2022年12月澳大利亞電商報告

澳大利亞2022年12月的線上購買量表現(xiàn)，與2021年同期相比增長了1.2%。而就2022年12月本月情況而言，線上購買量環(huán)比下降了13.9%。本月有600萬家庭進行網(wǎng)上購物，數(shù)量略低于11月的Boxing Day促銷周。

2022年12月延續(xù)了11月的趨勢，打破了澳大利亞歷年12月份的銷售紀錄。與2021年相比，2022年12月的環(huán)比降幅更為明顯，這也表明更多的消費者正在充分利用11月的銷售活動完成采購計劃。

圣誕節(jié)前一周（即12月12日開始的一周）由于節(jié)前購物促銷進入高潮的尾聲，銷量周同比下降了9.9%，下降幅度較小，特色食品、書籍和時尚配飾等品類銷量出現(xiàn)了驚人的增長。

Boxing Day所在周與節(jié)后的一周都出現(xiàn)了強勁的銷量周同比數(shù)據(jù)提升，這也一定程度表明了Boxing Day的受歡迎程度。

2022年的Boxing Day所處的促銷周（即12月26日開始的一周），線上銷量比2021年同期高出5.9%。

Boxing Day當周的線上銷量環(huán)比上漲7.5%，且當周約有250萬家庭進行網(wǎng)上購物，書類、鞋類和運動休閑類是較受歡迎的品類。

2020年1月至2022年12月，以澳大利亞線上品類銷售數(shù)據(jù)分析可知：

時尚服裝類線上銷量在2022年12月的月環(huán)比下降了19%，與2021年同比下降了1.1%。

美容健康類線上銷量在2022年12月的月環(huán)比下降了22%，與2021年同比下降了0.3%。

家居園藝類線上銷量在2022年12月的月環(huán)比下降了17%，與2021年同比下降了6.2%。

興趣娛樂類線上銷量在2022年12月的月環(huán)比下降了8.7%，與2021年同比下降了0.1%。

特色食品/飲品類線上銷量在2022年12月的月環(huán)比下降了7.5%，與2021年同比下降了0.5%。

雜貨類商店線上銷量在2022年12月的月環(huán)比下降了12%，與2021年同比下降了5.5%。

數(shù)據(jù)來源/ Australia Post  文中圖源/ eCommerce Pos