CPP即自定義產(chǎn)品頁，是以素材為基礎(chǔ)的功能，自推出以來，被廣泛運用到多種廣告渠道進行買量，不乏有Facebook、Google、Twitter、ASA等，而為了方便區(qū)分用戶來源，蘋果提供了35個CPP以滿足廣告主的需求。
而App Store相繼推出的搜索結(jié)果和Today標簽廣告位，都表明了App Store買量越來越重視CPP的使用，而這很大程度上是因為CPP能提高產(chǎn)品的相關(guān)性、轉(zhuǎn)化率和用戶行為率。
提高相關(guān)性
CPP屬于元數(shù)據(jù)的范疇，一個高質(zhì)量的CPP能進一步提高產(chǎn)品的相關(guān)性，使關(guān)鍵詞的展示占比提升。
提高轉(zhuǎn)化率
可以通過ASA廣告后臺直接關(guān)聯(lián)CPP頁面至廣告組，設(shè)置不同的CPP對應(yīng)不同類型的廣告組關(guān)鍵詞，進行深度鏈接提高轉(zhuǎn)化率。
同時，CPP生成的URL，可以運用在幾乎所有的買量渠道，通過與推廣素材、關(guān)鍵詞等信息高度對應(yīng)的CPP素材，提高廣告轉(zhuǎn)化率。
提高新用戶KPI行為率
通過觀察CPP統(tǒng)計表，能進一步找到刺激用戶激活后續(xù)行為的產(chǎn)品特性與功能，從而提升新用戶KPI行為率，包括注冊、訂閱、充值等。
一個高質(zhì)量的CPP，能為Apple Search Ads廣告賦能。受產(chǎn)品功能、受眾、用途等因素的影響，不同CPP的使用場景不同，因此廣告主在設(shè)計CPP時，可以從以下幾個方面著手：
針對新用戶
可以在默認產(chǎn)品頁上加入產(chǎn)品特性，新人福利等，讓新用戶對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，進而了解產(chǎn)品，促進安裝注冊留存。
針對回訪用戶
吸引回訪用戶重新下載產(chǎn)品的有效途徑是推出吸引用戶的活動、優(yōu)惠、老用戶福利等內(nèi)容，在產(chǎn)出針對目標人群的CPP時，可以從這幾個方面入手。
針對關(guān)鍵詞
可以將關(guān)鍵詞劃分為品牌詞、競品詞、行業(yè)詞和搜索詞，并為不同類型的關(guān)鍵詞配備不同CPP，結(jié)合后臺數(shù)據(jù)效果推出適合作為默認產(chǎn)品的CPP，進一步提升轉(zhuǎn)化。
·品牌詞
主要是產(chǎn)品名稱，該類詞主要以默認產(chǎn)品頁為主，輔以產(chǎn)品的品牌實力、功能、促銷活動等，能進一步加深用戶對產(chǎn)品的信任，從而促進轉(zhuǎn)化。
·競品詞
可以通過分析多個競品在投關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化情況，進而篩選出一套適合產(chǎn)品的競品詞，并為該批詞配備一套CPP，將產(chǎn)品的促銷活動、優(yōu)勢、獨特之處等直接展示在用戶眼前，調(diào)動用戶興致，滿足用戶需求。
·行業(yè)詞
行業(yè)詞能有效地獲得更多的行業(yè)流量，在設(shè)計該類詞的CPP，可以將產(chǎn)品的功能、特征相關(guān)性大的元數(shù)據(jù)呈現(xiàn)給用戶，讓用戶能直接了解到產(chǎn)品的用途，促使用戶完成安裝。
·搜索詞
該類詞比較廣泛，但開啟搜索匹配功能，能有效地幫助廣告主拓展到優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞，在設(shè)置該類詞的CPP可以以促銷活動、功能優(yōu)勢特點等為主，隨后再根據(jù)搜索詞來源分類制定CPP。
針對節(jié)日、活動營銷
可以在默認產(chǎn)品頁的基礎(chǔ)上，加入節(jié)日、活動的元素，比如萬圣節(jié)的南瓜、圣誕節(jié)的圣誕老人、購物節(jié)的大促活動、手游的新福利活動等等。
針對功能特點
為產(chǎn)品的不同功能、玩家設(shè)計不同的CPP，比如RPG產(chǎn)品頁可以針對RPG玩家、模擬經(jīng)營產(chǎn)品頁可以針對養(yǎng)成類的玩家等。
RPG玩家
養(yǎng)成玩家
針對受眾群體
將用戶根據(jù)性別、群體、地域等進行劃分，針對各個類型推出不同的CPP，比如女性受眾群體，設(shè)計方向可以是減重、美容、拍照等；中老年群體，設(shè)計方向可以是補鈣、養(yǎng)生、組團游等。
女性用戶
男性用戶
老年群體
需要注意的是，在產(chǎn)出CPP時，一定要清晰直接且有針對性，不要用晦澀難懂、模糊不清的表達去誘導(dǎo)用戶，否則將適得其反。
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