和廣告表現(xiàn)的方法是減少代理商的介入，并通過(guò)運(yùn)行統(tǒng)一和透明競(jìng)拍的聚合SDK來(lái)整合競(jìng)價(jià)。

03 優(yōu)質(zhì)的接入及規(guī)模

所有供應(yīng)方平臺(tái)（SSP），無(wú)論是直接SDK還是代理商，在對(duì)接、數(shù)據(jù)收集以及對(duì)測(cè)量和驗(yàn)證解決方案的支持方面都是不同的。除了必須考慮基礎(chǔ)設(shè)施和廣告表現(xiàn)效率之外，買(mǎi)家還需要確保他們能夠在整個(gè)供應(yīng)中適當(dāng)?shù)囟ㄎ缓秃饬克麄兊膹V告活動(dòng)。為此，他們需要衡量對(duì)接以及對(duì)OMSDK的支持，包括sellers.json和app-ads.txt在內(nèi)的關(guān)鍵字域，以及可用的無(wú)效流量（IVT）解決方案。

對(duì)于想要快速啟動(dòng)SPO優(yōu)化的DSP和買(mǎi)家來(lái)說(shuō)，優(yōu)先接入聚合SDK是關(guān)鍵。AppLovin Exchange由移動(dòng)業(yè)界最大的聚合SDK支持，可以為那些正在尋找最直接、最有效的觸達(dá)賣(mài)家和終端消費(fèi)者方式的買(mǎi)家提供這一優(yōu)勢(shì)。當(dāng)購(gòu)買(mǎi)力增強(qiáng)，程序化膨脹被消除時(shí)，買(mǎi)賣(mài)雙方都將從中收益，因?yàn)槲覀円愿咝Ш屯该髻x能廣告市場(chǎng)的發(fā)展。