《2022年全球卡牌游戲市場洞察》- 日本市場收入最高，其次為中美韓

2021年以來，全球卡牌對戰(zhàn)手游市場迎來新的活力，多款高質(zhì)量新游助力該賽道顯著增長，反映出卡牌對戰(zhàn)游戲值得挖掘的用戶前景。另一方面，卡牌游戲中常見的抽卡機(jī)制，也逐漸普及到越來越多RPG手游之中，促使其吸金表現(xiàn)繼續(xù)提升。本報告將針對當(dāng)前卡牌對戰(zhàn)手游與引入抽卡機(jī)制的RPG手游市場表現(xiàn)與變化進(jìn)行介紹與分析。

新游發(fā)行促進(jìn)卡牌對戰(zhàn)手游市場再次增長

卡牌對戰(zhàn)手游下載量于2021年迎來一波明顯增長，漲幅高達(dá)14.9%，這一方面得益于《Mighty Party》增加的廣告投放，為游戲帶來大量新增玩家；另一方面，多款高品質(zhì)新游的推出，使得該品類用戶規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)充，例如網(wǎng)易《哈利波特：魔法覺醒》，以及Hasbro《Magic:The Gathering Arena》。

2022年1月至10月期間，全球卡牌對戰(zhàn)手游共獲得6400萬下載，來自Google Play與iOS渠道的下載量份額分別為62.5%、37.5%。

近年全球卡牌對戰(zhàn)手游收入表現(xiàn)持續(xù)增加，并于2021年成功突破11億美元，可見該賽道吸金潛力仍然值得挖掘。

2022年1月至10月期間，全球卡牌對戰(zhàn)手游用戶支出達(dá)7.5億美元，已超過2019年收入總和。其中蘋果用戶收入貢獻(xiàn)為67.3%。

日本市場卡牌對戰(zhàn)手游收入最高

2022年全球卡牌對戰(zhàn)手游暢銷榜Top20合計營收6.9億美元，其中來自日本市場的收入占比高達(dá)34%，中國（大陸）與美國分別以26.9%、18.3%收入占比位居第2、3位。2022年1月《Yu-Gi-Oh!Master Duel》在日本和海外市場上線，成為Konami旗下繼《Yu-Gi-Oh!Duel Links》之后，又一款成功的同名IP手游。截至2022年10月，該手游已獲得超1.2億美元營收。

由網(wǎng)易發(fā)行的哈利波特IP卡牌手游《哈利波特：魔法覺醒》以及暴雪旗下《Hearthstone》發(fā)揮穩(wěn)定，位列第2、3名。這兩款游戲最大市場均為中國市場。

由漫威授權(quán)、字節(jié)跳動發(fā)行的《MARVEL SNAP》憑借美漫畫風(fēng)和新穎的玩法，獲得美國玩家的青睞，在不到半個月的時間內(nèi)，成功來到卡牌對戰(zhàn)手游暢銷榜第21名。

下載量方面，卡牌回合制游戲《Mighty Party》以全球1100萬下載量繼續(xù)位居卡牌對戰(zhàn)游戲下載榜榜首。該游戲安卓版本icon經(jīng)常更新為熱門小游戲（例如爬塔、保護(hù)狗頭），以吸引更多玩家下載。

下載榜第2、3位分別為兩款新游《Yu-Gi-Oh!Master Duel》和《MARVEL SNAP》。此外，另一款新游《Yu-Gi-Oh!CROSS DUEL》也成功來到第9名。這三款新游排名的迅速躥升，不僅依靠有效的廣告投放，也得益于知名IP的加持。

2021年全球抽卡RPG手游總收入高達(dá)200億美元

在本報告中，抽卡RPG手游主要指通過扭蛋、召喚、寶箱等方式，概率獲取游戲內(nèi)道具、角色等資源的RPG游戲。自2020年起，全球抽卡RPG手游連續(xù)兩年總下載量超過6億人次。抽卡機(jī)制不僅在日本、中國、美國以及韓國市場十分流行，在東南亞以及拉美市場的接受度也逐漸提高。

2022年1月至10月期間，全球抽卡RPG手游下載量為4.2億，Google Play與iOS渠道占比分別為61.5%、38.5%。

隨著越來越多RPG游戲引入抽卡機(jī)制，這類游戲營收表現(xiàn)也逐年提升，并在2021年成功超過200億美元，同比增長7.5%。日本市場仍然是抽卡RPG手游收入主要來源，在2021年份額高達(dá)41.7%。此外，韓國、中國以及美國市場收入份額均超過10%。

2022年1月至10月，全球抽卡RPG手游用戶支出為140億美元，其中52%來自蘋果用戶。

解謎RPG、組隊RPG引入抽卡機(jī)制占比最高

在RPG手游各子品類，解謎RPG、組隊RPG采用抽卡機(jī)制的游戲收入占比最高，達(dá)到95.6%。這兩個子品類通常側(cè)重于角色的收集、搭配與培養(yǎng)，因此與抽卡機(jī)制高度契合。

此外，回合制RPG、放置RPG以及動作RPG與抽卡機(jī)制同樣具有較高的匹配度，因此引入抽卡機(jī)制的游戲收入份額也都超過80%。

2022年全球抽卡RPG市場60%的收入來自動漫畫風(fēng)手游，且2D動漫較3D動漫占比更高。寫實(shí)與歐美卡通畫風(fēng)產(chǎn)品收入占比次之。

在日本地區(qū)，動漫畫風(fēng)抽卡RPG手游更是以壓倒性的市場份額（84%）領(lǐng)先其它美術(shù)風(fēng)格產(chǎn)品，可以說抽卡機(jī)制正是從日本二次元手游開始興起并普及到其它領(lǐng)域。

美國市場動漫、卡通與寫實(shí)風(fēng)格的卡牌RPG手游收入份額較為平均，均接近或超過30%。其中2D動漫、風(fēng)格化寫實(shí)以及2D卡通最受玩家歡迎，這正是日本二次元動漫在西方影響力增加，以及美式漫畫持續(xù)盛行的共同結(jié)果。

受本土魔幻畫風(fēng)以及天堂系列IP的影響，韓國抽卡RPG手游多以場景恢弘、低飽和色調(diào)的風(fēng)格化寫實(shí)類型為主；二次元風(fēng)格游戲收入占比僅23%。

日韓RPG手游發(fā)行商表現(xiàn)強(qiáng)勢

2022年抽卡RPG手游暢銷榜榜首由Cygames《賽馬娘Pretty Derby》獲得，其在6月開放韓服與中國港澳臺服之后，整體營收再次得到明顯提升。收入榜第2名為NCSOFT《天堂W》，旗下另外兩款天堂手游同樣成功入圍收入前二十。

RPG品類一直是日韓發(fā)行商重點(diǎn)競爭賽道，憑著多年豐富的開發(fā)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，許多老牌游戲例如《怪物彈珠》、《天堂》系列手游、《智龍迷城》仍然在暢銷榜名列前茅，其玩法、變現(xiàn)模式也在與時俱進(jìn)，包括引入抽卡機(jī)制、賽季通行證等。

中國手游共5款產(chǎn)品挺進(jìn)抽卡RPG手游暢銷榜Top20，包括37GAMES《Puzzles&Survival》、有愛互娛《放置少女》等。

憑借出色的廣告營銷以及ASO策略，2022年冰川網(wǎng)絡(luò)旗下《X-HERO》以2000萬全球下載量成功登頂抽卡機(jī)制RPG游戲下載榜榜首。集裝扮、組隊?wèi)?zhàn)斗于一體的《Gacha Club》在美國、東南亞以及拉美地區(qū)受到歡迎，下載量排名第2；榜單第3名則由NEXTERS發(fā)行的放置RPG《Hero Wars》獲得。值得一提的是，上述游戲均引入小游戲機(jī)制，從而降低了用戶下載門檻。

2022年共3款引入抽卡機(jī)制的RPG新游入圍下載榜Top20，分別是莉莉絲《Dislyte》、4399游戲《秘境傳說：神木遺跡》以及Ark Games《The Legend of Neverland》。

從下載榜單可以看出，組隊RPG中引入抽卡機(jī)制的游戲占比最高。