TikTok海外即將入局游戲平臺，新一波用戶紅利來了？

字節(jié)跳動在全球游戲行業(yè)里，仍在大步向前。

10月27日，根據(jù)英國《金融時報》報道，TikTok將在應(yīng)用內(nèi)添加一個獨立的游戲標(biāo)簽，這一消息預(yù)計將于11月2日在“TikTok Made Me Play It”活動上公開。

屆時，來自EA、2K、VNG Games以及網(wǎng)易等游戲公司的開發(fā)者將會出席活動。當(dāng)然，這些游戲會以怎樣的形式出現(xiàn)在TikTok中，暫且還不得而知。

在回應(yīng)《金融時報》時，TikTok表示：“我們一直尋找方法來豐富我們的平臺，并定期測試我們認為可以為我們社區(qū)帶來價值的新想法。”

需要指出的是，這已經(jīng)并非TikTok首次進軍游戲領(lǐng)域，早在去年9月，TikTok便在平臺中內(nèi)置了一款豎屏互動小說游戲《Sway Stories》，而在同年11月，TikTok又與手游巨頭Zynga合作，在平臺中推出了一款獨家H5游戲《Disco Loco 3D》。

今年5月，TikTok明顯加快了在游戲領(lǐng)域擴張的步伐，根據(jù)路透社報道，彼時TikTok在越南進行了測試，用戶可以在平臺中游玩小游戲。

與此同時，為了加速推動游戲業(yè)務(wù)的發(fā)展，在上個月TikTok任命了前麥肯錫經(jīng)理和英特爾系統(tǒng)架構(gòu)師Assaf Sagy，成為TikTok全球游戲主管?？梢?，即將于活動中公布的新內(nèi)容也將是TikTok大力推進游戲計劃的一部分。

眾所周知，TikTok在海外的用戶規(guī)模眾多，坐擁全球10億月活用戶，其對于游戲推廣與分發(fā)能力自然毋庸置疑。

而從現(xiàn)階段的情況來看，無論是去年試水的兩款游戲，還是今年在東南亞等地進行的測試，大多都是圍繞著較為輕度的H5與休閑游戲展開，因此休閑游戲應(yīng)該是其未來重要的方向之一，畢竟這一點已經(jīng)在國內(nèi)市場得到市場驗證。

當(dāng)然，除了休閑游戲，TikTok對于中重度游戲的推廣能力也不在話下，最具代表性的當(dāng)屬最近朝夕光年在全球發(fā)行的《漫威Snap》。

根據(jù)第三方監(jiān)測機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，截至目前《漫威Snap》已經(jīng)超越了如《Free Fire》《Stumble Guys》等熱門產(chǎn)品，單日下載量達到了近70萬次，第一周下載量達到530萬次，成為了全球下載量最高的游戲產(chǎn)品。而在收入層面，《漫威Snap》9天流水達到了人民幣2500萬元，按照這樣的增長趨勢，游戲首月流水過億不成問題。

出色的成績自然源于《漫威Snap》本身的優(yōu)良品質(zhì)，當(dāng)然TikTok同樣也在游戲上線后的推廣與裂變中起到了重要的作用。比如GameLook就發(fā)現(xiàn)在TikTok上，僅“Marvel Snap Video Game”這一個話題下的視頻與內(nèi)容總播放量達到了77億次。

隨著TikTok平臺的不斷壯大，并積極向如游戲這樣的多元化領(lǐng)域發(fā)展，一定程度上也反映出字節(jié)或許正有意將之打造為海外版“微信式”產(chǎn)品，在海外市場重現(xiàn)微信在國內(nèi)的生態(tài)能力。

畢竟從目前TikTok的情況來看，10億月活的用戶規(guī)模足以讓其成為一款超級APP，而在游戲這一細分賽道，TikTok其實也已經(jīng)擁有了雛形，既有第三方的休閑游戲產(chǎn)品，也有字節(jié)旗下的第一方產(chǎn)品。

當(dāng)然，TikTok會選擇以何種姿態(tài)進入游戲領(lǐng)域，或許還要等到下周答案才會揭曉，但至少從《漫威Snap》這款產(chǎn)品的表現(xiàn)來看，TikTok游戲化的潛力不容忽視，未來將會取得怎樣的成績，不妨拭目以待。