【實(shí)操篇】Apple iOS 14發(fā)布對(duì)您的廣告有何影響

針對(duì)Apple iOS 14要求的iOS版Facebook SDK、應(yīng)用事件API和移動(dòng)應(yīng)用成效衡量合作伙伴（MMP）更新

Apple公布了新的iOS 14政策要求，這些內(nèi)容可能會(huì)影響您應(yīng)用廣告的成效衡量及其表現(xiàn)。這些變更預(yù)計(jì)將于2021年初隨iOS 14更新推出。

如果您使用的是iOS版Facebook SDK、應(yīng)用事件API或移動(dòng)成效衡量合作伙伴（MMP），則可以采取以下步驟準(zhǔn)備好應(yīng)用事件設(shè)置和管理以應(yīng)對(duì)這些變更。

您現(xiàn)在可以采取以下兩個(gè)關(guān)鍵的步驟：

1.如果您使用的是iOS版Facebook SDK，則必須更新至版本8.1或更高版本，否則，您將無(wú)法創(chuàng)建iOS 14應(yīng)用安裝廣告系列。

2.在事件管理工具中針對(duì)Apple的SKAdNetwork配置您的事件配置方案，以衡量并優(yōu)化應(yīng)用事件（應(yīng)用事件優(yōu)化）、價(jià)值（價(jià)值優(yōu)化）以及移動(dòng)應(yīng)用安裝量和應(yīng)用事件。

針對(duì)FB的SDK和第三方MMP的解決方案參考：

https://www.facebook.com/business/help/2750680505215705?id=428636648170202

Apple iOS 14發(fā)布對(duì)您的廣告有何影響

Apple公布了iOS 14相關(guān)的變更，且這些變更會(huì)影響我們?nèi)绾谓邮蘸吞幚韥?lái)自Facebook Pixel像素代碼等工具的轉(zhuǎn)化事件。發(fā)布移動(dòng)應(yīng)用廣告以及通過(guò)我們的任意業(yè)務(wù)工具優(yōu)化、定位和報(bào)告網(wǎng)站轉(zhuǎn)化事件的商家將會(huì)受到影響。

特別是，Apple將開(kāi)始要求App Store中的所有應(yīng)用依據(jù)Apple的AppTrackingTransparency框架向iOS 14設(shè)備的用戶顯示勸退提示。根據(jù)Apple的政策，除非用戶通過(guò)提示選擇使用追蹤功能，否則iOS 14設(shè)備將禁止某些數(shù)據(jù)收集和分享操作。隨著越來(lái)越多的用戶選擇棄用iOS 14設(shè)備上的追蹤功能，針對(duì)應(yīng)用和網(wǎng)站轉(zhuǎn)化事件的廣告?zhèn)€性化和表現(xiàn)報(bào)告功能將受到限制。

為應(yīng)對(duì)這些變更，我們也將開(kāi)始使用Aggregated Event Measurement來(lái)處理來(lái)自iOS設(shè)備的Pixel像素代碼轉(zhuǎn)化事件。此工具將助力您保護(hù)用戶隱私和投放行之有效的廣告。

可以采取的準(zhǔn)備措施

Facebook Aggregated Events Measurement允許對(duì)來(lái)自iOS 14設(shè)備的網(wǎng)站事件進(jìn)行衡量。以下準(zhǔn)備措施可以助您繼續(xù)投放廣告和衡量廣告表現(xiàn)。

如果您想為您的業(yè)務(wù)應(yīng)用中發(fā)生的轉(zhuǎn)化事件投放廣告：

·將iOS 14版Facebook SDK更新到8.1版本，幫助定制投放到iOS 14設(shè)備的廣告，并繼續(xù)接收來(lái)自iOS 14設(shè)備的應(yīng)用轉(zhuǎn)化事件報(bào)告。

·詳細(xì)了解如何使用Facebook SDK、應(yīng)用事件API和Mobile Measurement Partner覆蓋iOS 14設(shè)備并衡量表現(xiàn)。

如果您想為您的業(yè)務(wù)網(wǎng)站中發(fā)生的轉(zhuǎn)化事件投放廣告：

·建議您驗(yàn)證您的網(wǎng)站域名，以避免日后出現(xiàn)網(wǎng)站廣告投放中斷。域名驗(yàn)證必須使用有效頂級(jí)域名+二級(jí)域名（eTLD+1）完成。

·詳細(xì)了解如何使用Facebook Pixel像素代碼覆蓋iOS 14設(shè)備并衡量表現(xiàn)。

如果您想同時(shí)為網(wǎng)站和應(yīng)用轉(zhuǎn)化事件投放廣告，請(qǐng)采取上述全部操作。

廣告創(chuàng)建限制

您可以使用現(xiàn)有廣告帳戶面向iOS 14設(shè)備發(fā)布廣告，但是由于Apple SKAdNetwork API的報(bào)告限制，您需要?jiǎng)?chuàng)建單獨(dú)的iOS 14應(yīng)用安裝廣告。以下是您需要考慮的其他限制。

如果您想為您的應(yīng)用中發(fā)生的轉(zhuǎn)化事件投放廣告：

·您只能將應(yīng)用關(guān)聯(lián)到單個(gè)廣告帳戶。但是，您可以使用同一個(gè)廣告帳戶為多個(gè)應(yīng)用發(fā)布廣告。

·每個(gè)應(yīng)用一次只能發(fā)布9個(gè)iOS 14廣告系列。每個(gè)廣告系列只能包含5個(gè)同優(yōu)化類(lèi)型的廣告組。同一廣告系列中的廣告組的優(yōu)化選擇必須一致。關(guān)閉或刪除9個(gè)允許的iOS 14廣告系列的其中一個(gè)之后，有72小時(shí)的重置期，重置期過(guò)后該廣告系列才不再計(jì)入限制。

·當(dāng)您為iOS 14設(shè)備創(chuàng)建廣告時(shí)，競(jìng)拍是唯一可用的購(gòu)買(mǎi)選項(xiàng)，覆蓋和頻次將不可用。

·發(fā)布廣告系列后，無(wú)法打開(kāi)或關(guān)閉iOS 14廣告系列開(kāi)關(guān)。您必須關(guān)閉或刪除廣告系列。

如果您想為您的業(yè)務(wù)網(wǎng)站中發(fā)生的轉(zhuǎn)化事件投放廣告：

·您的Pixel像素代碼針對(duì)每個(gè)域名只能優(yōu)化最多8個(gè)轉(zhuǎn)化事件。Facebook首先會(huì)根據(jù)您的活動(dòng)來(lái)配置我們認(rèn)為與您業(yè)務(wù)最相關(guān)的轉(zhuǎn)化事件。對(duì)于廣告系列優(yōu)化和報(bào)告，所有其他事件都將暫停。您可以在事件管理工具中管理您的首選項(xiàng)。當(dāng)您創(chuàng)建廣告組時(shí)，您只能從8個(gè)指定的轉(zhuǎn)化事件中選擇1個(gè)事件進(jìn)行優(yōu)化。

報(bào)告限制

由于iOS 14設(shè)備的報(bào)告功能受限，部分網(wǎng)站轉(zhuǎn)化事件的成效衡量也會(huì)受到類(lèi)似限制。廣告管理工具、廣告報(bào)告和廣告成效分析API中預(yù)計(jì)會(huì)存在以下限制。

·延遲報(bào)告：不再支持實(shí)時(shí)報(bào)告，數(shù)據(jù)可能最多延遲3天。網(wǎng)站轉(zhuǎn)化事件將根據(jù)轉(zhuǎn)化發(fā)生的時(shí)間，而非相關(guān)廣告展示的時(shí)間報(bào)告。

·預(yù)估成效：對(duì)于iOS 14應(yīng)用安裝廣告系列，SKAdNetwork API會(huì)將成效報(bào)告到Facebook，并在廣告系列層級(jí)匯總。

·不支持細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)：對(duì)于應(yīng)用和網(wǎng)站轉(zhuǎn)化，年齡、性別、地區(qū)和版位等投放和操作細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)將不受支持。

·對(duì)帳戶統(tǒng)計(jì)時(shí)間窗設(shè)置的更改：Apple iOS 14變更生效后，所有新的和在投廣告系列的統(tǒng)計(jì)時(shí)間窗將在廣告組層級(jí)設(shè)置，而不是在帳戶層級(jí)。

未來(lái)，在投廣告系列將不再支持“點(diǎn)擊后28天內(nèi)”、“瀏覽后28天內(nèi)”和“瀏覽后7天內(nèi)”統(tǒng)計(jì)時(shí)間窗。

這些更改生效后，除了iOS 14應(yīng)用安裝廣告系列和自動(dòng)規(guī)則外，您可以將默認(rèn)的“點(diǎn)擊后7天內(nèi)”統(tǒng)計(jì)時(shí)間窗修改為其他仍然支持的統(tǒng)計(jì)時(shí)間窗。根據(jù)新的歸因設(shè)置，將支持以下統(tǒng)計(jì)時(shí)間窗：

·點(diǎn)擊后1天內(nèi)

·點(diǎn)擊后7天內(nèi)（默認(rèn)）

·點(diǎn)擊后1天內(nèi)和瀏覽后1天內(nèi)

·點(diǎn)擊后7天內(nèi)和瀏覽后1天內(nèi)

在“點(diǎn)擊后28天內(nèi)”、“瀏覽后28天內(nèi)”和“瀏覽后7天內(nèi)”統(tǒng)計(jì)時(shí)間窗不可用之前，您應(yīng)該采取以下步驟做好準(zhǔn)備。

·使用“對(duì)比時(shí)間窗”功能，查看在不同的統(tǒng)計(jì)時(shí)間窗如何對(duì)比歸因于對(duì)應(yīng)廣告的轉(zhuǎn)化。這有助于您更準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)轉(zhuǎn)用“點(diǎn)擊后7天內(nèi)”時(shí)間窗后，所報(bào)告的轉(zhuǎn)化量會(huì)發(fā)生的任何變化。

·導(dǎo)出您需要的所有“瀏覽后28天內(nèi)”和“瀏覽后7天內(nèi)”統(tǒng)計(jì)時(shí)間窗的歷史數(shù)據(jù)。即使變更生效后，您也可以通過(guò)廣告成效分析API訪問(wèn)歷史數(shù)據(jù)。

·當(dāng)Apple的變更生效后，所有自動(dòng)規(guī)則將更改為“點(diǎn)擊后7天內(nèi)”統(tǒng)計(jì)時(shí)間窗?，F(xiàn)在將自動(dòng)規(guī)則的統(tǒng)計(jì)時(shí)間窗更改為“點(diǎn)擊后7天內(nèi)”統(tǒng)計(jì)時(shí)間窗有助于避免自動(dòng)規(guī)則出現(xiàn)意外更改。為自動(dòng)規(guī)則指定其他統(tǒng)計(jì)時(shí)間窗的選項(xiàng)將不可用。

受眾定位限制

隨著越來(lái)越多的用戶選擇在iOS 14設(shè)備關(guān)閉追蹤功能，您的應(yīng)用關(guān)系網(wǎng)絡(luò)、應(yīng)用事件自定義受眾和網(wǎng)站自定義受眾的規(guī)?？赡芸s小。

動(dòng)態(tài)廣告（Dynamic Ad）限制

隨著越來(lái)越多的設(shè)備更新到iOS 14，您的再營(yíng)銷(xiāo)受眾的規(guī)?？赡軙?huì)縮小。

如果您想為您的應(yīng)用投放動(dòng)態(tài)廣告：

·部分iOS 14設(shè)備的默認(rèn)目標(biāo)位置可能是移動(dòng)設(shè)備網(wǎng)頁(yè)瀏覽器（而不是應(yīng)用或應(yīng)用商店）。要將所有iOS 14設(shè)備引導(dǎo)至一個(gè)應(yīng)用目標(biāo)位置，請(qǐng)新建以鏈接點(diǎn)擊量為優(yōu)化目標(biāo)的廣告系列。

如果您想為您的網(wǎng)站投放動(dòng)態(tài)廣告：

·將目錄設(shè)置為僅使用一個(gè)Pixel像素代碼。您的Pixel像素代碼針對(duì)每個(gè)域名將只報(bào)告和優(yōu)化最多8個(gè)轉(zhuǎn)化事件。Facebook首先會(huì)根據(jù)您的活動(dòng)來(lái)配置我們認(rèn)為與您業(yè)務(wù)最相關(guān)的轉(zhuǎn)化事件。對(duì)于廣告系列優(yōu)化和報(bào)告，所有其他事件都將暫停。您可以在事件管理工具中管理您的首選項(xiàng)。創(chuàng)建廣告組時(shí)，您只能在這8個(gè)指定的轉(zhuǎn)化事件中選擇其中一個(gè)進(jìn)行優(yōu)化。

·如果您在目錄中使用多個(gè)域名，請(qǐng)驗(yàn)證每個(gè)用作商品網(wǎng)址的網(wǎng)站域名，避免使用跳轉(zhuǎn)到其他網(wǎng)域的商品網(wǎng)址。

參考：

https://www.facebook.com/business/help/331612538028890?id=428636648170202

Q&A

Q:是否建議廣告主開(kāi)iOS 14的廣告賬戶

A:其實(shí)沒(méi)有特別建議或不建議,因?yàn)樾碌膽舾f的戶都可以跑iOS14,只是一個(gè)APP只可以對(duì)應(yīng)一個(gè)iOS14戶

Q:開(kāi)戶前提是SDK系統(tǒng)更新升級(jí)完畢后

A:對(duì),要更新SDK

Q:更新后的應(yīng)用只可以關(guān)聯(lián)到單個(gè)廣告賬戶

A:對(duì)

Q:每個(gè)應(yīng)用每次只能發(fā)布9個(gè)iOS14廣告系列

A:對(duì)

Q:每個(gè)廣告系列只能包括5個(gè)同優(yōu)化類(lèi)型的廣告組

A:對(duì)

Q:同一廣告系列中的廣告組優(yōu)化選擇必須一致

A:對(duì)（即：一個(gè)campaign,5個(gè)adset,統(tǒng)一優(yōu)化install,或者AEO，或者VO）

Q:關(guān)閉or刪除9個(gè)允許的iOS14廣告系列中的一個(gè)之后有72小時(shí)的重制期，重制期過(guò)后該廣告系列才不再計(jì)入限制

A:對(duì)