2022游戲出海：YouTube營銷推廣實(shí)用攻略！

在國內(nèi)游戲版號(hào)政策的影響下，加速了行業(yè)淘汰，近幾年倒閉游戲公司數(shù)萬家。為了尋找新的增長路徑，出海成為了眾多游戲廠商共識(shí)。一方面，海外市場(chǎng)沒有版號(hào)限制，題材、內(nèi)容方面限制也比較少；另一方面，海外市場(chǎng)前景廣闊，有巨大的增長空間。

YouTube是僅次于Google的全球訪問量第二大的網(wǎng)站，擁有超20億月活用戶，且人均每天觀看時(shí)長超1個(gè)小時(shí)。游戲視頻是YouTube最受歡迎的類別之一，據(jù)Nox聚星（NoxInfluencer）統(tǒng)計(jì)，與游戲相關(guān)的內(nèi)容和視頻占YouTube整體的15%。

YouTube成為手游出海的主戰(zhàn)場(chǎng)也和當(dāng)前流量視頻化息息相關(guān)，相較于圖文廣告，視頻廣告的留存率和轉(zhuǎn)化率都有顯著的提高。據(jù)Cisco預(yù)測(cè)，2022年全球互聯(lián)網(wǎng)82%的流量將來自視頻流和視頻下載。

如何利用YouTube推廣游戲應(yīng)用呢？

1、內(nèi)容營銷

創(chuàng)建一個(gè)YouTube品牌賬號(hào)，并對(duì)頻道主頁進(jìn)行布置和美化，包括頭像、簡介、主頁背景等。制作一個(gè)30~60秒的短片（預(yù)告片/宣傳片）放在頻道首頁，讓用戶了解你的品牌和游戲。

當(dāng)頻道搭建好后，就可以開始正式運(yùn)營了。

基于游戲的受眾，發(fā)布一些游戲內(nèi)容剪輯、經(jīng)典鏡頭、真人玩游戲等等視頻內(nèi)容或一些創(chuàng)意類視頻。注意發(fā)布頻率，盡量做系列欄目，并創(chuàng)建播放列表，方便用戶觀察和查找。

做好SEO。在YouTube搜索中，算法優(yōu)先考慮三個(gè)主要因素來提供最佳搜索結(jié)果：相關(guān)性、參與度和質(zhì)量。

2、廣告投放

YouTube廣告一共由8大類型，包括導(dǎo)視廣告、展示廣告、TrueView插播廣告、重疊式廣告、不可跳過視頻廣告、報(bào)頭式廣告、贊助商卡片式廣告。

據(jù)Nox聚星調(diào)查，在諸多YouTube視頻廣告中，轉(zhuǎn)化效果最好的是6~14秒的短視頻，而非常見的30秒視頻。YouTube廣告不僅能增加用戶量，也能大幅增加品牌的曝光度。

3、網(wǎng)紅營銷

在如今，網(wǎng)紅營銷的重要性早已不言而喻，無論是國內(nèi)網(wǎng)紅營銷，還是海外網(wǎng)紅營銷。這種基于信任的營銷方式，轉(zhuǎn)化率要比其他廣告形式好太多，用戶更容易接受，而且相較于其他產(chǎn)品，游戲更強(qiáng)調(diào)網(wǎng)紅效應(yīng)。

有報(bào)告顯示，2021年YouTube游戲網(wǎng)紅增長15%，而且小型和微型網(wǎng)紅增長明顯。

據(jù)Nox聚星營銷總監(jiān)Darren介紹，60%的YouTube用戶會(huì)接受網(wǎng)紅的建議。網(wǎng)紅試玩、網(wǎng)紅測(cè)評(píng)等類似的“網(wǎng)紅露臉”的視頻內(nèi)容，比不露臉的有一個(gè)更好的轉(zhuǎn)化率。

如果預(yù)算充足，可以邀請(qǐng)眾多網(wǎng)紅發(fā)起品牌挑戰(zhàn)賽，曝光效果非常好。

4、游戲直播

直播是近幾年的大熱門。可以用品牌賬號(hào)進(jìn)行直播、錄播，也可以和網(wǎng)紅合作進(jìn)行直播，引流效果更好。

通過YouTube推廣游戲，已經(jīng)成為國內(nèi)游戲廠商必備的宣傳渠道。雖然已經(jīng)有眾多推廣玩法，但隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，未來還有許多新的推廣方法等待后人挖掘。