春節(jié)來臨，Apple Ads新春營銷請注意！

2022年即將結束，2023年新春將至，廣告主們也開始為即將到來的新春營銷做準備。

今年的新春是國內疫情放開之后的首個春節(jié)，必然會和此前有所差異。在這樣的大環(huán)境下，廣告主該如何借勢節(jié)日與用戶互動？如何從眾多競品中找到突破口？

近日，Apple Ads官方團隊在線分享了關于App Store新春營銷洞察，助力廣告主們更好地利用Apple Ads在新春期間獲客增長。

新春數(shù)據洞察

新春期間，用戶在什么情況下會使用應用？他們使用應用的目的是什么？蘋果聯(lián)合調查公司GWI針對新春期間中國用戶使用應用的行為進行了一項調研。

對App Store中各個品類的應用來說，在新春期間的不同階段，用戶的需求、行為大相徑庭，營銷人員可以需要自身產品特點針對性地制定營銷計劃。

51%

51%的受訪者表示會比平時花更多時間玩游戲

70%

70%的受訪者表示會比平時花更多時間看視頻

64%

64%的受訪者表示會在春節(jié)期間使用財務類

app給親朋好友發(fā)紅包

83%

83%的受訪者表示會在春節(jié)期間使用超過三個app

新春營銷規(guī)劃

在分享中，Apple Ads官方團隊提供了一整套的新春營銷規(guī)劃，但其中部分內容更多地聚焦在Apple Ads本身的推廣上，因此我們將部分內容稍作調整，與大家一起分享。

提前更新產品版本

時間：提前6周

更新適用于新春的產品新版本，推出新春相關活動、優(yōu)惠，這需要廣告主提前規(guī)劃，提前更新能起到更好的效果。

提前準備好CPP

時間：提前4周

在中國大陸區(qū)的Apple Ads雖然只上線了搜索結果廣告，但是它依然支持CPP作為廣告變體。經過近一年的使用來看，CPP能夠有效提高應用在App Store的轉化率，尤其在特定節(jié)日期間的專屬CPP能有效提高營銷活動的效果。由于CPP需要通過單獨的審批，因此需要提前通過審批。

提前創(chuàng)建新春廣告系列

時間：提前1-2周

提前創(chuàng)建新春專用的廣告系列，我們可以根據計劃設定每日預算，添加新春相關的關鍵詞，并在節(jié)日期間擴大受眾范圍，將受眾設置為“所有用戶”，并且不設置目標轉化費用（CPA Goal）。

提前開啟廣告系列

時間：提前2-3天

由于Apple Ads存在一定的冷啟動期，因此我們需要在計劃的推廣日期前提前開啟廣告系列，避免臨時啟動導致廣告未能正常運行。

實時監(jiān)控廣告效果

時間：新春推廣期間

廣告主需要及時關注廣告系列效果變化，調整相應關鍵詞表現(xiàn)，對表現(xiàn)好的廣告系列和關鍵詞可以適當?shù)卣{整每日預算，以此取得更好的廣告效果。

重啟日常廣告系列

時間：新春推廣結束后

新春推廣結束后，可以暫停相應的廣告系列，在將應用版本重新更新后，開啟日常推廣使用的廣告系列，同樣需要注意冷啟動期的存在。

今年的新春來得特別早一些，新春營銷的籌備也應該提上日程了。