《2022年度ASA廣告表現(xiàn)報(bào)告》生成，探索買(mǎi)量新高度！

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022 年中國(guó)大陸區(qū)累計(jì)投放應(yīng)用數(shù)量超 4000 個(gè)，同比增長(zhǎng) 54%，不難看出，經(jīng)過(guò) 2021 年的過(guò)渡階段后，越來(lái)越多的廣告主對(duì) ASA 廣告的信任值有所提高，紛紛入局參與投放。

縱觀 2022 年投放數(shù)據(jù)，在中國(guó)大陸區(qū)，應(yīng)用類(lèi)產(chǎn)品占總投放數(shù)量的 78.6%，其中工具、社交、效率、生活等產(chǎn)品的投放力度最大。

在大環(huán)境下，2022 年 ASA 廣告應(yīng)用類(lèi)產(chǎn)品的各項(xiàng)指標(biāo)整體表現(xiàn)穩(wěn)定。

2022 年 ASA 廣告應(yīng)用類(lèi)平均點(diǎn)擊率在投放關(guān)鍵詞有一定的下滑， 不過(guò)到了 H2，廣告主普遍在投放時(shí)更加謹(jǐn)慎，使得平均點(diǎn)擊率穩(wěn)中有增。

整體來(lái)看，上半年平均點(diǎn)擊成本有所上揚(yáng)，而 Q3 出現(xiàn)短暫回落，Q4 在營(yíng)銷(xiāo)季的促進(jìn)下，重點(diǎn)產(chǎn)品帶動(dòng)整體成本上漲。

在應(yīng)用類(lèi)產(chǎn)品的點(diǎn)擊成本中，財(cái)務(wù)類(lèi)應(yīng)用一直保持領(lǐng)先，平均點(diǎn)擊成本最高時(shí)超過(guò)第 2 名類(lèi)別的產(chǎn)品一倍以上，而健康健美類(lèi)在疫情的影響下，在 2022 年下半年出現(xiàn)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，漲幅超過(guò) 200%。

2022 年 ASA 廣告平均轉(zhuǎn)化率達(dá) 54.72% ， 其中音樂(lè)、工具轉(zhuǎn)化表現(xiàn)出色，平均轉(zhuǎn)化率超過(guò) 60%；而商務(wù)、財(cái)務(wù)、購(gòu)物等品類(lèi)由于競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)激烈，致使轉(zhuǎn)化率不足 50% 。

整體來(lái)看，平均轉(zhuǎn)化成本在 2022 年 Q2 到達(dá)峰值后有所下降，但到了 Q4，在重點(diǎn)品類(lèi)的帶動(dòng)下，又開(kāi)始反彈，不過(guò)依舊沒(méi)超過(guò) Q2 平均水平。

重點(diǎn)品類(lèi)如生活、購(gòu)物、社交等產(chǎn)品的平均轉(zhuǎn)化成本持續(xù)走高，尤其在 Q4 漲幅較為明顯。不過(guò)其他品類(lèi)，如工具等產(chǎn)品，雖然 Q2-Q3 波動(dòng)較大，但由于本身成本較低，實(shí)際漲跌金額較小，整體上保持穩(wěn)定。

在 2022 年上半年，游戲類(lèi)產(chǎn)品的平均點(diǎn)擊率一直處于較低狀態(tài)，但隨著版號(hào)發(fā)放和新游上線，游戲類(lèi)應(yīng)用點(diǎn)擊率在下半年開(kāi)始暴漲。

綜合游戲類(lèi)產(chǎn)品的推廣特性，平均點(diǎn)擊成本較高，隨著下半年推廣力度的增加，平均點(diǎn)擊成本也在持續(xù)增加。

游戲的平均點(diǎn)擊成本變化，與整體的市場(chǎng)環(huán)境高度相關(guān)。在上半年，冒險(xiǎn)、益智解謎類(lèi)游戲平均點(diǎn)擊成本暴漲，而在下半年則是策略、角色扮演等游戲成本高揚(yáng) 。

游戲行業(yè)相對(duì)而言，競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度較大，整體品類(lèi)轉(zhuǎn)化率相對(duì)平均，其中角色扮演轉(zhuǎn)化率最低，不足 40%，而體育類(lèi)游戲轉(zhuǎn)化率最優(yōu)，高達(dá) 50%。

游戲的轉(zhuǎn)化成本和點(diǎn)擊成本特點(diǎn)基本相似，在整個(gè) 2022 年均保持大幅上漲的趨勢(shì)。

2022 年 ASA 廣告在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)較為穩(wěn)定，除了 Q1 點(diǎn)擊率出現(xiàn)相對(duì)較低的情況外，后三個(gè)季度保持穩(wěn)定。

在成本上，2022 年 ASA 廣告應(yīng)用類(lèi)產(chǎn)品平均點(diǎn)擊成本為 1.82 美元，在 Q2 達(dá)到全年最高水平， 隨后兩個(gè)季度有所下降 。

2022 年海外 ASA 廣告平均轉(zhuǎn)化率保持穩(wěn)定 ， 達(dá)56.39% ，所有品類(lèi)平均轉(zhuǎn)化率在50%以上 ， 工具類(lèi)應(yīng)用最高達(dá) 59.48%。

平均轉(zhuǎn)化成本在 2022 年上半年上揚(yáng)后，在第二季度達(dá)到峰值，在第四季度雖然有所反彈，但仍未超過(guò)第二季度的平均水平。

由于海外市場(chǎng)廣闊，不同國(guó)家和地區(qū)的 ASA 廣 告平均點(diǎn)擊成本會(huì)存在較大差異，但整體成本變化趨勢(shì)基本趨同。