兩年前，Apple宣布上線iOS 14并重新引入SKAdNetwork歸因機制，使整個廣告行業(yè)為之一「震」。
行業(yè)中沒有相關(guān)方真正對它提出過挑戰(zhàn)，也從未有機構(gòu)驗證過SKAdnetwork的歸因效果。許多行業(yè)相關(guān)方包括AppsFlyer在內(nèi)都曾指出SKAN有待改進的地方，但是，今天我們要回答一個根本的問題：「Apple帶來的SKAdNetwork歸因機制效果究竟如何？」
過往數(shù)據(jù)顯示，2021年6月到2022年1月，SKAN帶來的歸因安裝增長了3.5倍，截止到目前又增長了10%。而在2022年，我們看到ID匹配占比上升了10%，占所有非自然安裝的26%。
AppsFlyer作為廣告主的移動成效衡量伙伴，歸因數(shù)據(jù)的完整性和準確性是我們對客戶最根本的承諾，我們極其重視第三方數(shù)據(jù)源的可靠性，當(dāng)看到SKAdNetwork也朝著App開發(fā)者所需的歸因方案持續(xù)靠近，我們也感到十分欣慰。
隨著整個行業(yè)向SKAN 4.0逐漸過渡，拋開SKAN的諸多限制不談，SKAN歸因機制的準確性究竟如何？我們進行了一項黑盒測試，為上億美元的營銷預(yù)算提供SKAN歸因效果的驗證。
黑盒測試：揭示SKAdNetwork歸因效果
1.App到App
SKAN 3.0及以下版本只適用于App到App，也即用戶必須在一個App中看到廣告、點擊廣告并下載廣告中的App。要測試歸因流程是否成功，我們需要一個測試渠道，一個展示App，一個目標App以及一個廣告素材。
2.ID匹配
通過對比SKAN回傳的安裝數(shù)和AppsFlyer記錄到的App激活數(shù)，我們可以驗證SKAN歸因的完整性，這就需要用到確定性的ID匹配歸因。在iOS14.5+的設(shè)備中，IDFA默認不共享；但是當(dāng)用戶從一個App點擊廣告去下載另一個App，并且兩個App都屬于同一個提供方時，就可以使用IDFV進行匹配。
3.SKAN回傳
SKAN回傳默認發(fā)回到廣告平臺，如果廣告主預(yù)定義了一個接收回傳的端點（這個功能在iOS15及更高版本中可用），則可以將回傳副本發(fā)送給廣告主。為了確保回傳不丟失，我們驗證了這兩種回傳類型?；貍饕彩窃诎惭bApp后延遲發(fā)送的，這意味著足量的數(shù)據(jù)需要一段時間來沉淀，也就需要更長時間來驗證。
黑盒測試的方法論
在這項測試中，我們作為移動成效衡量伙伴，通過模擬的展示App和目標App，將SKAN回傳的安裝數(shù)與AppsFlyer ID匹配歸因所獲的安裝數(shù)進行比較，判定SKAN歸因準確性。
測試目的
對比SKAN回傳的安裝數(shù)與AppsFlyer ID匹配歸因所獲的安裝數(shù)。
測試流程
我們通過自建的一個測試渠道，展示App和目標App（被展示的App）模擬了一個iOS側(cè)點擊至安裝的流程。
測試樣本
2022年9月，我們發(fā)起了一項人群測試，邀請iOS設(shè)備使用者下載展示App，點擊App內(nèi)廣告并下載目標App。這項測試共有380人表示感興趣，共計203人在10天內(nèi)完成了測試流程。這給了我們一個足夠大的群組規(guī)模來統(tǒng)計測試結(jié)果。
如下圖所示，參與者點擊左圖展示App中的藍色按鈕，右圖為目標App的截圖
黑盒測試流程圖如下：
測試結(jié)果驗證
結(jié)果顯示，SKAN回傳與AppsFlyer通過ID匹配記錄的安裝數(shù)100%對應(yīng)。換句話說，SKAdNetwork歸因在100%的情況下是準確且成功的。廣告主可以放心，SKAdNetwork確實做到了Apple所承諾的：為iOS獲客營銷提供準確的點擊到安裝歸因。
為自信決策投入預(yù)算
我們已經(jīng)步入了新隱私時代，數(shù)據(jù)可見度持續(xù)降低，而廣告主自信決策的基礎(chǔ)始于對MMP數(shù)據(jù)的信心。
多重數(shù)據(jù)源并行意味著移動廣告生態(tài)將更加復(fù)雜化，AppsFlyer始終堅持驗證第三方數(shù)據(jù)源的可靠性，確保廣告主對所獲數(shù)據(jù)保有信心，做到終端用戶隱私保護。
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專欄
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