Q4之后是...Q5？移動(dòng)應(yīng)用的黃金季來(lái)啦！

Q5移動(dòng)應(yīng)用黃金季

在本篇最新客座博文中，增長(zhǎng)營(yíng)銷合作伙伴DCMN的增長(zhǎng)總監(jiān)Eric Vissers與我們共同探索Q5，闡釋其定義以及應(yīng)用營(yíng)銷人員如何在這段時(shí)間中實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

Q4節(jié)假日密集，消費(fèi)者購(gòu)買意愿高漲，因此歷來(lái)受到營(yíng)銷人員的高度重視。但Q4之后呢？Q1？不對(duì)，是Q5！這個(gè)額外季度蘊(yùn)含巨大潛力，但最為人所低估，您說(shuō)不定都從沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)！

Q5從圣誕節(jié)后開(kāi)始，一直延續(xù)到次年1月底。許多品牌和應(yīng)用都會(huì)在節(jié)前加大投資，全速運(yùn)轉(zhuǎn)，一季繁忙過(guò)后則進(jìn)入疲勞期，步速放緩，減少支出。但如果您能趁這個(gè)機(jī)會(huì)繼續(xù)開(kāi)展?fàn)I銷，就有可能提高收入，吸引來(lái)自各個(gè)領(lǐng)域的新用戶，獲得極為豐厚的收益。

在這片博文中，我們就帶您看一看Q5為何是廣告主的黃金機(jī)遇，提供各類技巧和建議，幫助您開(kāi)展Q5推廣活動(dòng)，并探討游戲、電商、健康和健身類應(yīng)用品牌如何發(fā)揮這一時(shí)期的最大潛力。?

重視Q5的五大理由

01 蓄勢(shì)待發(fā)

在節(jié)假日期間，消費(fèi)者的閑暇時(shí)間更多，會(huì)更多地刷手機(jī)玩游戲（或發(fā)現(xiàn)新游戲）、追劇，或趁圣誕節(jié)后的促銷活動(dòng)在網(wǎng)上購(gòu)物。許多人也因?yàn)樾乱荒甑牡絹?lái)而動(dòng)力滿滿，為下一年制定計(jì)劃，尋找健康和健身、效率和財(cái)務(wù)預(yù)算類軟件，幫助自己實(shí)現(xiàn)新年目標(biāo)。

02 活躍的12月

在美國(guó)，12月是迄今新設(shè)備激活最多的月份，而高峰一般出現(xiàn)在圣誕節(jié)當(dāng)天。對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)不可多得的絕佳機(jī)遇，能吸引更多用戶發(fā)現(xiàn)并安裝應(yīng)用。打出響亮品牌，給用戶留下深刻印象，并提高應(yīng)用在應(yīng)用商店中的能見(jiàn)度——抓住這些關(guān)鍵點(diǎn)，您就能改善營(yíng)銷表現(xiàn)。

03 開(kāi)啟整合推廣活動(dòng)

節(jié)前季的CPM和CPC都極為高昂，與之相比，Q5的廣告價(jià)格對(duì)ROI相當(dāng)有利。例如，Snap表示，與黑色星期五的高峰相比，其平臺(tái)在Q5的CPM下降了高達(dá)44%。許多品牌的營(yíng)銷預(yù)算已在"網(wǎng)購(gòu)剁手周"或年末推廣活動(dòng)中耗盡，因此許多廣告渠道也會(huì)在Q5下調(diào)價(jià)格，數(shù)字營(yíng)銷、電視、聯(lián)網(wǎng)電視和戶外廣告渠道均是如此。要開(kāi)展整合推廣活動(dòng)，提高應(yīng)用可見(jiàn)度，Q5是完美的時(shí)機(jī)。

04 小規(guī)模應(yīng)用的機(jī)遇

眾多品牌的關(guān)注點(diǎn)都放在了節(jié)前高峰期，因此，規(guī)模較小的應(yīng)用可以抓住Q5的機(jī)遇，以更加低廉的成本吸引新用戶。此外，此時(shí)的"用戶注意力爭(zhēng)奪戰(zhàn)"也有所緩和，應(yīng)用更容易脫穎而出，發(fā)揮更大的影響力。

05 測(cè)試并了解渠道

Q5時(shí)期的CPM更低，您可以在不消耗過(guò)多預(yù)算的前提下，測(cè)試并了解不同渠道吸引目標(biāo)受眾的效果。此外，佳節(jié)余溫尚在，天氣還未轉(zhuǎn)暖，在家休閑玩手機(jī)、看電視的人更多。