移動端的使用率增高，為何應(yīng)用內(nèi)廣告投放卻沒有跟上？

受疫情影響，移動設(shè)備和移動應(yīng)用的使用時長大幅增加。然而，移動端消費(fèi)者的活躍度越來越高的同時，品牌方的投入?yún)s沒有完全跟上，這也導(dǎo)致了兩者之間的差距越來越大。

疫情期間，由于區(qū)域性的封鎖以及學(xué)校的關(guān)閉，消費(fèi)者的移動活躍度不僅空前高漲，還跨越了幾代人。譬如爸媽們喜歡用手機(jī)訂購衣服和生活用品，祖父母們開始頻繁利用視頻通話與親朋好友聯(lián)絡(luò)感情，而游戲作為跨年齡段群體的寵兒幾乎融入了每個人的生活。

除此之外，如今的消費(fèi)者正在尋求不同類型的移動體驗(yàn)。疫情改變了人們的生活和行為習(xí)慣。在移動設(shè)備變得不可或缺后，熱門的應(yīng)用從曾經(jīng)的商業(yè)、新聞、金融拓寬到了各種類別，包括日常通訊、購物和送餐等。

那么，在如今發(fā)展迅速的移動市場中，為什么品牌廣告主還沒有充分利用應(yīng)用內(nèi)廣告呢？

為何廣告主還沒有采取行動？

雖然品牌廣告主已經(jīng)意識到了應(yīng)用內(nèi)廣告的意義，但對其采用還是相對緩慢。品牌方可能并不能完全理解移動應(yīng)用內(nèi)廣告本質(zhì)上是品牌安全的，前提是他們已經(jīng)審查了其應(yīng)用列表和廣告庫存。傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)展示廣告旁往往會出現(xiàn)有爭議或不受歡迎的內(nèi)容。與之相比，移動廣告具有可控性。譬如一款游戲不會突兀地展示備受爭議的新聞內(nèi)容，而一款天氣應(yīng)用也不會無故出現(xiàn)用戶原創(chuàng)內(nèi)容。

市場營銷者還需要知道的是，應(yīng)用內(nèi)廣告形式不僅有利于品牌的推廣，還能提升用戶的活躍度。舉個例子，消費(fèi)者們很喜歡觀看有趣味性的激勵視頻廣告。

移動應(yīng)用內(nèi)廣告的營銷要點(diǎn)是什么?

營銷者需要明白的是，移動端是一個獨(dú)特的渠道，并在當(dāng)今大多數(shù)的用戶旅程中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。每個細(xì)分市場都需要進(jìn)行具體的解讀，并采取相應(yīng)的策略。

多年來，移動設(shè)備一直被視為“第三屏幕”，但更重要的是要將其視為獨(dú)特的渠道。由于移動設(shè)備的使用方式與臺式機(jī)和電視不同，所以這些渠道的廣告不該被“順手”硬性地塞到移動設(shè)備里。隨著消費(fèi)者花在移動設(shè)備的時間越來越長（除去打電話的時間每天約有4個半小時），所以在廣告投放方面，采取移動優(yōu)先的方式可能對于營銷者們來說是更好的途徑。