《金融時(shí)報(bào)》：手游市場(chǎng)十年來(lái)首次下滑，未來(lái)會(huì)更好嗎？

2022年，手游市場(chǎng)很可能會(huì)經(jīng)歷自從智能手機(jī)時(shí)代開(kāi)始以來(lái)的首次下滑，因?yàn)檫@個(gè)曾經(jīng)快速增長(zhǎng)的行業(yè)，遭受了廣告成本上升、消費(fèi)者支出下降的打擊。與此同時(shí)，疫情期間的“宅經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)逐漸消退，也對(duì)玩家活躍度造成了影響。

手機(jī)游戲的歷史由來(lái)已久，最早可以追溯到上世紀(jì)90年代末的諾基亞游戲《貪食蛇》。但2008年問(wèn)世的蘋(píng)果App Store，開(kāi)啟了手游行業(yè)長(zhǎng)達(dá)十幾年的非凡增長(zhǎng)。如今，全球手游市場(chǎng)的年收入規(guī)模已經(jīng)接近1000億美元，占行業(yè)總收入的一半。

荷蘭游戲市場(chǎng)數(shù)據(jù)公司Newzoo預(yù)計(jì)，今年全球手游市場(chǎng)的營(yíng)收將達(dá)到922億美元，同比下滑6.4%。作為比較，手游市場(chǎng)去年?duì)I收的同比增幅為7.3%，2020年?duì)I收更比前一年增長(zhǎng)了25.6%。另一家研究機(jī)構(gòu)Ampere Analysis上個(gè)月也指出，今年全球手游市場(chǎng)的營(yíng)收預(yù)計(jì)將比2021年下滑6.4%，減少60億美元。Ampere稱，美國(guó)、中國(guó)和日本市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟，是手游市場(chǎng)營(yíng)收下降的主要原因，“這給游戲行業(yè)敲響了警鐘”。

按照三位資深游戲行業(yè)分析師的說(shuō)法，2022年某些頭部暢銷手游的內(nèi)購(gòu)收入下滑了15%~20%。過(guò)去兩年間，在“宅經(jīng)濟(jì)”的拉動(dòng)下，玩家需求、游戲公司的利潤(rùn)飆升，但在今年，整個(gè)游戲行業(yè)都面臨著衰退。

在11月的季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，《GTA》發(fā)行商Take-Two的高管指出，“當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)狀況”使內(nèi)購(gòu)“承受了一些壓力”，而手游比主機(jī)游戲受到的影響最大。

但也有人指出，在全球經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境下，手頭拮據(jù)的消費(fèi)者可能不太愿意繼續(xù)花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)主機(jī)游戲，而是會(huì)選擇體驗(yàn)數(shù)量眾多的免費(fèi)手游。

“這是一種人們負(fù)擔(dān)得起的娛樂(lè)形式?！蓖炼涫钟伍_(kāi)發(fā)商Dream Games聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官索納·艾德米爾（Soner Aydemir）說(shuō)。據(jù)艾德米爾透露，在公司旗下休閑手游《Royal Match》中，玩家平均每天游玩大約40~50分鐘?！熬拖裼^看一部電視連續(xù)劇?！?/p>

事實(shí)上，游戲行業(yè)的低迷，已經(jīng)對(duì)更廣泛的數(shù)字經(jīng)濟(jì)造成了影響——對(duì)數(shù)字廣告平臺(tái)和移動(dòng)應(yīng)用商店來(lái)說(shuō)，游戲是最大的收入來(lái)源之一。Facebook母公司Meta、蘋(píng)果和谷歌都指出，游戲行業(yè)的放緩?fù)侠哿怂麄冏罱募径葮I(yè)績(jī)。

為了適應(yīng)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，某些在疫情期間受益最大的手游公司不得不在今年做出重大改變。例如，法國(guó)公司Voodoo在過(guò)去幾年里發(fā)布了一批爆款超休閑手游，并借此成為了App Store排名靠前的發(fā)行商之一。但15%~20%的廣告成本上漲，使得Voodoo獲取新玩家的成本飆升，發(fā)布新游戲也變得比過(guò)去困難得多。

“我們不得不改變公司的整體戰(zhàn)略，不再局限于發(fā)行超休閑游戲，還會(huì)關(guān)注休閑游戲，以及那些更傳統(tǒng)的游戲?！盫oodoo聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO阿萊克斯·亞茲迪（Alex Yazdi）說(shuō)。這意味著Voodoo將會(huì)發(fā)布數(shù)量更少、制作價(jià)值更高的游戲，并希望吸引忠誠(chéng)度更高的玩家

作為《夢(mèng)幻花園》、《夢(mèng)幻家園》的發(fā)行商，Playrix是歐洲規(guī)模最大的手游公司之一。Playrix聯(lián)合創(chuàng)始人德米特里·布赫曼（Dmitry Bukhman）認(rèn)為，去年初創(chuàng)企業(yè)融資的“瘋狂時(shí)期”（尤其是在電子商務(wù)和金融科技領(lǐng)域），導(dǎo)致了許多游戲公司估值過(guò)高。他還提到了一個(gè)更大的問(wèn)題：手游行業(yè)正在走向成熟，甚至可能達(dá)到飽和。某些擁有忠實(shí)粉絲的老牌游戲正在逐漸主導(dǎo)市場(chǎng)?！皠?chuàng)新的步伐已經(jīng)放緩?！?/p>

與此同時(shí)，蘋(píng)果對(duì)定向廣告的新限制，也被認(rèn)為是導(dǎo)致手游市場(chǎng)下滑的原因之一。去年，蘋(píng)果IDFA新政導(dǎo)致Facebook、推特和YouTube的廣告收入減少了數(shù)十億美元，而游戲行業(yè)仍然在努力應(yīng)對(duì)隨之而來(lái)的影響。在過(guò)去，許多開(kāi)發(fā)商擅長(zhǎng)根據(jù)玩家的行為，面向潛在的氪金玩家精準(zhǔn)投放廣告，但現(xiàn)在無(wú)法再這么做了。

“你在高效營(yíng)銷方面的資金損失，沒(méi)辦法從其他渠道得到彌補(bǔ)?！比鸬渚W(wǎng)游公司Stillfront的首席運(yùn)營(yíng)官阿萊克希斯·邦特（Alexis Bonte）說(shuō)，“那些沒(méi)有強(qiáng)大IP、依賴于效果營(yíng)銷的游戲，正在苦苦掙扎?！?/p>

換個(gè)角度來(lái)看，如果某款手游已經(jīng)擁有極高辨識(shí)度，那么其受蘋(píng)果隱私新政的影響會(huì)相對(duì)較小。例如，《糖果傳奇》問(wèn)世至今已經(jīng)十年，但仍然是全球最暢銷的手游之一，并且已經(jīng)連續(xù)21個(gè)季度領(lǐng)跑美國(guó)暢銷榜。在上個(gè)季度，動(dòng)視暴雪（《糖果傳奇》開(kāi)發(fā)商King的母公司）的手游預(yù)售服務(wù)收入同比增長(zhǎng)了20%。

“在每天都有數(shù)千款新游戲發(fā)布的情況下，擁有一個(gè)強(qiáng)大、值得信賴的品牌對(duì)我們來(lái)說(shuō)極具價(jià)值?！薄短枪麄髌妗房偨?jīng)理托德·格林（Todd Green）說(shuō)。對(duì)于手游行業(yè)的未來(lái)，格林感到“非常樂(lè)觀”，因?yàn)樵谠S多國(guó)家和地區(qū)，智能手機(jī)的普及率還有大幅上升的空間。

以色列手游發(fā)行商Playtika的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官羅伯特·安托科爾（Robert Antokol）則認(rèn)為，手游行業(yè)的衰退可能會(huì)持續(xù)18個(gè)月之久。就在本周，Playtika稱將會(huì)裁員大約600人，占公司員工總數(shù)的15%。

“眾所周知，（手游）市場(chǎng)無(wú)法預(yù)測(cè)?！辈己章f(shuō)，“很難說(shuō)明年將會(huì)發(fā)生什么，我們希望Playrix的業(yè)務(wù)能夠繼續(xù)增長(zhǎng)?！?/p>