2022卡塔爾世界杯已正式開幕，這四年一度規(guī)模最大的足球賽事，也是全民體育狂歡節(jié)。不管你是不是球迷，在接下來的一個月，世界杯這三個字將會充斥在我們周圍。畢竟，這屆世界杯真的很貴。
有人的地方就有流量。此次世界杯不僅給卡塔爾甚至整個中東地區(qū)帶來新的經濟增長，同時也帶讓世界消費短期呈現一種激增的態(tài)勢?？缇畴娚烫N藏著巨大的機會，那么跨境電商如何快速搶占市場，成功營銷世界杯呢？
世界杯營銷爆品
作為首次在北半球冬季舉行的世界杯足球賽，就像“冬天里的一把火”，點燃了全球的消費熱情。
足球：親自下場才更爽
早在世界杯開賽之前，與足球相關的產品訂單就開始迅速增長。
阿里國際站數據顯示，9-11月，足球、足球鞋、足球服、足球訓練設備及周邊產品成為熱門搜索關鍵詞，其中足球鞋的全球買家數同比增長近100%，獎杯獎牌同比增長126%，足球守門員手套同比增長更是達到了323%。
旗幟：看球要有儀式感
看球怎么能沒有儀式感？哨子、旗幟、啤酒、飲料都是看球的儀式感比不少的一環(huán)。氛圍到了，球賽才能更盡興。速賣通海外雙十一數據中，義務生產的世界杯旗幟在阿聯(lián)酋銷售增長了300%。
投影儀：“沉浸式”體驗賽事
在觀賽期間，除了觀賽必備的零食飲料以外，一臺畫質清晰、低延遲的觀看設備，你也一定很需要，畢竟大屏觀看球賽沉浸感十足，可以充分地享受到酣暢淋漓的精彩瞬間，滿滿的儀式感。
沙發(fā)：舒適觀看世界杯
世界杯如何在家舒服觀賽？你需要一個舒適的大沙發(fā)。對于四年一度的世界杯，忠實球迷真的是不想錯過一分一秒，真的是夜夜“鏖戰(zhàn)”，奮戰(zhàn)每一晚，你真的很需要一個舒適的大沙發(fā)?？赐昵蛸?，還可以直接關掉電視在沙發(fā)上睡覺。
卡塔爾世界杯期間，世界各國企業(yè)真的是八仙過海，通過各種方式投身到了此次體育盛事的狂歡中。過去兩年，因為疫情的影響，不少賽事、會議和活動按下暫停鍵，有些賽事，一延再延，讓跨境商家一度質疑世界杯是否能夠正常舉行。還好，2022年卡塔爾世界杯的舉行，給不少商家注入了一針強心劑，跨境電商一定要抓住機會，做好準備，提前布局熱銷產品贏戰(zhàn)海外市場。
世界杯營銷玩法
話題營銷
根據《2022年社交媒體行業(yè)報告》數據得出，話題標簽營銷效果極佳，建議品牌主可以多嘗試話題營銷來擴大影響。TikTok Shop平臺面向英國和東南亞地區(qū)的跨境商家和達人予以平臺優(yōu)惠政策，發(fā)布話題#SportsCarnival助力商品曝光。
在TikTok熱門話題、官方流量扶持、貨品補貼和C端優(yōu)惠折扣券的多重推動下，英國運動戶外行業(yè)GMV增長164%，馬來西亞、泰國、越南、菲律賓等東南亞國家的整體GMV提升147%。
營銷方法
1.球隊輸贏投票蹭熱度
利用Instagram（快拍）、Snapchat（Story）、Twitter（投票）等海外社媒平臺發(fā)布世界杯比賽輸贏投票活動，提高主頁互動表現。
2.利用海外社媒平臺功能為球隊應援
緊跟時事推出與世界杯相關的特效，給予用戶更多社交互動工具來支持自己喜歡的球隊，引爆社交熱點。
3.結合產品與世界杯比賽場景化設置抽獎
邀請粉絲用戶參與互動贏消費券、會員等福利。
熱門話題
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綜上所述，品牌要想搭上世界杯的流量列車，首先要選好產品，其次要善用社交媒體的趣味營銷玩法。當然，“蹭熱點”營銷的過程中，品牌一定要注重版權問題，涉及知識產權的內容只有國際足聯(lián)和其合作伙伴、贊助商才可以用于商業(yè)活動，否則將屬于侵犯知識產權。
圖片：中國商標網
當前賣家們要做的是洞悉跨境電商發(fā)現新趨勢，提前做好規(guī)劃，才能更好的搶占市場先機，站在巨人的肩膀上穩(wěn)步前進，爭做龐大的跨境電商隊伍中的佼佼者，在海外市場越走越遠。
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