近日艾瑞咨詢發(fā)布《2022年中國MarTech市場研究報告》，報告顯示營銷數字化正處于快速發(fā)展期，產業(yè)數字化的規(guī)模占比已高達81.7%，中國企業(yè)營銷數字化滲透系數在近五年內不斷上升，這意味著有超過八成的企業(yè)已走上數字化轉型的道路。
從數字賦能到數字經濟的躍遷，從數據分析到用戶資產沉淀，營銷數字化進入一個全面數據賦能時代。
而說到營銷數字化，我們就不得不談到“MarTech”。因為營銷想要實現(xiàn)數字化，離不開技術賦能。隨著廣告主的營銷全鏈條向數字化升級，MarTech為此而生。
“MarTech”起源于美國，2008年由Scott Brinker首次提出。從字面來看，MarTech，拆開來就是Mar指Marketing，Tech指Technology，組合起來就是市場營銷技術。
01 出海企業(yè)數字化勢不可擋
近幾年中國企業(yè)的發(fā)展進入存量時代，企業(yè)的營銷目標從流量拉新到存量用戶運營，MarTech作為一個強有力的提升企業(yè)數字運營水平的工具，它能為企業(yè)帶來營銷自動化、數據資產沉淀等多方面的利好，助力企業(yè)快人一步完成數字化轉型。
據艾瑞咨詢《2022年中國MarTech市場研究報告》數據顯示，2024年中國MarTech服務商市場規(guī)模預計總額達906億元，同比增加23.5%。市場的飛速發(fā)展，也證明了許多企業(yè)在不斷加大營銷數字化相關預算投入，以增強自身的競爭力。
此外，隨著當下消費者的行為不斷變化，多元化發(fā)展，營銷格局也在不斷轉變，品牌要更好地跟上消費者行為路徑，需要復雜的技術來支撐決策。MarTech在營銷中也起著日益重要的作用。
那么MarTech到底可以給我們的廣告營銷帶來哪些便利？
02 MarTech技術優(yōu)勢
·營銷自動化。MarTech用數字化手段把企業(yè)整個營銷業(yè)務串聯(lián)起來，轉變此前依賴人的認知驅動市場營銷的思維，轉化成數據科技驅動的產品和服務形成生態(tài)，并且保持查漏補缺，完成投放的全生命周期管理。
·數據資產沉淀。MarTech能覆蓋廣告主從數據策略到客戶流程管理的整個營銷流程，實現(xiàn)全程自動化，并整合多個渠道內容，對各類營銷效果進行監(jiān)測分析、安全計算和可視化呈現(xiàn)，能使營銷人員能夠高效地了解其廣告活動、內容營銷和社交媒體效果。MarTech為廣告主帶來的不僅僅是降本增效，更是創(chuàng)造企業(yè)自身的數字資產。
·助力出海。在出海方面，廣告主出海時面臨著境外市場的文化差異、政策監(jiān)管、數據隱私等大量風險，Martech在企業(yè)出海中能為廣告主合理有效的規(guī)避風險，為出海營銷效果最大化提供了強勁助推。
精準、高效、智能化與自動化，持續(xù)不斷為企業(yè)降本增效是MarTech的未來趨勢。
不過盡管多樣化的Martech服務商不斷涌現(xiàn)，服務也變得更場景化、精細化，但當下市場服務商提供的產品支持與企業(yè)方實際需求仍存在極大的偏差。
03 營銷數字化的痛點
現(xiàn)今移動互聯(lián)網時代，媒介渠道多元化，品牌與用戶的交互路徑更為復雜，“鏈路營銷”、“全鏈路管理”等概念愈發(fā)被重視。廣告主不但希望服務商的系統(tǒng)及時響應、操作便捷，也越來越注重服務商對全鏈條自助式服務的支持。
然而許多中小型出海營銷服務公司由于MarTech技術較單一，根本無法滿足廣告主的需求，當面臨數據開放性問題、多重鏈路轉化問題時，無法有效解決平臺打通關系，應用效果難以評估，很難真正輔助廣告主實現(xiàn)數字化轉型。
此外，市場雖有些模塊化和標準化程度較高的服務商，但他們對于個性化定制和可集成能力仍相對較弱，所需成本也相對較高，對于布局期企業(yè)來說友好度低。
如何選擇綜合性強、實力強大的服務商？
04 維卓的MarTech技術——
全鏈路管理，為出海企業(yè)降本增效，沉淀數字資產
維卓（WEZO）累計服務過數十行業(yè)共20000+個品牌廣告主，已有8年成熟的出海營銷經驗，能為廣告主從前期出海市場調研到素材設計制作，營銷推廣再到獲客轉化，提供全鏈路服務。
針對出海廣告主業(yè)務流程與數字化流程打通困難等問題，維卓通過多樣化的MarTech產品矩陣和成熟的海外營銷經驗，打造了全鏈路數字媒體整合營銷生態(tài)，實現(xiàn)營銷業(yè)務的降本增效與品效合一。
2022年維卓技術服務全面升級，以技術賦能業(yè)務發(fā)展，不斷拓展MarTech的應用范圍。維卓將“人+技術”緊密結合，通過AI智能算法打造兩大平臺——“基于全球流量采買及賬戶管理的廣告智能平臺”WeMedia和“基于廣告投放的一站式數據解決方案”WeHub。
特別是在后隱私時代來臨的當下，WeHub可以為出海廣告主增強廣告數據管理，提升廣告數據獲取效率，長效追蹤廣告效果轉化，在新政策限制下，通過精準數據回傳，持續(xù)追蹤用戶畫像，為客戶衡量潛在客戶發(fā)掘情況。
維卓為更好地服務廣告主出海，持續(xù)利用自研MarTech優(yōu)勢賦能營銷。使營銷應用和場景更加技術化與產品化，通過全鏈路閉環(huán)服務，精細化賦能企業(yè)營銷數字化更好的進展，加速廣告主數字化轉型，滿足出海企業(yè)多樣化的需求，提升廣告主在海外市場的競爭優(yōu)勢。
05 維卓愿景
WEZO也將持續(xù)深耕MarTech領域，不斷拓展MarTech的應用范圍，將更多營銷應用和場景技術化、產品化，持續(xù)提高出海營銷服務的質量和效率，構建貫穿企業(yè)出海營銷數字化全鏈路的一站式智能營銷平臺和解決方案。
未來，WEZO將運用豐富的營銷產品和成熟的海外經驗，在服務中國企業(yè)出海的道路上，不斷致力于幫助出海企業(yè)營銷進行數字化轉型，充分結合Martech優(yōu)勢，助力中國出海企業(yè)在全球化的競爭中不斷提升競爭力，取得領先優(yōu)勢！
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