每當谷歌修改其排名算法時，所有 SEO 從業(yè)者都會顫抖。即使是很小的變化也可能最終導致他們的流量大幅減少，而且這一切都在幾個小時內完成。
谷歌還修改了它的廣告平臺，不是為了懲罰它的用戶，而是為了賦予他們權力。Google 希望您在他們的廣告網絡上花費更多，因為讓我們面對現實吧，這就是他們賺錢的方式。
因此，如果您不關注這些新的 Google Ads 趨勢，您就會落在后面。您需要盡快趕上這些趨勢，這樣您才能在競爭中脫穎而出。
目標或活動目標——例如 CPA、ROAS
廣告創(chuàng)意——即文案、圖片或視頻，以及 CTA
Budget
出價——例如，最高每次轉化費用或目標價值/轉化率
位置、語言和廣告投放時間
導航廣告 會根據用戶在附近導航時的位置在地圖結果中顯示商家，而不管目的地是什么。這意味著，如果用戶去他們家并且路過一家推廣的企業(yè)，他們會在他們的導航路線中看到這家商店，即使他們沒有在那個 位置尋找公司：
類似地點廣告 允許企業(yè)向在地圖上搜索附近類似公司的用戶顯示其營業(yè)地點。例如，如果有人想從當前關閉的地點取炸玉米餅，他們會看到他們 所在位置附近類似企業(yè)的廣告：
谷歌還添加了 本地庫存廣告，允許企業(yè)通過“今日店內提貨”、“稍后提貨”或“路邊提貨”通過其購物網絡在本地銷售產品。廣告商可以直接通過 購物廣告系列實施這種新的廣告類型。
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可以極大提升本地 SEO 的 9 個因素Google 為不同的廣告系列格式提供了多種不同的出價策略。
一個特別有用的策略是 目標廣告支出回報率，它可以讓您根據預測的平均轉化價值而不是預測的轉化率出價。
目標 ROAS（也稱為“tROAS”）適用于大多數廣告活動類型，但視頻行動和發(fā)現廣告活動除外。但這種情況即將改變，因為 谷歌 宣布他們將允許 tROAS 對這些廣告系列格式進行競價。
要利用 tROAS 出價，您的廣告系列必須滿足兩個先決條件：
您需要為要跟蹤的轉化設置價值（您可以使用現有 Google Ads 廣告系列的平均 ROAS 作為起點）。
行動視頻廣告系列需要在過去 30 天內產生至少 15 次轉化，而發(fā)現廣告系列需要在過去 30 天內至少產生 75 次轉化（其中 10 次轉化必須發(fā)生在過去 7 天內）。
以下是 目標廣告支出回報率出價如何運作的示例：
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如果您使用視頻廣告來宣傳您的電子商務業(yè)務，您會很高興知道 Google 最近已將 產品 Feed添加 到視頻操作廣告系列中。
假設用戶看到了宣傳您的一種產品的視頻廣告。幾秒鐘后，YouTube 將在廣告下方顯示一個展示您的產品的面板（請注意，這僅在用戶的手機處于縱向模式時發(fā)生）。當用戶選擇產品時，他們將轉到產品的著陸頁以獲取更多 信息：
趨勢 5：通過同意模式進行轉化建模
通用數據保護條例 （ GDPR） 的發(fā)布迫使在線企業(yè)采用更強大的數據隱私政策，谷歌也不例外。
2020 年 9 月，谷歌推出了 同意模式，一種根據網站訪問者的同意狀態(tài)調整谷歌標簽行為方式的方法。盡管同意模式的主要目標是使網站符合 GDPR，但它給營銷人員帶來了新問題。谷歌 解釋了這個問題：
“當用戶不同意廣告 cookie 或分析 cookie 時，同意模式會自動調整相關 Google 標簽的行為，以不為廣告或分析目的讀取或寫入 cookie。如果沒有 cookie，廣告商會在衡量方面出現差距，并且無法了解其網站上的用戶路
徑。他們不再能夠直接將用戶的廣告互動與轉化聯(lián)系起來?！?/span>
2021 年 4 月，谷歌采取措施解決這個問題，為同意模式提供轉化建模。新的同意模式轉換模型將能夠恢復廣告點擊事件和轉換之間的歸因路徑。
谷歌表示，這項新功能平均可以恢復 70% 以上 的廣告點擊轉化過程：
“轉換建模使用機器學習來分析可觀察數據和歷史趨勢，以量化同意和未同意用戶之間的關系。然后，使用用戶同意使用 cookie 的可觀察用戶旅程，我們的模型將填補缺失的歸因路徑。”
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您可以改進轉化歸因建模的另一種方法是通過 增強型轉化。
增強型轉化獲取客戶提供的經同意的第一方數據——包括電子郵件地址、姓名、地址或電話號碼——使用 SHA256 算法對其進行哈希處理，并使用你的轉化標簽發(fā)送。然后，Google 會將轉化數據與已登錄的 Google 帳戶進
行匹配，并將其歸因于您的廣告事件，例如點擊或觀看。該公司 表示 ，他們只報告“匯總和匿名轉化”。
谷歌標簽管理器 或
全局網站代碼
注意： 如果您過于依賴第三方數據進行轉化建模，最好 在 Google 于 2023 年或 2023 年某個時間點轉向第一方數據之前添加增強型轉化。
他們的“購物圖表”現在將開始從谷歌的各個平臺中提取數據（價格、視頻、產品信息），以告知在線購物者在哪里可以找到商品、收到商品的情況、哪個商家的價格最優(yōu)惠等等。
直到最近，廣告商只能使用文本制作搜索廣告。與 Facebook 或 YouTube 相比，他們的廣告已經開始顯得過時了。
2020 年 7 月，谷歌宣布 為其基于搜索的廣告推出圖像擴展測試計劃。這些圖像是可點擊的，并且成本與基于文本的廣告相同：
谷歌允許上傳最多 20 張與您出價的關鍵字相關的圖片——只要它們符合嚴格的 格式要求——并且必須手動批準每張圖片，然后才能將它們用于您的廣告系列。
Customer Match 是一項功能，可讓您使用在線和離線數據來定位 Google 渠道中的這些客戶以及與他們相似的其他客戶。
到目前為止，當您上傳 客戶名單時，您必須等待查看您的匹配率（即 Google 可以在其用戶群中匹配的用戶數量）。
自 2021 年 4 月起，Google 開始顯示您當前和過去上傳的即時目標客戶匹配率。雖然看似微不足道，但此更改將使您能夠 更快地找到并解決任何客戶匹配問題：
為了獲得更好的客戶匹配率，Google 建議添加盡可能多的客戶信息。他們發(fā)現，上傳兩種客戶信息的廣告商的名單規(guī)模平均增加了 28%，而上傳三種類型的廣告商則增加了 35%。
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