2023年你不能忽視的 9 個谷歌廣告趨勢

每當(dāng)谷歌修改其排名算法時，所有 SEO 從業(yè)者都會顫抖。即使是很小的變化也可能最終導(dǎo)致他們的流量大幅減少，而且這一切都在幾個小時內(nèi)完成。

谷歌還修改了它的廣告平臺，不是為了懲罰它的用戶，而是為了賦予他們權(quán)力。Google 希望您在他們的廣告網(wǎng)絡(luò)上花費更多，因為讓我們面對現(xiàn)實吧，這就是他們賺錢的方式。

因此，如果您不關(guān)注這些新的 Google Ads 趨勢，您就會落在后面。您需要盡快趕上這些趨勢，這樣您才能在競爭中脫穎而出。

2023 年你不能忽視的 9 個谷歌廣告趨勢

趨勢 1：效果最大化廣告系列

• 目標(biāo)或活動目標(biāo)——例如 CPA、ROAS

• 廣告創(chuàng)意——即文案、圖片或視頻，以及 CTA

• Budget

• 出價——例如，最高每次轉(zhuǎn)化費用或目標(biāo)價值/轉(zhuǎn)化率

• 位置、語言和廣告投放時間

趨勢 2：新的本地廣告系列格式

導(dǎo)航廣告 會根據(jù)用戶在附近導(dǎo)航時的位置在地圖結(jié)果中顯示商家，而不管目的地是什么。這意味著，如果用戶去他們家并且路過一家推廣的企業(yè)，他們會在他們的導(dǎo)航路線中看到這家商店，即使他們沒有在那個 位置尋找公司：

類似地點廣告 允許企業(yè)向在地圖上搜索附近類似公司的用戶顯示其營業(yè)地點。例如，如果有人想從當(dāng)前關(guān)閉的地點取炸玉米餅，他們會看到他們 所在位置附近類似企業(yè)的廣告：

谷歌還添加了 本地庫存廣告，允許企業(yè)通過“今日店內(nèi)提貨”、“稍后提貨”或“路邊提貨”通過其購物網(wǎng)絡(luò)在本地銷售產(chǎn)品。廣告商可以直接通過 購物廣告系列實施這種新的廣告類型。

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趨勢 3：視頻行動和發(fā)現(xiàn)廣告活動的目標(biāo) ROAS 出價

Google 為不同的廣告系列格式提供了多種不同的出價策略。

一個特別有用的策略是 目標(biāo)廣告支出回報率，它可以讓您根據(jù)預(yù)測的平均轉(zhuǎn)化價值而不是預(yù)測的轉(zhuǎn)化率出價。

目標(biāo) ROAS（也稱為“tROAS”）適用于大多數(shù)廣告活動類型，但視頻行動和發(fā)現(xiàn)廣告活動除外。但這種情況即將改變，因為 谷歌 宣布他們將允許 tROAS 對這些廣告系列格式進(jìn)行競價。

要利用 tROAS 出價，您的廣告系列必須滿足兩個先決條件：

• 您需要為要跟蹤的轉(zhuǎn)化設(shè)置價值（您可以使用現(xiàn)有 Google Ads 廣告系列的平均 ROAS 作為起點）。

• 行動視頻廣告系列需要在過去 30 天內(nèi)產(chǎn)生至少 15 次轉(zhuǎn)化，而發(fā)現(xiàn)廣告系列需要在過去 30 天內(nèi)至少產(chǎn)生 75 次轉(zhuǎn)化（其中 10 次轉(zhuǎn)化必須發(fā)生在過去 7 天內(nèi)）。

以下是  目標(biāo)廣告支出回報率出價如何運作的示例：

趨勢 4：視頻行動活動的產(chǎn)品 Feed

如果您使用視頻廣告來宣傳您的電子商務(wù)業(yè)務(wù)，您會很高興知道 Google 最近已將 產(chǎn)品 Feed添加 到視頻操作廣告系列中。

假設(shè)用戶看到了宣傳您的一種產(chǎn)品的視頻廣告。幾秒鐘后，YouTube 將在廣告下方顯示一個展示您的產(chǎn)品的面板（請注意，這僅在用戶的手機處于縱向模式時發(fā)生）。當(dāng)用戶選擇產(chǎn)品時，他們將轉(zhuǎn)到產(chǎn)品的著陸頁以獲取更多 信息：

趨勢 5：通過同意模式進(jìn)行轉(zhuǎn)化建模

通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例 （ GDPR） 的發(fā)布迫使在線企業(yè)采用更強大的數(shù)據(jù)隱私政策，谷歌也不例外。

2020 年 9 月，谷歌推出了 同意模式，一種根據(jù)網(wǎng)站訪問者的同意狀態(tài)調(diào)整谷歌標(biāo)簽行為方式的方法。盡管同意模式的主要目標(biāo)是使網(wǎng)站符合 GDPR，但它給營銷人員帶來了新問題。谷歌 解釋了這個問題：

“當(dāng)用戶不同意廣告 cookie 或分析 cookie 時，同意模式會自動調(diào)整相關(guān) Google 標(biāo)簽的行為，以不為廣告或分析目的讀取或?qū)懭?cookie。如果沒有 cookie，廣告商會在衡量方面出現(xiàn)差距，并且無法了解其網(wǎng)站上的用戶路

徑。他們不再能夠直接將用戶的廣告互動與轉(zhuǎn)化聯(lián)系起來?！?/span>

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2021 年 4 月，谷歌采取措施解決這個問題，為同意模式提供轉(zhuǎn)化建模。新的同意模式轉(zhuǎn)換模型將能夠恢復(fù)廣告點擊事件和轉(zhuǎn)換之間的歸因路徑。

谷歌表示，這項新功能平均可以恢復(fù) 70% 以上 的廣告點擊轉(zhuǎn)化過程：

“轉(zhuǎn)換建模使用機器學(xué)習(xí)來分析可觀察數(shù)據(jù)和歷史趨勢，以量化同意和未同意用戶之間的關(guān)系。然后，使用用戶同意使用 cookie 的可觀察用戶旅程，我們的模型將填補缺失的歸因路徑?！?/span>

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趨勢 6：增強型轉(zhuǎn)化

您可以改進(jìn)轉(zhuǎn)化歸因建模的另一種方法是通過 增強型轉(zhuǎn)化。

增強型轉(zhuǎn)化獲取客戶提供的經(jīng)同意的第一方數(shù)據(jù)——包括電子郵件地址、姓名、地址或電話號碼——使用 SHA256 算法對其進(jìn)行哈希處理，并使用你的轉(zhuǎn)化標(biāo)簽發(fā)送。然后，Google 會將轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)與已登錄的 Google 帳戶進(jìn)

行匹配，并將其歸因于您的廣告事件，例如點擊或觀看。該公司 表示 ，他們只報告“匯總和匿名轉(zhuǎn)化”。

• 谷歌標(biāo)簽管理器 或

• 全局網(wǎng)站代碼

注意： 如果您過于依賴第三方數(shù)據(jù)進(jìn)行轉(zhuǎn)化建模，最好 在 Google 于 2023 年或 2023 年某個時間點轉(zhuǎn)向第一方數(shù)據(jù)之前添加增強型轉(zhuǎn)化。

趨勢 7：Shopify 整合

他們的“購物圖表”現(xiàn)在將開始從谷歌的各個平臺中提取數(shù)據(jù)（價格、視頻、產(chǎn)品信息），以告知在線購物者在哪里可以找到商品、收到商品的情況、哪個商家的價格最優(yōu)惠等等。

趨勢 8：圖像擴展

直到最近，廣告商只能使用文本制作搜索廣告。與 Facebook 或 YouTube 相比，他們的廣告已經(jīng)開始顯得過時了。

2020 年 7 月，谷歌宣布  為其基于搜索的廣告推出圖像擴展測試計劃。這些圖像是可點擊的，并且成本與基于文本的廣告相同：

谷歌允許上傳最多 20 張與您出價的關(guān)鍵字相關(guān)的圖片——只要它們符合嚴(yán)格的 格式要求——并且必須手動批準(zhǔn)每張圖片，然后才能將它們用于您的廣告系列。

趨勢 9：即時客戶匹配率

Customer Match 是一項功能，可讓您使用在線和離線數(shù)據(jù)來定位 Google 渠道中的這些客戶以及與他們相似的其他客戶。

到目前為止，當(dāng)您上傳 客戶名單時，您必須等待查看您的匹配率（即 Google 可以在其用戶群中匹配的用戶數(shù)量）。

自 2021 年 4 月起，Google 開始顯示您當(dāng)前和過去上傳的即時目標(biāo)客戶匹配率。雖然看似微不足道，但此更改將使您能夠  更快地找到并解決任何客戶匹配問題：

為了獲得更好的客戶匹配率，Google 建議添加盡可能多的客戶信息。他們發(fā)現(xiàn)，上傳兩種客戶信息的廣告商的名單規(guī)模平均增加了 28%，而上傳三種類型的廣告商則增加了 35%。