亞馬遜發(fā)力，超越巴西本土零售巨頭

一、Americanas失速

流量暴跌57%，Americanas快撐不住了。

日前，數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站SimilarWed發(fā)布了2023年1月份拉美電商平臺的流量報告，報告顯示，從1月11日到31日，Americanas流量暴跌57%，平臺的訪問量相比去年同期也下降了56%，可謂是斷崖式下跌。

事實上，除了Americanas.com，該公司還擁有Submarino和Shoptime等電商網(wǎng)站，但從流量角度來看，Americanas.com是下滑最嚴重的平臺。

有相關(guān)人員猜測，這與上個月Americanas曝出200億雷亞爾的巨額財務(wù)造假以及首席執(zhí)行官SérgioRial卸任有關(guān)。但數(shù)據(jù)顯示，在此之前網(wǎng)站的流量就出現(xiàn)了增長放緩趨勢：1月1日到11日，Americanas.com流量同比下降了36%，到1月底，Americanas.com的月末訪問量同比跌幅高達49%。

從去年11到今年1月，包括Americanas、MagazineLuiza、MercadoLivre、Via、亞馬遜在內(nèi)的電商平臺總訪問量在此期間下降了10%，表面上看是各大電商平臺的流量減緩，但更意味著拉美總體電商銷售也趨于平緩。

根據(jù)該報告，Americanas的份額在同一時期從12%下降到6%，MagazineLuiza則略微下降1%至13%，而Via是在此期間拉美電商市場中唯一一家實現(xiàn)訪問量增長的平臺，其流量增長率為12%。

二、巴西市場蘊藏巨大機會

作為拉美最大的經(jīng)濟體，2022年上半年巴西的線上銷售增幅達到了20.7%，遠高于日本（14.7%）、美國（14.55%）、德國（11.4%）等發(fā)達電商市場。

CouponValido研究報告

Americanas在巴西線下?lián)碛谐?200家線下實體零售店，是巴西本土最大的電商公司之一，也是巴西市場其它電商平臺的主要競爭對手。

1月20日，Americanas因430億亞雷爾（84億美元）的債務(wù)申請破產(chǎn)，這意味著巴西市場將空出一大塊市場份額，其它電商公司也將得到更大的發(fā)展空間。

以美客多為例，在Americanas曝出申請破產(chǎn)的同時，美客多的股價大漲31%，創(chuàng)下了自2007年上市以來的最佳表現(xiàn)。

而從1月11日至31日期間拉美電商平臺的流量變化來看，MercadoLivre、亞馬遜和Via似乎是最大贏家。

整體上看，雖說拉美總體電商銷售趨于平緩，但相比逐漸飽和的歐美，難以進入的日韓，逐漸內(nèi)卷的東南亞，拉美地區(qū)可以算是跨境電商領(lǐng)域為數(shù)不多的藍海區(qū)域，而巴西絕對是拉美地區(qū)不和忽視的市場。

據(jù)公開信息顯示，巴西有2.13億人口，人均GDP為7519美元，遠高于東南亞平均水平，大概是印尼的兩倍；從人口結(jié)構(gòu)來看，30歲以下的年輕人占比44%，擁有相對年輕的消費主力。

有人口，有消費能力，這便意味著巴西電商市場擁有更多的潛力。

近日，巴西電子商務(wù)協(xié)會ABComm發(fā)布了2022年巴西電商市場最新的調(diào)查報告。數(shù)據(jù)顯示，2022年巴西電商市場的總銷售額達到1696億雷亞爾，總訂單數(shù)達到3.687億；并預(yù)計到2023年年底，巴西電商市場的銷售額有可能會達到1860億雷亞爾，總訂單量預(yù)計將達到3.95億。

值得注意的是，速賣通、SHEIN等國內(nèi)出海企業(yè)已經(jīng)開始奔向巴西市場，尋找新的機會。如果巴西市場今后能夠保持住增長勢頭，那將很有可能成為各大跨境平臺爭奪的下一個“東南亞”。