移動(dòng)端的使用率增高，為何應(yīng)用內(nèi)廣告投放卻沒有跟上？

受疫情影響，移動(dòng)設(shè)備和移動(dòng)應(yīng)用的使用時(shí)長(zhǎng)大幅增加。然而，移動(dòng)端消費(fèi)者的活躍度越來越高的同時(shí)，品牌方的投入?yún)s沒有完全跟上，這也導(dǎo)致了兩者之間的差距越來越大。

疫情期間，由于區(qū)域性的封鎖以及學(xué)校的關(guān)閉，消費(fèi)者的移動(dòng)活躍度不僅空前高漲，還跨越了幾代人。譬如爸媽們喜歡用手機(jī)訂購(gòu)衣服和生活用品，祖父母?jìng)冮_始頻繁利用視頻通話與親朋好友聯(lián)絡(luò)感情，而游戲作為跨年齡段群體的寵兒幾乎融入了每個(gè)人的生活。

除此之外，如今的消費(fèi)者正在尋求不同類型的移動(dòng)體驗(yàn)。疫情改變了人們的生活和行為習(xí)慣。在移動(dòng)設(shè)備變得不可或缺后，熱門的應(yīng)用從曾經(jīng)的商業(yè)、新聞、金融拓寬到了各種類別，包括日常通訊、購(gòu)物和送餐等。

那么，在如今發(fā)展迅速的移動(dòng)市場(chǎng)中，為什么品牌廣告主還沒有充分利用應(yīng)用內(nèi)廣告呢？

為何廣告主還沒有采取行動(dòng)？

雖然品牌廣告主已經(jīng)意識(shí)到了應(yīng)用內(nèi)廣告的意義，但對(duì)其采用還是相對(duì)緩慢。品牌方可能并不能完全理解移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)廣告本質(zhì)上是品牌安全的，前提是他們已經(jīng)審查了其應(yīng)用列表和廣告庫(kù)存。傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)展示廣告旁往往會(huì)出現(xiàn)有爭(zhēng)議或不受歡迎的內(nèi)容。與之相比，移動(dòng)廣告具有可控性。譬如一款游戲不會(huì)突兀地展示備受爭(zhēng)議的新聞內(nèi)容，而一款天氣應(yīng)用也不會(huì)無(wú)故出現(xiàn)用戶原創(chuàng)內(nèi)容。

市場(chǎng)營(yíng)銷者還需要知道的是，應(yīng)用內(nèi)廣告形式不僅有利于品牌的推廣，還能提升用戶的活躍度。舉個(gè)例子，消費(fèi)者們很喜歡觀看有趣味性的激勵(lì)視頻廣告。

移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)廣告的營(yíng)銷要點(diǎn)是什么?

營(yíng)銷者需要明白的是，移動(dòng)端是一個(gè)獨(dú)特的渠道，并在當(dāng)今大多數(shù)的用戶旅程中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都需要進(jìn)行具體的解讀，并采取相應(yīng)的策略。

多年來，移動(dòng)設(shè)備一直被視為“第三屏幕”，但更重要的是要將其視為獨(dú)特的渠道。由于移動(dòng)設(shè)備的使用方式與臺(tái)式機(jī)和電視不同，所以這些渠道的廣告不該被“順手”硬性地塞到移動(dòng)設(shè)備里。隨著消費(fèi)者花在移動(dòng)設(shè)備的時(shí)間越來越長(zhǎng)（除去打電話的時(shí)間每天約有4個(gè)半小時(shí)），所以在廣告投放方面，采取移動(dòng)優(yōu)先的方式可能對(duì)于營(yíng)銷者們來說是更好的途徑。