最新數(shù)據(jù)洞察｜2022 年亞太地區(qū)移動游戲領(lǐng)域邁上新高度！

2022年，亞太地區(qū)(APAC)的移動游戲業(yè)依舊獨領(lǐng)風(fēng)騷，節(jié)節(jié)攀升。data.ai最近的一份報告指出，2022年1至2季度，亞太地區(qū)移動游戲消費支出增長居全球首位。而Adjust的數(shù)據(jù)也佐證了這一地區(qū)近幾個月來的強勁增長。在這篇博文中，我們提取了最重要的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，幫助應(yīng)用開發(fā)者和營銷人員掌握亞太地區(qū)移動游戲業(yè)最新動向，在競爭中獲得優(yōu)勢。有趣的是，安裝增長與付費/自然安裝比率波動之間的動態(tài)關(guān)系顯示，用戶獲取團隊正將關(guān)注焦點轉(zhuǎn)向自然安裝。

安裝量繼續(xù)攀升

亞太地區(qū)的游戲應(yīng)用安裝量繼續(xù)保持上揚態(tài)勢，2020-2021年增長25%。比較上半年平均安裝量不難發(fā)現(xiàn)，2021上半年比2020年同期提高48%；2022上半年的增長步速雖有減緩，但仍比2021年同期高出2個百分點?？紤]到2021上半年依舊處于新冠疫情催生的應(yīng)用使用量爆發(fā)期，這2個百分點的提升是相當可觀的。

2020和2021年8月均有不錯表現(xiàn)，前者比2020年平均值高出15%，后者則比2021年平均值高13%。而2022年迄今表現(xiàn)最好的是5月，比本年當前平均安裝量高4%。

超休閑和動作類游戲應(yīng)用安裝量領(lǐng)先

我們按照游戲應(yīng)用的不同子類別，回顧了亞太地區(qū)2021下半年和2022上半年的安裝情況，結(jié)果與2022年移動應(yīng)用趨勢報告中發(fā)現(xiàn)的全球安裝情況一致。

超休閑游戲在游戲應(yīng)用安裝總量中占比最高，達26%，動作類游戲則位居第二，占18%。解謎和休閑類游戲并列第三，均為10%，體育類游戲占8%，位居第四。

2022上半年付費安裝占比提升

如果我們將目光轉(zhuǎn)向亞太地區(qū)游戲應(yīng)用付費/自然安裝比率(即每次自然安裝對應(yīng)的付費安裝數(shù)量)，就會發(fā)現(xiàn)過去24個月中出現(xiàn)了一個有趣的規(guī)律。與2021和2022上半年相比，2020和2021下半年的付費安裝量占比都更低。也就是說，上半年的付費安裝量多于下半年。

2021下半年的付費/自然安裝比從上半年的0.52掉到了0.45，不過在2022上半年再度回升，超過了之前的高峰，當前達到了0.54。這一現(xiàn)象背后的影響因素有很多，其中包括付費推廣活動的減少。但考慮到2022年迄今安裝量的總體增長，用戶獲取團隊似乎在將重心向自然渠道轉(zhuǎn)移，且收效甚佳。

留存率保持穩(wěn)健

分析2020下半年至2022上半年的用戶留存率可知，亞太地區(qū)的游戲應(yīng)用留存率相當穩(wěn)健，第1、7、14和30天的留存率分別為23%、10%、7%和5%。由此可見，亞太地區(qū)游戲應(yīng)用用戶體驗優(yōu)秀，并且持續(xù)注重用戶留存策略。

會話時長超越全球平均值

2022年迄今，亞太地區(qū)的游戲會話量稍有下滑，但是會話時長有了顯著提升。該地區(qū)游戲應(yīng)用平均會話時長高達34.79分鐘，比全球平均時長(30.5分鐘)高出14個百分點。

2022迄今雖有3.41%的下跌，但第4季度預(yù)計將迎來反彈。通過這一現(xiàn)象可以看出，亞太地區(qū)的游戲營銷人員正在拓展用戶群，吸引更多的高價值用戶。

三大策略助您自信邁入2023年

在這一節(jié)中，我們精選了三個時興策略，幫助應(yīng)用營銷人員推動游戲應(yīng)用在亞太地區(qū)的增長，與該地區(qū)移動游戲市場同步前進，拓展應(yīng)用業(yè)務(wù)規(guī)模。

1.利用預(yù)注冊和廣告造勢

Google Games近期發(fā)布的2022 Mobile Insights Report指出，亞太地區(qū)的移動玩家預(yù)注冊移動游戲的意愿最強烈，高達70%。這份報告還顯示，在接受問卷調(diào)查的亞太地區(qū)移動玩家中，有36%的人會通過社交媒體廣告發(fā)現(xiàn)新游戲或即將推出的游戲，32%的人則依賴移動游戲中的廣告——即"交叉推廣"。

在發(fā)布新移動游戲之前，可以考慮開展推廣活動，激發(fā)亞太地區(qū)目標受眾的興趣和期待。除了社交媒體廣告外，我們還推薦您在現(xiàn)有游戲中投放激勵視頻廣告，鼓勵玩家預(yù)注冊新游戲。這樣，游戲發(fā)布之初的安裝量就能得以提高，您也能通過讀取用戶IDFV獲得優(yōu)勢。

2.投資本地化

您知道嗎？每10位亞太地區(qū)移動玩家中，就有9人認為針對國家/地區(qū)對游戲內(nèi)容進行本地化有一定(或更高)的重要性，可見在本地化上的投資是非常值得的。

首先，您需要針對每個目標市場翻譯應(yīng)用商店的描述；其次，根據(jù)資源情況，可以考慮翻譯應(yīng)用中的所有文本，并雇傭本地營銷和客服團隊，為每個新的目標地區(qū)提供支持。用消費者母語提供產(chǎn)品，有助于提高滿意度，改善消費者體驗。

3.預(yù)測LTV，獲得更多融資機遇

通過合適的移動數(shù)據(jù)分析平臺，您可以預(yù)測當前用戶同期群的未來價值，即"剩余同期群價值"(Residual Cohort Value，簡稱RCV)。RVC取決于用戶過去的支出情況，以及游戲的LTV情況。

通過監(jiān)測現(xiàn)有用戶的支出習(xí)慣，就能估算已獲取用戶的LTV，并為用戶獲取工作爭取更多投資。