隨著科技的發(fā)展和人們展示自我的需要，短視頻順勢而生，且越發(fā)的火熱。短視頻近幾年在國內(nèi)的爆火證明了其經(jīng)濟(jì)價(jià)值，短視頻營銷也成了當(dāng)代最主要的營銷方式。隨著TikTok在海外的發(fā)展壯大，海外的社媒格局也在被改寫，YouTube、Instagram、Snapchat紛紛跟進(jìn)短視頻業(yè)務(wù)并不斷發(fā)力，也說明了短視頻的全面流行。
TikTok作為主打短視頻的平臺，月活超10億，又是Z世代的樂園，更是網(wǎng)紅營銷的樂土，吸引了無數(shù)跨境電商布局其中。畢竟，面對這時代的發(fā)展趨勢，誰不希望做一只風(fēng)口上的豬呢！
跨境電商該如何利用好TikTok短視頻進(jìn)行營銷呢？Nox聚星給大家分享了幾點(diǎn)思路。
一、想要做好短視頻營銷，基礎(chǔ)很重要
優(yōu)質(zhì)的短視頻有6大要素：
（1）畫質(zhì)清晰，明暗適當(dāng)
（2）字幕不要遮擋關(guān)鍵信息
（3）音質(zhì)良好，臺詞清晰
（4）背景干凈整潔
（5）畫面穩(wěn)定流暢
（6）真人出鏡，外語流利（當(dāng)?shù)厝俗詈茫?/p>
二、適合帶貨的視頻需具備什么條件
和國內(nèi)軟廣風(fēng)格不同，TikTok對簡單直接的硬廣風(fēng)更感興趣。
視頻首先要有吸引力，能快速引起觀眾興趣；其次要有足夠的信息量，展示產(chǎn)品效果及用戶痛點(diǎn)；再就是要有交流感，讓用戶接受并認(rèn)同產(chǎn)品，產(chǎn)生消費(fèi)沖動。
三、適合帶貨的視頻類型
1、產(chǎn)品測評
選擇測評對象。不同店鋪的同類商品、相同店鋪的不同商品、不同店鋪的不同商品。
選好測評角度。圍繞商品的功能、材質(zhì)、價(jià)格等進(jìn)行真實(shí)可觀的介紹，突出產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)。
客觀分享測評結(jié)果。產(chǎn)品測評一定要客觀真實(shí)，可以分享你的推薦理由，切記不要惡意貶低其他商家。
2、展示產(chǎn)品制作過程
有個人手工類和車間加工類。
個人手工主要展示產(chǎn)品的完整制作過程，分享其中的知識。車間產(chǎn)品主要展示車間的環(huán)境、制作工藝、材料、包裝等，滿足用戶好奇心的同時，增強(qiáng)用戶對產(chǎn)品的信任。切記不要弄虛作假。
3、單一產(chǎn)品講解
分享產(chǎn)品的賣點(diǎn)、價(jià)位，個人使用的感受和心得，科普相關(guān)知識。已0糖0脂食品為例，針對健身減脂人群，介紹包裝設(shè)計(jì)、食品配料、熱量、分享食用口感，飽腹感等產(chǎn)品細(xì)節(jié)。
4、產(chǎn)品使用教程
這種一般針對使用起來比較復(fù)雜的產(chǎn)品，例如洗碗機(jī)，咖啡機(jī)等等。通過真人講解、演示，一步一步教大家如何使用該產(chǎn)品。在演示過程中，也可以教大家一些購買攻略。
5、創(chuàng)意類視頻
最常見的帶貨形式之一，通常和網(wǎng)紅合作進(jìn)行創(chuàng)作，將產(chǎn)品融入到網(wǎng)紅的作品風(fēng)格中，可以是搞笑劇情、日常生活、記錄片等等，對網(wǎng)紅的創(chuàng)作能力有一定要求。
四、開通TikTok Shop
目前TikTok Shop開通了英國、印尼、泰國、馬來西亞等7個站點(diǎn)，用戶可以在視頻中點(diǎn)擊小黃車，直接進(jìn)入相應(yīng)的產(chǎn)品頁面購物。
無法開通小黃車的地區(qū)，也可以在主頁掛上獨(dú)立站鏈接，雖然沒有小黃車那么方便，但也是目前帶貨變現(xiàn)比較不錯的方式。
Nox聚星營銷總監(jiān)Darren在采訪時表示：“視頻的內(nèi)容和表達(dá)方式一定要與品牌自身相契合，要吸引Z世代的注意，視頻時長不宜過長，內(nèi)容的主題和話題性很重要，要積極與粉絲進(jìn)行互動，TikTok正處于流量紅利期，是跨境電商不可錯過的陣地?！?/p>
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